老字號品牌回力設(shè)立創(chuàng)新中心

2022年1月27日，華誼集團回力公司的“回力創(chuàng)新中心”在上海徐匯區(qū)漕寶路盛大揭幕。上海市國資委黨委書記、主任白廷輝，徐匯區(qū)區(qū)委書記曹立強與徐匯區(qū)區(qū)長鐘曉詠受邀出席，與華誼集團黨委書記、董事長劉訓(xùn)峰，華誼集團總裁王霞等領(lǐng)導(dǎo)共同見證回力傳承創(chuàng)新，勇立潮頭的決心。

“回力”作為家喻戶曉的民族品牌已有95年的歷史，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。近年來，華誼集團根據(jù)市委市政府“四大品牌”的建設(shè)要求，在市國資委的大力支持下，深挖回力文化內(nèi)涵，實現(xiàn)回力戰(zhàn)略升級，成為新一代消費者心中的國民品牌。全新開幕的回力創(chuàng)新中心，不僅是回力品牌煥新發(fā)展的里程碑，更是老字號品牌創(chuàng)新蝶變的新起點。

據(jù)介紹，回力創(chuàng)新中心落址于文化、設(shè)計、時尚產(chǎn)業(yè)匯聚的徐匯區(qū)，集”市場+技術(shù)+設(shè)計+推廣”四位一體，由品牌展廳、創(chuàng)客空間、創(chuàng)意沙龍、設(shè)計工作室等功能模塊組成。其中展廳以“人的大腦構(gòu)成”作為設(shè)計靈感，主要分為腦干、左腦、右腦三個組成部分，分別對應(yīng)回力的歷史傳承、技術(shù) 發(fā)展和設(shè)計創(chuàng)新。

在回力創(chuàng)新中心可以看到，“腦干”部分呈現(xiàn)了回力95 年榮耀時刻，詮釋了品牌賴以生存的命脈和基石;“左腦”部分體現(xiàn)了回力對材質(zhì)工藝與品類拓寬的思考;“右腦”部分展示了回力 Design 與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品，以及各種聯(lián)名系列產(chǎn)品。去年，回力開啟了Design計劃，以“無限”為核心理念，喻指回力品牌將以開放的態(tài)度，與不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的設(shè)計師合作，運用全新視覺表達為回力品牌形象賦能，開啟無限可能。此外，該計劃將聚點成面大規(guī)模鋪開，使回力經(jīng)典鞋產(chǎn)品類目得以豐富，產(chǎn)品矩陣得以擴張，讓產(chǎn)品系列化、設(shè)計時尚化，并推動文化外延進一步擴大，達到“出圈、破圈“效果。

作為回力品牌煥新的新起點，回力創(chuàng)新中心是華誼集團回力公司貫徹落實市委市政府打響上海四大品牌工作要求的有力舉措，回力以“品質(zhì)、品味、品相、品牌”為發(fā)展目標，從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)效并重。據(jù)悉，未來回力創(chuàng)新中心將聯(lián)合上海體育學(xué)院運動健康研究中心，華誼集團塑料研究所及合作設(shè)計打樣中心，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)，切實推進產(chǎn)品品質(zhì)升級，滿足廣大消費者的更高的要求。而服裝、箱包、配飾也將與回力鞋一道構(gòu)建消費新場景、品牌生態(tài)圈。回力將努力講好新時代的回力故事，使之成為一代代消費者“永遠的陪伴，永恒的記憶”。