看好健康運動：這個男人代言特步20年 終成股東

隨著近年來人們經(jīng)濟消費水平的不斷提升，對健康生活的愿望和需求也更迫切了。更多人關(guān)注運動和健康也帶動了運動健康類產(chǎn)品的迅速發(fā)展。在中國本土市場也有發(fā)展出色的品牌，特步就是一個比較經(jīng)典的代表。20年前特步品牌創(chuàng)立，8年之后品牌成功上市，這中間的成就和努力世人都見到�？赡苡行┲心耆藢μ夭降拇�言人也相當熟悉，他就是謝霆鋒。不過這位代言人卻有些不一樣，不僅僅代言，經(jīng)過努力和合作，他成為了特步的股東。

2021年的中國經(jīng)濟年度人物里有特步集團主席的身影，他表示20年前的特步代言人謝霆鋒就對品牌非�？春谩�國貨近年來經(jīng)歷了一次大好的發(fā)展，這中間特步也抓住了基于，迅速提升了品牌競爭力。2020奶奶謝霆鋒認購了特步的股份，對特步來說這是莫大的認可，對消費者來說這也帶來莫大的信任。曾經(jīng)簽林書豪等明星特步產(chǎn)品矩陣在不斷完善，如今品牌名氣也已經(jīng)打開。而那個20年前的代言人如今卻已經(jīng)置身品牌背后成為股東了，也令不少人頗感意外。

2021年特步取得了出色的成績，1月14日特步國際發(fā)布了2021年第四季度的中國內(nèi)地業(yè)務運營狀況，其中主品牌的下半年收入增長超過了30%。而其他的兒童業(yè)務和電子商務等收入增速也非�？�，尤其是兒童業(yè)務線上銷售同比增長了150%。特步近年來在運動領(lǐng)域做出了不錯的升級，運動和時尚的組合帶來了不錯的品牌升級，收購了不少品牌也進一步提升了特步的國際影響力。

特步面對的國內(nèi)本土品牌的競爭并不少，但是能夠出眾特步靠的是過硬的品牌競爭力。產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性和時尚度相當重要，特步把握住運動和時尚的靈魂，堅持帶給消費者新穎的體驗，也被證實是正確的。

在進年國潮風的帶動和影響下不少本土運動品牌也發(fā)展比較出色，特步積極加入各種賽事，本著全民健康、全民參與的理念帶來了相當出色的品牌定位。很多運動領(lǐng)域的裝備產(chǎn)品也打入了消費者內(nèi)部，得到了更多人的認可。期待看到這個把代言人都變成股東的本土國貨品牌會有更美好的未來。