使用10歲以下兒童代言 彪馬被罰10萬元

企查查App顯示，近日，彪馬(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡稱“彪馬”)因利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

行政處罰決定書顯示，2021年8月26日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局接12345政府熱線匿名舉報：反映彪馬(上海)商貿(mào)有限公司在其微信公眾號“PUMA”上，利用未成年人作廣告代言，違反廣告法。

經(jīng)查，公眾號“PUMA”為當(dāng)事人獨立運營，公眾號“PUMA”內(nèi)標(biāo)題為《無畏挑戰(zhàn)，他們是彪馬破格玩家?》的文章為當(dāng)事人于2021年8月24日發(fā)布。該文章中存在“彪馬破格玩家牛某7歲”的宣傳，宣傳中使用了牛某這名不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

另查明，當(dāng)事人使用牛某的名義及形象作宣傳是為了給童裝作推薦，吸引更多熱愛運動的孩子關(guān)注購買當(dāng)事人的品牌。

由于當(dāng)事人在微信公眾號“PUMA”上發(fā)布利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的宣傳，上述宣傳涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第三十八條第二款，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的行為。

鑒于當(dāng)事人在單一媒體上發(fā)布，無社會影響，也未造成人體健康和人身、財產(chǎn)受損，情節(jié)輕微，決定對當(dāng)事人從輕處罰。責(zé)令停止發(fā)布違法廣告;在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響;罰款人民幣10萬元整。

事實上，這已不是彪馬首次因用未成年人做代言人被罰。早在2020年，該公司就曾因在宣傳照片中出現(xiàn)小童星崔雅涵(阿拉蕾)及單禹豪被罰款24萬。