Kappa商標再被出售，商標使用獨家權是泉州平步

有消息稱，1月6日，中國動向發(fā)布公告稱間接全資附屬公司上海卡帕向泉州平步鞋業(yè)有限公司(以下簡稱“泉州平步”)授出中國內地Kappa Kids商標的獨家使用權，這份協議從2022年7月份開始生效，期限是十年;在協議期間內，泉州平步可以在中國內地使用與設計、制造、銷售、營銷和Kappa Kids商標有關的產品。

在本次將Kappa Kids商標出售給泉州平步之前，中國動向曾出售過日本Kappa商標。2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商標及知識產權等相關資產;同年10月份，中國動向以特許授權商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國以及歐洲部分地區(qū)的獨家商標使用權。

據悉，中國動向稱本次授出Kappa Kids商標十年的獨家使用權，有助于幫集團將所有的資源和營銷工作都投放在發(fā)展中國市場的核心品牌身上。

曾經家喻戶曉的“背靠背”Kappa品牌從比肩耐克、阿迪達斯到如今被中國動向(集團)有限公司(以下簡稱“中國動向”)再度出售商標，Kappa經歷了些什么?

Kappa這個誕生在20世紀初的意大利品牌在2002年正式進入中國市場，期間曾被李寧子公司北京動向運營，2005年李寧放棄了Kappa在中國市場的獨家代理權后，由陳義紅接手北京動向，并將其改名為中國動向，2006年，買斷了Kappa在中國內地及中國澳門的全部權益，此后，Kappa變成披著國際外衣的本土品牌。

Kappa最輝煌的時候是07年的時候，那年，Kappa登陸港交所，市值一度突破350億港元，比同期的李寧、安踏高。

Kappa與中國動向的業(yè)績隨著國內運動鞋服行業(yè)的過度擴張、中國動向未能及時預測市場走向，并及時轉變經營方式等，導致Kappa開始走下坡路。

據財報顯示，截止2021年9月30日的6個月，中國動向營收8.52億元，同比增長4.5%，經營虧損達到7.7億元。同期，中國動向的主要業(yè)務Kappa品牌銷售額總計7，7億元，占中國動向總營收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

對于中國動向本次將Kappa Kids商標出售給泉州平步，雖然目前出售的價格多少不得而知，不過鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱“在如火如荼的童裝市場，Kappa Kids授出商標有些出乎意料，其經營難言成功，這也和擁有Kappa品牌的中國動向的經營思路有非常大的關系。”

程偉雄認為，資本運營比品牌運營來錢更快，品牌運營需要持續(xù)投資，直接授權賣標的話能夠確保旱澇保收。對于虧損超7億的中國動向來說，授權賣標獲得的資本能夠讓公司得以繼續(xù)運轉，但對于Kappa品牌來說，或許很難得到更進一步的發(fā)展�？偟膩碚f，Kappa能否在中國市場實現翻身，還是要看品牌自身怎么運作，能不能夠成功還是個未知數。