謝霆鋒代言特步已逾20年,“用時間,金錢,堅持去證明國貨崛起”
獲高瓴10億投資,去年股價翻了近2.5倍,“國潮崛起”下運動品牌特步國際(12.6, 0.72, 6.06%)(1368.HK)再次成為焦點。昨日,各大社交平臺瘋傳一張合影。這次聚焦的是為特步代言20年的謝霆鋒。
1月11日,“中國夢杯·中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦,特步集團董事局主席兼CEO丁水波當(dāng)選“2021中國經(jīng)濟年度人物”。在活動現(xiàn)場,丁水波透露,謝霆鋒不僅是代言人,還是特步的股東!疤夭20年前進入中國,當(dāng)時請霆鋒作為代言人,我們一拍即合!
1月12日,特步國際港股早盤一度大漲3.75%報12.32港元,最新市值320億港元。
獲高瓴資本投資
特步國際為中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè),前身為1987年創(chuàng)立的以代工海外品牌運動鞋服為主營業(yè)務(wù)的“福建三興體育用品公司”。
2001年,特步開始發(fā)展自有品牌,迄今主品牌特步擁有超過6000間零售店的龐大分銷網(wǎng)絡(luò),2019年以收購及建立合資公司的方式開拓索康尼、邁樂、帕拉丁、蓋世威等國際頂尖品牌,開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略,形成以特步為核心的大眾運動板塊、以索康尼和邁樂為核心的專業(yè)運動板塊、以蓋世威和帕拉丁為核心的時尚運動板塊品牌矩陣。
特步國際為家族式企業(yè),截至2021年6月30日,根據(jù)財報,創(chuàng)始人丁水波、丁美清和丁明忠(三人為兄弟姐妹)通過UBS家族信托間接持有特步國際49.83%的股份,此外丁水波直接持股特步國際2.31%,為集團實際控股人。
國潮崛起下,特步國際發(fā)展迅速,更獲得高瓴資本真金白銀的投資。
2021年6月15日,特步國際公告,公司與投資者(高瓴)訂立認(rèn)購協(xié)議。據(jù)此,投資者已有條件同意認(rèn)購而本公司已有條件同意發(fā)行本金總額為5億港元的可換股債券。初步換股價每股換換股份10.244港元,較6月11日收市價每股股份8.88港元溢價約15.4%。
與此同時,高瓴還將戰(zhàn)略投資6500萬美元(約5.06億港元)于特步環(huán)球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。這意味著,對特步及其旗下公司,高瓴此次共計出手約10億港元(約合8.24億人民幣)。
廣發(fā)證券(14.16, 0.10, 0.71%)指出,高瓴資本戰(zhàn)略投資時尚運動板塊,預(yù)計將在零售管理、渠道資源以及國際品牌本土運營等方面為帕拉丁及蓋世威品牌賦能,加速時尚運動品牌的發(fā)展。
代言人成股東
早在品牌創(chuàng)立之初,2001年特步就邀請了謝霆鋒出任品牌形象代言人。而謝霆鋒不僅是特步20年來的品牌代言人,還曾入股特步成為了后者的股東。
2020年10月9日特步國際公告,特步品牌形象代言人同意認(rèn)購特步國際500萬股股份,認(rèn)購價為每股2.48港元,總價格為1240萬港元。
實際上,謝霆鋒并不是第一次成為特步國際的股東,早在2016年,謝霆鋒就曾以每股4.5港元認(rèn)購500萬新股,涉資2250萬港元,占已發(fā)行股份數(shù)目0.23%。不過特步國際2010年10月公告中表示,這次雙方簽訂協(xié)議前,謝霆鋒并不持有公司股份。
關(guān)于謝霆鋒的入股,當(dāng)年特步國際表示,董事認(rèn)為認(rèn)購事項乃公司拓闊資本及股東基礎(chǔ)的機會,亦將可加強本集團與認(rèn)購人的關(guān)系;而認(rèn)購人已經(jīng)擔(dān)任本集團的特步品牌代言人超過10年。本次認(rèn)購預(yù)期所得款項凈額將用作開發(fā)集團的產(chǎn)品。
今年1月11日,“中國夢杯·中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦,特步集團董事局主席兼CEO丁水波當(dāng)選“2021中國經(jīng)濟年度人物”。
同時出席活動的謝霆鋒表示,“我自己一直非?春媒】殿悺⑦\動類,其實這個賽道在2021年增長特別明顯!闭劶啊皣涐绕稹,謝霆鋒表示,“這幾年大家都說國貨崛起,我們用我們的時間,我們的金錢,我們的堅持去證明這幾個字:國貨崛起!
一位資深市場人士向證券時報·e公司記者表示,明星的入股確實可以增加上市公司品牌的曝光度,并帶來進一步深度捆綁合作的預(yù)期,同時也在二級市場層面增加了關(guān)注度;不過,倘若公司股價短期漲幅過快,就必須警惕過度炒作的風(fēng)險,畢竟明星入股僅僅只是短期刺激,中長期還是需要回歸到企業(yè)的業(yè)績增長上來。
品牌擴容空間大
能夠獲得資本市場青睞,特步國際有其發(fā)展之道。
特步在2015年提出“3+”戰(zhàn)略變革:即“產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+”!爱a(chǎn)品+”即加強產(chǎn)品的功能性屬性、提高鞋服產(chǎn)品的科技含量,同時擴展產(chǎn)品線,公司于2016年新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外及瑜伽等品類。
2015年7月特步正式建立特步運動科學(xué)與工程實驗室,是體育行業(yè)首個針對鞋履設(shè)計、研發(fā)及測試的跑步專屬研發(fā)中心。團隊由超過40名國際科學(xué)家及工程師組成,并與日本東麗、美國陶氏化學(xué)、3M公司、英威達(dá)公司等國際一流供應(yīng)商合作進行纖維材料研發(fā),推出包括動力巢、減震旋、氣能環(huán)等多個核心跑鞋技術(shù)。
近些年來,特步以跑者成長需求為核心,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán),從而打造出獨有的“跑步生態(tài)圈”。五年來,特步陸續(xù)在國內(nèi)8大城市打造了跑步俱樂部,為超過30萬人提供服務(wù),還為多個跑步公園修建近20萬公里的專業(yè)塑膠跑道好十多座跑者服務(wù)驛站。特步是目前大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌,累計贊助超過1000場,累計參加人數(shù)超過500萬人,活動路程超過1億公里。
廣發(fā)證券指出,預(yù)計未來5年我國運動鞋服行業(yè)CAGR將達(dá)14%。運動鞋市場發(fā)展前景更優(yōu),馬拉松賽事井噴式增長,利好跑鞋裝備銷售。我國國產(chǎn)運動鞋服品牌認(rèn)可度不斷提升,三四線城市成為消費經(jīng)濟的新增引擎,特步品牌擴容空間大。
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