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奧康國際:品牌煥新 重贏主流

2022-01-05 08:08:18 來源:奧康 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

中國領先的皮鞋品牌運營商:奧康國際創(chuàng)建于1988年,是中國最大的民營制鞋企業(yè)之一。公司擁有自主品牌奧康、康龍,同時代理國際品牌斯凱奇、彪馬,采取以直營和經(jīng)銷為主,團購、出口和線上為輔的銷售模式。公司股權(quán)結(jié)構(gòu)較為集中,實控人為王振滔先生。

男士皮鞋行業(yè)處于成熟期,高度分散、格局分化:我國男鞋市場規(guī)模超1500億元,疫情前保持中單位數(shù)增長。其中,男士皮鞋行業(yè)高度分散,呈多層次競爭格局,中高端市場存在價格段空白。近年來本土品牌市占率下滑明顯,面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌老舊、定位不清晰、渠道老化等問題。奧康攜手君智全面轉(zhuǎn)型升級,致力于解決行業(yè)痛點,有望乘新國貨運動之風崛起。

五維度同頻共振,打開戰(zhàn)略升級空間:

1)品牌:聚焦奧康品牌,定位“更舒適的男士皮鞋”,挖掘品牌價值;

2)產(chǎn)品:聚焦男士皮鞋,精簡SKU數(shù)量,提升產(chǎn)品品質(zhì),推出四大新品系列(價格帶為600-1200元);

3)渠道:打造新一代門店形象,進駐購物中心,繼續(xù)優(yōu)化原有渠道結(jié)構(gòu),提升單店效益,同時順應電商化趨勢,擁抱直播經(jīng)濟;

4)營銷:加速推進品牌年輕化,完善會員管理,上線客戶數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)精準營銷。

5)供應鏈:建立高效且快速反應的供應鏈體系,探索皮鞋行業(yè)智能制造。

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