耐克對(duì)中國(guó)風(fēng)情有獨(dú)鐘 推虎年新品

奢侈品牌對(duì)中國(guó)風(fēng)的關(guān)注當(dāng)然來自于中國(guó)市場(chǎng)具備的超有潛力的購(gòu)買力，不過這種關(guān)注如果簡(jiǎn)單局限于中國(guó)元素圖案的加入其實(shí)對(duì)國(guó)人的打動(dòng)就不會(huì)更強(qiáng)烈，也不會(huì)吸引更多人對(duì)這些品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同。近日耐克趕在中國(guó)農(nóng)歷虎年馬上要到來之前繼續(xù)推出了一款新品，虎年鞋款近日在媒體曝光出來，精致的虎頭圖案吸引人關(guān)注。有媒體透露這些新品也有可能是亞洲區(qū)的款式。

中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)總是被國(guó)人賦予更多意義，而且頗為重視。在中國(guó)農(nóng)歷虎年這一年會(huì)有不少本命年的年輕人對(duì)購(gòu)買紅色鞋服分外感興趣，這也被耐克看到眼里并且落實(shí)在了產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上。新的春節(jié)主題鞋款會(huì)使用灰暗的主題配色，加入橙色的虎頭標(biāo)志，與國(guó)人的需求已經(jīng)非常接近。在鞋型設(shè)計(jì)上這新款虎年鞋使用的是Air Jordan I Low的鞋型為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。米白色主色調(diào)加入橙色和黑色撞色，質(zhì)感也很出色。

鞋幫后方的橙色拼接部位新款虎頭鞋會(huì)加上虎頭的圖案，此前Air Jordan 的飛翼標(biāo)志會(huì)被取代，這也意味著這種造型可能會(huì)被國(guó)人認(rèn)可，但在海外年輕人群中可能缺少辨識(shí)度。官方透露新款會(huì)很快與消費(fèi)者見面，而且限量只賣5000雙。除了一些虎紋圖案和一些撞色設(shè)計(jì)之外，耐克這次對(duì)中國(guó)元素的把握并不是很深刻。所以限量也許能激發(fā)更多人的購(gòu)買熱情。

縱觀這么多年來奢侈品牌在中國(guó)風(fēng)上的設(shè)計(jì)作品總是很容易被人找到破綻。比如他們只關(guān)注圖案的設(shè)計(jì)，但在造型以及風(fēng)格塑造上卻很少做文章。如今的中國(guó)消費(fèi)者審美水平已經(jīng)提升，對(duì)商品的藝術(shù)屬性和文化價(jià)值要求也更高了，但是耐克似乎將國(guó)人的需求過分簡(jiǎn)化，這種操作預(yù)計(jì)很難找到太多的銷量。

但是這種簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的款式玩限量又明顯對(duì)不起觀眾，所以我們期待看到耐克更多深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和元素之后推出的佳作，這樣快產(chǎn)求銷量的限量快造產(chǎn)品還是越少越好。畢竟很多國(guó)內(nèi)本土品牌國(guó)潮風(fēng)的設(shè)計(jì)水平都比這要高出N個(gè)水準(zhǔn)了，國(guó)人對(duì)品牌簡(jiǎn)單標(biāo)志的認(rèn)可度也在有目共睹的下降。期待看到耐克針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的更好的作品推出。