遭起訴，New Balance的“美國制造”是100%美國制造嗎？

據(jù)FootWear News報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年12月20日，有一百多名消費(fèi)者向美國馬薩諸塞州地方法院提起訴訟，指控New Balance這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌打著“美國制造”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，但實(shí)際上這些產(chǎn)品并非完全在美國制造，故而將這個(gè)波士頓的運(yùn)動(dòng)品牌New Balance告上法庭。

原告以New Balance使用具有欺騙性的營銷手段為由，向New Balance索賠500萬美元。

據(jù)了解，在美國，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)規(guī)定，任何帶有“美國制造”字樣的產(chǎn)品都必須“全部或幾乎全部”在美國制造。

這些消費(fèi)者之所以起訴New Balance，顯然在他們的眼里，New Balance并非如此，雖然打著“美國制造”的旗號，但實(shí)際上產(chǎn)品的所有成分并非都是美國制造的。

受疫情影響，2020年12月，New Balance關(guān)閉了波士頓的布萊頓工廠，裁員、同時(shí)宣布轉(zhuǎn)型;關(guān)閉這家工廠時(shí)，公司發(fā)言人表示，對于New Balance而言，關(guān)閉波士頓工廠是一個(gè)艱難的決定，因?yàn)镹ew Balance要擴(kuò)大國內(nèi)制造計(jì)劃的同時(shí)兼顧到全球消費(fèi)者的需求;在眾多美國運(yùn)動(dòng)品牌中，New Balance是為數(shù)不多堅(jiān)稱在本土制造球鞋的著名運(yùn)動(dòng)品牌。

近幾年來，“亞洲制造”逐漸占據(jù)球鞋制造的主流，而New Balance依然試圖通過強(qiáng)調(diào)、宣揚(yáng)本土制造來增強(qiáng)競爭力，在與其他品牌競爭中淡化“亞洲制造”的標(biāo)簽。美國制造成了New Balance在美國本土市場上最常用的一個(gè)營銷手段之一。

New Balance官網(wǎng)描述是這樣的：“所有鞋子都是生產(chǎn)(manufactured)出來的，但只有少數(shù)是制造(made)出來的。每雙New Balance MADE都扎根于美國或英國的地道手工藝�！�

在New Balance產(chǎn)品中，New Balance MADE是比較特殊的系列，包含了美國制造和英國制造兩個(gè)產(chǎn)品線，并且在鞋舌上印有專門的標(biāo)識(shí);原告標(biāo)識(shí)在New Balance銷售的幾款“美國制造”的鞋履中，在美國以外地區(qū)制造的部件多達(dá)30%，包括鞋子最關(guān)鍵的鞋底，也不全部是在美國制造的。

這些將New Balance告上法庭的消費(fèi)者表示，他們是因?yàn)槊绹�制造才購買New Balance的產(chǎn)品，如果不是完全的美國制造，他們不會(huì)購買New Balance的運(yùn)動(dòng)鞋。

New Balance在其網(wǎng)站和包裝上確實(shí)用小字寫著免責(zé)聲明，稱這雙鞋“包含70%或更高的國內(nèi)價(jià)值”。

但訴狀中寫道，“正常的消費(fèi)者不會(huì)想到包裝底部或網(wǎng)站上各種位置的小字還包含與‘美國制造’表述不一致的語言�！睂�(shí)際上，New Balance在2019年的時(shí)候曾接到類似的集體訴訟，2019年的那次訴訟，New Balance與原告之間最終達(dá)成和解。

對于此次再被集體訴訟關(guān)于“美國制造”欺騙性營銷，New Balance是否還能和2019年那次，與原告達(dá)成和解，目前不得而知;一而再的因?yàn)椤懊绹�制造”�?biāo)識(shí)被訴訟，New Balance該何去何從?