耐克啟動(dòng)10億美元媒體內(nèi)容招標(biāo)，為10年來最大規(guī)模

據(jù)Front Office Sports的報(bào)道，耐克啟動(dòng)了10億美元的媒體內(nèi)容招標(biāo)，邀請了包括群邑集團(tuán)、宏盟媒體集團(tuán)、電通媒體、陽獅媒體、IPG Mediabrands、Stagwell Media和 Havas Media等眾多主要廣告和媒體機(jī)構(gòu)參與。

耐克已經(jīng)10多年沒有進(jìn)行過如此大規(guī)模的招標(biāo)了，預(yù)計(jì)本次招標(biāo)將持續(xù)到明年春天。2021財(cái)年，耐克的廣告和促銷費(fèi)用達(dá)到31億美元，比疫情之前同比下降了13%。

機(jī)構(gòu)研究公司COMvergence有數(shù)據(jù)稱，2021年耐克的媒體支出估計(jì)為2.45 億美元，其中亞太地區(qū)約1.2億美元，北美9500萬美元，其余分布在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲。COMvergence估計(jì)，耐克近80%的廣告支出現(xiàn)在都在線上。

耐克在全球不同的市場使用不同的媒體內(nèi)容代理，目前Jordan Brand也在啟動(dòng)媒體內(nèi)容招標(biāo)。這對已有的一些媒體內(nèi)容代理來說可能會(huì)是一次挑戰(zhàn)。在美國，Wieden+Kennedy 是耐克的主要媒體代理，也是耐克的長期創(chuàng)意合作伙伴。WPP旗下的Mindshare負(fù)責(zé)耐克在歐洲和其他市場的傳統(tǒng)規(guī)劃和采購。Stagwell旗下的Assembly負(fù)責(zé)耐克在歐洲和亞洲的部分業(yè)務(wù)，而Hakohodo則負(fù)責(zé)日本的業(yè)務(wù)。