Brain Dead 和銳步聯(lián)手合作 小眾打開(kāi)市場(chǎng)

在此前不久阿迪達(dá)斯售出了銳步，這也意味著銳步需要自謀生路了。運(yùn)動(dòng)品牌的自救之路充滿(mǎn)變數(shù)，很多品牌都選擇與不同的同行來(lái)做各種跨界合作嘗試來(lái)賭一把，銳步自然也有不少聯(lián)名計(jì)劃。近日銳步就宣布會(huì)和Brain dead 展開(kāi)新的合作，并且還會(huì)推出一款聯(lián)名Club C Revenge 鞋款。雖然更多汲取的是銳步此前Club C Revenge的造型，但是經(jīng)典的Brain dead 鞋舌標(biāo)志會(huì)帶來(lái)完全不同的體驗(yàn)。整個(gè)鞋子加入了大面積的品牌明星，還加入了棕色、藍(lán)色和苔綠色的組合配色，給人的印象也更難忘、深刻。

相比銳步在堅(jiān)持以往經(jīng)典系列的謹(jǐn)慎，Brain dead作為獨(dú)立品牌的創(chuàng)造性和新穎風(fēng)格就更讓人印象設(shè)呢可。這個(gè)名字叫做腦死的品牌其實(shí)品牌風(fēng)格非常激進(jìn)夸張，整體是腦凍大開(kāi)的氣質(zhì)。這一品牌之所以能有這么自由的風(fēng)格也和品牌創(chuàng)始人有關(guān)。開(kāi)始就和亞文化結(jié)緣的兩位創(chuàng)始人對(duì)新興或者小眾文化非常感興趣，靈感多也來(lái)自一些非常隨性的影視作品或者涂鴉，這就讓品牌的整個(gè)內(nèi)容風(fēng)格更多變。另外兩個(gè)創(chuàng)始人也意識(shí)到文化與社會(huì)纖細(xì)那個(gè)對(duì)于人類(lèi)服飾的影響和熏陶，嘗試做出更有個(gè)性化新穎創(chuàng)造力的作品。

其他時(shí)尚品牌也有發(fā)現(xiàn)Brain dead的品牌價(jià)值，此前Brain dead也和DSM進(jìn)行了不少合作，從此品牌的名聲和地位也得到了確立。如今Brain dead 依然和DSM進(jìn)行定期的合作企劃，對(duì)兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的。后續(xù)和匡威的合作之后迅速成為時(shí)尚達(dá)人認(rèn)識(shí)的品牌也就順理成章。從小眾、多人合作的想法表達(dá)到如今成為大眾消費(fèi)品的品牌，Brain dead 已經(jīng)在市場(chǎng)擁有呼風(fēng)喚雨的本事。

此后Brain dead 還和THE NORTH FACE、A.P.C.、Carhartt WIP、Sasquatchfabrix、 Vans、Timex等不同領(lǐng)域的奢侈品牌進(jìn)行過(guò)合作，輸出了更多的品牌文化和藝術(shù)風(fēng)格。小眾文化為何能登大雅之堂，成為炙手可熱的流行文化?一個(gè)簡(jiǎn)單的答復(fù)是如今的市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)到了更關(guān)鍵的時(shí)期。

和以往需要討好大眾審美不同的是如今大眾多元化的審美風(fēng)格要求設(shè)計(jì)師品味更特殊、與個(gè)人的價(jià)值觀更契合，這自然也加劇了小眾品牌的自我成長(zhǎng)和深化，于是更受歡迎的合作聯(lián)手新品推出市場(chǎng)，小眾也打開(kāi)了市場(chǎng)的大門(mén)。