特步體育成霹靂舞國(guó)家隊(duì)贊助商，持續(xù)打造“特不服”品牌IP

霹靂舞，聽(tīng)到名字就能讓人熱血沸騰的舞種。那些貼近地面，以頭、肩、背、膝為重心，迅速旋轉(zhuǎn)、翻滾的動(dòng)作，無(wú)不彰顯著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。這項(xiàng)極具張力的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)已成為世界各國(guó)青少年的主要文化娛樂(lè)活動(dòng)之一。

12月1日，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)官方微博官宣了特步體育與中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)簽約的消息，特步體育正式成為霹靂舞國(guó)家隊(duì)的官方鞋服贊助商，加入“國(guó)家隊(duì)”行列。同日，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的四位運(yùn)動(dòng)員(劉清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇)從北京首都機(jī)場(chǎng)出發(fā)，前往巴黎參加2021WDSF世界霹靂舞錦標(biāo)賽，這場(chǎng)賽事也被視為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的預(yù)演。

中國(guó)街舞“特不服”，從小眾文化到世界舞 臺(tái)

從霹靂舞誕生以來(lái)，Battle精神從就烙印在其基因里。B-boy、B-girl習(xí)慣用自由張揚(yáng)的方式表達(dá)自我，叛逆與發(fā)泄的屬性讓霹靂舞的賽場(chǎng)總是充滿沖突感。也正是這種“誰(shuí)也不服”的精神內(nèi)涵，霹靂舞形成了自己獨(dú)有的圈子和文化。

在這種獨(dú)特舞風(fēng)和競(jìng)技形式下，霹靂舞逐步走向了“正規(guī)化”，成為各項(xiàng)官方賽事的比賽項(xiàng)目。2018年夏季青奧會(huì)，霹靂舞首次成為青奧項(xiàng)目;2020年12月，霹靂舞被列入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)增設(shè)項(xiàng)目，同月，霹靂舞正式獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。

如今，霹靂舞既是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，又有深厚的街頭文化屬性。這恰恰與特步體育的品牌理念不謀而合。

特步簽約國(guó)家隊(duì)，“特不服”4.0開(kāi)啟

作為國(guó)內(nèi)本土老牌體育運(yùn)動(dòng)品牌，特步開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先河，將年輕、活力、敢想敢做的個(gè)性刻入到品牌基因中。特別是在以街舞為代表的街頭運(yùn)動(dòng)方面，特步持續(xù)打造“特不服”品牌IP，讓街頭文化與特步形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也完美匹配了霹靂舞舞者不服輸?shù)钠焚|(zhì)，這正是特步體育能夠成為中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的鞋服合作伙伴的根本原因。

特步“特不服”發(fā)端于2018年，特步贊助了國(guó)內(nèi)熱門(mén)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》，與此同時(shí)，特步體育同步打造街頭文化場(chǎng)景化IP——熱煉工場(chǎng)，以“特不服”的態(tài)度發(fā)力街頭。2019年，熱煉工場(chǎng)“特不服，等你叫板”的街頭潮流聲音成為一時(shí)熱門(mén)，綜藝《這!就是街舞2》更是被搬到了街頭，原汁原味的街頭battle，激起了舞者們的熱情。2020年，為了讓“特不服”文化不斷深化，特步成功舉辦特不服3.0熱煉街頭·街舞挑戰(zhàn)賽，還推出街頭系列服裝和鞋款，讓更多年輕人感受身在其中的好玩與樂(lè)趣。

在特步的不斷推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)掀起了一股城市街頭文化熱潮，街舞文化和“特不服”精神融入到了更多中國(guó)年輕人的生活中。

借勢(shì)潮流布局年輕化，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)

特步在9月份發(fā)布的“五五”規(guī)劃中指出將創(chuàng)新產(chǎn)品及IP營(yíng)銷(xiāo)打入年輕市場(chǎng)。想要靠近年輕群體，品牌就需要做到“逆生長(zhǎng)”，洞察年輕人的心理需求，與之建立情感共鳴。而隨著Z世代的入世，個(gè)性、多元、差異化成為他們的身份標(biāo)簽，他們更喜歡挑戰(zhàn)。在這樣的個(gè)性驅(qū)使下，各種更能釋放自我的街頭運(yùn)動(dòng)成為他們的偏好，霹靂舞就是其中之一。

特步借勢(shì)各類(lèi)綜藝、活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品將自己與年輕人鏈接在一起。在與中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的合作中，特步將街舞屬性帶入產(chǎn)品演繹，打造了經(jīng)典舞者專(zhuān)業(yè)板鞋。舞鞋從外觀上就將舞者們無(wú)畏、個(gè)性的精神彰顯得淋漓盡致。運(yùn)動(dòng)員們出征世錦賽前，特步更是邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖舞者進(jìn)行測(cè)評(píng)，對(duì)產(chǎn)品能力進(jìn)行打磨。

除此之外，特步體育還致力于將街舞推廣至更低年輕段的兒童群體中。從2019年來(lái)，特步與中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)形成戰(zhàn)略合作，先后啟動(dòng)“CHUC青少年街舞成長(zhǎng)計(jì)劃”、BDS世界青少年街舞大賽暨CHUC青少年街舞國(guó)家隊(duì)選拔賽等活動(dòng)。今年雙方還推出新時(shí)代·藝起來(lái)“街舞少年筑夢(mèng)計(jì)劃”。

作為國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的代表，特步體育實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品功能層面到品類(lèi)個(gè)性層面，再到品牌文化層面與年輕人的緊密貼合。此次，作為霹靂舞國(guó)家隊(duì)合作伙伴，特步站在更高的層面，與國(guó)家隊(duì)共同演繹“特不服”精神，助力中國(guó)潮流文化出海。