迪卡儂又發(fā)了一批新品，露營(yíng)和滑雪是重點(diǎn)

2020年開(kāi)始的露營(yíng)熱潮還在繼續(xù)。根據(jù)迪卡儂中國(guó)提供的數(shù)據(jù)，截止目前，迪卡儂露營(yíng)運(yùn)動(dòng)今年同比增長(zhǎng)已突破100%。自2018年起，迪卡儂露營(yíng)運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)連續(xù)4年保持增長(zhǎng)。

在11月初的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱：進(jìn)博會(huì))上，迪卡儂首次發(fā)布了快開(kāi)通用型車頂帳篷ROOFTOP 500 F&B，主打輕便易用，包含5厘米厚的床墊、爬梯、鞋袋，主要用于自駕旅行的露營(yíng)體驗(yàn)。在車頂行李架上安裝這款車頂帳篷后，用戶單人拉下伸縮梯即可快速打開(kāi)這款總重量53千克的車頂帳篷。在展開(kāi)狀態(tài)下，這頂帳篷可以形成2.4米長(zhǎng)、1.4米寬、最高處1.07米高的室內(nèi)空間，可以容納至少兩個(gè)成年人。收納則反向操作，用戶逐步收縮梯子、壓縮帳篷。

圖片來(lái)源：迪卡儂

據(jù)迪卡儂提供的信息，這款車頂帳篷源起于露營(yíng)愛(ài)好者長(zhǎng)期的痛點(diǎn)：希望有一款易安裝、舒適好用又配適各種車型的車頂帳篷。迪卡儂露營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)理Céline André領(lǐng)銜的全球車頂帳篷團(tuán)隊(duì)于今年開(kāi)發(fā)了這款產(chǎn)品，它也是2021年度迪卡儂全球創(chuàng)新大典冠軍產(chǎn)品——迪卡儂每年都會(huì)在創(chuàng)新大典上從3000多款創(chuàng)新產(chǎn)品中票選出前三名。

在收納狀態(tài)下，這款帳篷長(zhǎng)度1.2米。迪卡儂露營(yíng)運(yùn)動(dòng)品牌總監(jiān)劉樹(shù)炯告訴懶熊體育：“它解決了小型車車頂露營(yíng)難的市場(chǎng)痛點(diǎn)，這款車頂帳篷都可以(適配)。”

這是迪卡儂第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出車頂帳篷產(chǎn)品。車頂帳篷本身是價(jià)位較高的帳篷產(chǎn)品，例如韋帕車頂帳篷起步價(jià)也在7000元以上，瑞典品牌Thule的車頂帳篷起步價(jià)9980元。

新品預(yù)計(jì)于2022年3月前后上市，售價(jià)7999.9元。根據(jù)售價(jià)看這已是迪卡儂帳篷中較貴的產(chǎn)品，可容納6人的Air Seconds 6.3是少數(shù)更貴的帳篷產(chǎn)品之一，售價(jià)9999.9元。

迪卡儂計(jì)劃在一線城市部分大型賣場(chǎng)中展示這款車頂帳篷，同時(shí)部分深圳汽車4S店也將展示這款產(chǎn)品。根據(jù)劉樹(shù)炯當(dāng)時(shí)提供的信息，他們?cè)�本預(yù)計(jì)進(jìn)博會(huì)期間可供預(yù)定100頂，但目前已提前完成目標(biāo)。

隨之而來(lái)的問(wèn)題是，生產(chǎn)能否跟得上用戶對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的需求。根據(jù)劉樹(shù)炯提供的信息，迪卡儂已于10月前部署生產(chǎn)，進(jìn)博會(huì)期間緊急追加了訂單，可優(yōu)先確保中國(guó)市場(chǎng)的需求。

露營(yíng)熱潮推動(dòng)了消費(fèi)者需求增長(zhǎng)，但原材料漲價(jià)、近期雙限雙控的影響，上游制造商的產(chǎn)能實(shí)際受限。今年9月，劉樹(shù)炯曾告訴懶熊體育，迪卡儂中國(guó)的上游制造商的產(chǎn)能當(dāng)時(shí)已經(jīng)安排至2022年。

目前，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)銷售的露營(yíng)產(chǎn)品中，1/4是由中國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，采購(gòu)主要在中國(guó)市場(chǎng)完成。

車頂帳篷外，迪卡儂這次也推出諸多運(yùn)動(dòng)品類的新品，包括嬰幼兒通用鞋型自由滑雪板、電子芯片搭載定制教學(xué)的羽毛球拍，與法國(guó)醫(yī)療中心共同研發(fā)的乳腺癌關(guān)護(hù)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，低碳環(huán)保健身動(dòng)感單車等。

露營(yíng)、滑雪是其中兩大重點(diǎn)區(qū)域，也是近年來(lái)的流行趨勢(shì)。在冰雪運(yùn)動(dòng)方面，迪卡儂旗下的滑雪品牌Wed’ze推出了嬰幼兒通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。這款號(hào)稱第一款使用真實(shí)冰刃的嬰幼兒雪板，適合1-4歲的嬰幼兒在無(wú)冰的平坦雪地上使用。

其特點(diǎn)是學(xué)習(xí)門檻低。嬰幼兒穿著自己雪地靴即可使用這款雙板產(chǎn)品，無(wú)需穿著硬且重的專業(yè)雪鞋。通過(guò)調(diào)整固定器，它可以適配19-25碼的鞋款。

迪卡儂還特意使用卡通元素以便成人指導(dǎo)這些嬰幼兒用戶的使用：當(dāng)雙板呈現(xiàn)“內(nèi)八”時(shí)，板頭企鵝的眼睛就會(huì)并在一起，以防止用戶在滑雪時(shí)滑倒。

“它有市場(chǎng)上的需求。很多滑雪的愛(ài)好者是非�？駸岬�，他自己喜歡滑雪運(yùn)動(dòng)之后，他想帶著朋友一起去，更想帶著自己的孩子去�！钡峡▋z冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展總監(jiān)楊仲驍告訴懶熊體育，“再一個(gè)，通過(guò)我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)1-4歲嬰幼兒的專業(yè)滑雪裝備存在市場(chǎng)空白，就是我們的(這款)產(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)上一個(gè)空白�！�

在目前的雪板市場(chǎng)上，BURTON、迪卡儂等都有嬰幼兒的滑雪板，不少以單板形式呈現(xiàn)。

在歷時(shí)1年半的研發(fā)過(guò)程中，迪卡儂花費(fèi)時(shí)間最多的環(huán)節(jié)在整體產(chǎn)品的構(gòu)思上。楊仲驍告訴懶熊體育：“我們當(dāng)時(shí)想把雪板改造成一個(gè)特別軟的雪板，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，穿自己的鞋實(shí)際是最方便的，隨便穿一個(gè)雪地靴、高幫的�！�

按照計(jì)劃，這款針對(duì)嬰幼兒的雪板預(yù)計(jì)將在12月上市，鋪貨渠道包括迪卡儂官方網(wǎng)站、電商渠道，同時(shí)也在部分中國(guó)門店鋪貨，尤其是靠近北方雪場(chǎng)的門店。

在新品雪板外，迪卡儂在產(chǎn)業(yè)鏈上也有了更多的合作伙伴。迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)還與此前的合作伙伴，包括復(fù)星文旅旗下的法國(guó)休閑度假品牌地中海俱樂(lè)部(Club Med)、室內(nèi)滑雪品牌Snow51等達(dá)成了進(jìn)一步的戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品贊助、使用場(chǎng)景上都有了新的延展。

在官方新聞稿中，迪卡儂表示，希望依托進(jìn)博會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源高度整合，從產(chǎn)品、專業(yè)教練教學(xué)、場(chǎng)地、體驗(yàn)、活動(dòng)賽事等，打通冰雪運(yùn)動(dòng)普及的各項(xiàng)痛點(diǎn)，以滑雪為例，解決滑什么，跟誰(shuí)滑，去哪兒滑三大問(wèn)題，助力“三億人參與冰雪”從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

迪卡儂與Club Med、Snow51的合作，主要解決的是“跟誰(shuí)滑，去哪兒滑”這兩個(gè)問(wèn)題。

例如迪卡儂贊助滑雪裝備是其與Club Med達(dá)成的合作內(nèi)容之一。Club Med將通過(guò)滑雪教練搜集這些滑雪裝備產(chǎn)品的消費(fèi)者反饋，以便迪卡儂進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)、調(diào)整銷售計(jì)劃。

Club Med在文旅產(chǎn)業(yè)中的影響力也有助于提升迪卡儂的品牌。根據(jù)復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)的說(shuō)法，中國(guó)成為了品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。Club Med未來(lái)3年計(jì)劃全球開(kāi)業(yè)16家地中海俱樂(lè)部度假村中，其中有8家落址中國(guó)，其中1家就在北京冬奧會(huì)賽事舉辦地之一的張家口崇禮。

Snow51此前與迪卡儂有過(guò)合作。今年5月，迪卡儂在亞洲的第1家門店浦東花木店經(jīng)歷了2個(gè)多月的翻修后重裝上陣，門店二層引入了Snow51運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)模擬滑雪館。

目前最主要的問(wèn)題仍然是物流時(shí)效。楊仲驍告訴懶熊體育，這款嬰幼兒雪板是全進(jìn)口產(chǎn)品，“如果物流一切順利，預(yù)計(jì)第48周抵達(dá)國(guó)內(nèi)”。