“由土變洋”的李寧，下一個(gè)三年竟要走高價(jià)輕奢路線？

“國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)品牌李寧正在乘勝追擊。

過(guò)去三年，李寧在國(guó)潮風(fēng)的推動(dòng)下改頭換面。首 次登上紐約時(shí)裝周的2018年，李寧集團(tuán)整體營(yíng)收突破百億，達(dá)到105.11億元，營(yíng)收、毛利 潤(rùn)增長(zhǎng)幅度甚至分別達(dá)到18.4%、21.0%。其股價(jià)也從2018年年初的盤中最 高點(diǎn)6.48元，上漲至如今最新的108元，漲幅接近18倍。

盡管以往斐樂(lè)、波司登也曾登上過(guò)紐約時(shí)裝周，但如此業(yè)績(jī)及影響力，確是二者未曾達(dá)到的。如今，李寧所處的運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了諸多變化，資本市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾類品牌的估值邏輯，早已從庫(kù)存和商品周轉(zhuǎn)率，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和品牌力。

借助近三年積累起來(lái)的良好反響，李寧近期推出了高端子品牌LI-NING 1990，并開始線下擴(kuò)店。整體簡(jiǎn)約的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，價(jià)格比中國(guó)李寧主線產(chǎn)品貴1.3-1.5倍。這是李寧對(duì)品牌價(jià)值上限的一種試探，也是對(duì)未來(lái)持續(xù)性增長(zhǎng)的一次探索。

2018年至今，李寧的品牌形象逐漸從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，向潮牌化方向轉(zhuǎn)變。不過(guò)，李寧借助子品牌LI-NING 1990向高端方向邁進(jìn)的過(guò)程中，如果對(duì)過(guò)高的營(yíng)銷投入以及低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)費(fèi)用不進(jìn)行調(diào)整，長(zhǎng)期發(fā)展將面臨隱憂。

在剛結(jié)束不久的第十四屆全運(yùn)會(huì)上，浙江羽毛球運(yùn)動(dòng)員陳雨菲因運(yùn)動(dòng)鞋破損造成右腳大腳趾受傷。作為全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)鞋的贊助方，李寧的產(chǎn)品質(zhì)量遭到外界的質(zhì)疑。

文化自信為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了更好的市場(chǎng)傳播環(huán)境，但更成熟的供應(yīng)鏈體系、更透徹的電商渠道能力，以及更高的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品質(zhì)，才是國(guó)貨品牌贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。而如今，靠著國(guó)潮風(fēng)賺得盤滿缽滿的李寧，通過(guò)高端品牌實(shí)現(xiàn)更高的溢價(jià)能力