優(yōu)衣庫(kù)再次獲得“天貓潮服鞋靴品牌榜總成交第一名”！

今年“雙十一”進(jìn)入第13年，在戰(zhàn)線拉長(zhǎng)、新老商家不斷創(chuàng)新、促銷手段再升級(jí)的情況下，消費(fèi)者呈現(xiàn)愈加理智的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。品牌所使用的流量效應(yīng)，以及平臺(tái)層出不窮的促銷手段對(duì)聰明的消費(fèi)者來(lái)講似乎已經(jīng)習(xí)以為常。價(jià)格讓利已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)精品化生活的需求，那么又是什么使優(yōu)衣庫(kù)能夠成為常勝將軍?

據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)之所以能夠再摘桂冠，其高功能、黑科技產(chǎn)品功不可沒(méi)。根據(jù)天貓官方旗艦店顯示，優(yōu)衣庫(kù)今年力推產(chǎn)品是極具消費(fèi)者認(rèn)知度的三大黑科技王牌：入選《財(cái)富》雜志“100個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單的多功能高級(jí)輕羽絨、吸濕發(fā)熱的HEATTECH溫暖內(nèi)衣和炫彩舒適的搖粒絨等保暖新品。這些產(chǎn)品均采用科技創(chuàng)新材質(zhì)及可持續(xù)制作工藝，助力冬季保暖，時(shí)尚不失環(huán)保，符合大眾對(duì)健康品質(zhì)生活的需求與期待。其中優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨一件囊括輕·暖·便攜·防水·防靜電五大功能，享有多種穿法;HEATTECH溫暖內(nèi)衣則作為優(yōu)衣庫(kù)的黑科技王牌，曾在2019年9至2020年2月創(chuàng)下平均每秒售出1件的成績(jī)，更提供輕舒暖、多舒暖、高舒暖三種選擇供消費(fèi)者多場(chǎng)合穿搭;而其搖粒絨系列也深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，尤其是冬季十分暢銷的防風(fēng)搖粒絨，加入防風(fēng)層設(shè)計(jì)，有效防止冷風(fēng)進(jìn)入，兼顧保暖及時(shí)尚。不難看出，優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)俱進(jìn)，在洞察消費(fèi)者需求方面足夠投入。這些暢銷款無(wú)不是結(jié)合了當(dāng)下受市場(chǎng)青睞的時(shí)尚可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)，而這也正與其品牌所倡導(dǎo)的LifeWear服適人生藝術(shù)與科學(xué)的理念相輔相成。

由服裝到服務(wù)，由產(chǎn)品到消費(fèi)者，優(yōu)衣庫(kù)似乎在以服裝為載體，默默地為消費(fèi)者提供生活方式的全方位支持。而早在雙十一活動(dòng)階段，優(yōu)衣庫(kù)北京三里屯全球旗艦店于11月6日開(kāi)幕。這家被稱為“復(fù)合式明日生活館”的全新店鋪位于中國(guó)潮流地標(biāo)三里屯太古里，面積達(dá)2400平方米，為消費(fèi)者帶來(lái)了多款令人驚艷的東方文化新品。優(yōu)衣庫(kù)首次與中國(guó)藝術(shù)家“老樹(shù)”合作打造的優(yōu)衣庫(kù)“新人文”UT，而以該作品制作的“新人文品茗杯”更是作為開(kāi)店禮，受到諸多消費(fèi)者喜愛(ài)。通過(guò)LifeWear藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新的商品和服務(wù)體驗(yàn)，優(yōu)衣庫(kù)不僅讓中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)到全球最先進(jìn)的商品和零售體驗(yàn)，也讓全世界看到中國(guó)市場(chǎng)快速創(chuàng)新和成長(zhǎng)的力量，引領(lǐng)未來(lái)美好生活方式的改變。

在北京全球旗艦店內(nèi)，還可以看到優(yōu)衣庫(kù)對(duì)可持續(xù)理念的踐行，攜手清華學(xué)子共創(chuàng)的“生生不息”手工苗繡在門店進(jìn)行了首展，作品寓意人與自然生生不息、造福未來(lái)的可持續(xù)力量，向全世界展示中國(guó)當(dāng)代青年的優(yōu)秀創(chuàng)造力;作為創(chuàng)新嘗試，中國(guó)大陸首家UNIQLO FLOWER生機(jī)花店也在此呈現(xiàn)，讓人耳目一新的同時(shí)不禁感嘆：這也許就是未來(lái)店鋪的形態(tài)，不僅僅是衣服的集合，更是一種生活方式的呈現(xiàn);而店內(nèi)作為北京首家的UTme!定制工坊也與11月份的進(jìn)博會(huì)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)展示藝術(shù)與科技的融合。至此，北京全球旗艦店囊括了科技、藝術(shù)、文創(chuàng)、可持續(xù)等多種元素，全面展示了優(yōu)衣庫(kù)對(duì)未來(lái)店鋪形態(tài)和消費(fèi)體驗(yàn)的暢想。

在市場(chǎng)日益精細(xì)、生活水平愈發(fā)富足的今天，人們的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)在潛移默化的發(fā)生改變，而這也驅(qū)使著商業(yè)模式的不斷優(yōu)化。優(yōu)衣庫(kù)在創(chuàng)造雙十一榜單第一名的背后，其實(shí)更多地是對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的洞見(jiàn)，以及作為行業(yè)領(lǐng)軍者對(duì)未來(lái)生活方式及商業(yè)形態(tài)的思考。