美國(guó)鞋類(lèi)收入同比去年增長(zhǎng)28％，性能鞋將作為街頭服飾回歸！

過(guò)去，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，本來(lái)就有露營(yíng)、冒險(xiǎn)這樣的戶外活動(dòng)傳統(tǒng)，而疫情期間不能隨意外出使他們對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈加強(qiáng)烈。如今，隨著不少國(guó)家逐步解封和大自然重新恢復(fù)生命值，越來(lái)越多的人希望能夠在戶外實(shí)現(xiàn)放松。

不少人通過(guò)參加各式各樣的如越野跑、遠(yuǎn)足、露營(yíng)、釣魚(yú)和騎自行車(chē)等活動(dòng)，來(lái)喂養(yǎng)自己的身體和靈魂，以便從長(zhǎng)期限制的日子中獲得更多喘息機(jī)會(huì)，抵消掉“居家防疫”下所產(chǎn)生的孤獨(dú)感和焦躁情緒。

那從疫情初期到后疫情時(shí)代，美國(guó)戶外活動(dòng)到底有多火熱?也許美國(guó)國(guó)家公園管理局的數(shù)據(jù)更能說(shuō)明一切：

2021年4月到5月，緬因州阿卡迪亞國(guó)家公園的訪問(wèn)量，與2019年相比，同比增長(zhǎng)74%;同期，猶他州峽谷地國(guó)家公園的游客人數(shù)增加30%。

當(dāng)然，戶外活動(dòng)不僅限于參觀國(guó)家公園，還包括其他戶外運(yùn)動(dòng)。NPD公司表示，部分戶外產(chǎn)品類(lèi)別的增長(zhǎng)速度高得驚人，比如從去年5月到今年5月，皮劃艇銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近30%，背包帳篷增長(zhǎng)近50%，睡袋增長(zhǎng)28%。歸根結(jié)底，這也是因?yàn)橐咔檎嬲�改變了人們的�?xí)慣，加大了人們對(duì)戶外的興趣，導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)其銷(xiāo)售量呈爆炸式增長(zhǎng)。

那美國(guó)本土這種戶外運(yùn)動(dòng)、戶外活動(dòng)習(xí)慣，會(huì)持續(xù)流行下去嗎?

今年1月，NPD聯(lián)合Civic Science調(diào)查了1,000多名消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，結(jié)果顯示，幾乎每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和需求都有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。48%消費(fèi)者表示會(huì)增加更多的遠(yuǎn)足或步行活動(dòng);32%的人表示他們會(huì)在家里做更多的活動(dòng)(騎自行車(chē)、跑步機(jī)、舉重);13%的人表示他們會(huì)更多地進(jìn)行戶外騎行，11%的人表示他們會(huì)多打高爾夫球。

事實(shí)上，不管是遠(yuǎn)足步行、還是騎行、跑步、舉重，都離不開(kāi)高性能的運(yùn)動(dòng)鞋。

NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年1月~9月，美國(guó)鞋類(lèi)收入與去年相比增長(zhǎng)28%，與2019年相比增長(zhǎng)8%。就算是在今年由于供應(yīng)鏈問(wèn)題、勞動(dòng)力、全球運(yùn)力不平衡等綜合性因素影響導(dǎo)致鞋類(lèi)平均售價(jià)上漲的局勢(shì)下，到2023年，美國(guó)鞋類(lèi)的收入預(yù)計(jì)也會(huì)比2019年的水平高16%左右。

而在眾多鞋類(lèi)之中，領(lǐng)先的會(huì)是兼具性能的戶外鞋品類(lèi)，比如跑步鞋、步行鞋和登山鞋等，該類(lèi)別的增長(zhǎng)表現(xiàn)優(yōu)于美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)的其他品類(lèi)。NPD表示，2021年前三季度，美國(guó)性能跑鞋銷(xiāo)售額與2019年同期相比，增長(zhǎng)19%，與2020年相比則增長(zhǎng)了29%。

NPD體育行業(yè)顧問(wèn)馬特鮑威爾表示，在經(jīng)歷了多年的持續(xù)下滑之后，未來(lái)兩年高性能鞋履將會(huì)領(lǐng)跑鞋類(lèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。技術(shù)研究和咨詢公司Technavio 也預(yù)測(cè)，2021年—2025年運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)差異為83.6億美元。

鮑威爾補(bǔ)充道，高性能鞋也會(huì)作為街頭服飾回歸大眾視野且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而跑步鞋是則會(huì)是關(guān)鍵領(lǐng)域。當(dāng)然，預(yù)計(jì)到2023 年，登山鞋的收入和單位銷(xiāo)售額也將繼續(xù)保持健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

然而，跑步鞋、登山鞋等性能鞋行業(yè)，正面臨可能阻礙發(fā)展勢(shì)頭的挑戰(zhàn)，即港口擁堵和持續(xù)的供應(yīng)鏈困境。所以，國(guó)內(nèi)相關(guān)的體育品牌和零售商們，不僅要處理好產(chǎn)品源頭的問(wèn)題，同時(shí)還要盡可能地用高性價(jià)比產(chǎn)品留住新客戶。

BRITT OLSEN北美總經(jīng)理也表示，由于跑步熱潮才剛剛開(kāi)始，不少運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)結(jié)識(shí)新的跑者，因此品牌們需要與新消費(fèi)者建立好聯(lián)系。