美國鞋類收入同比去年增長28％，性能鞋將作為街頭服飾回歸！

過去，在歐美等發(fā)達(dá)國家，本來就有露營、冒險這樣的戶外活動傳統(tǒng)，而疫情期間不能隨意外出使他們對戶外活動的需求愈加強烈。如今，隨著不少國家逐步解封和大自然重新恢復(fù)生命值，越來越多的人希望能夠在戶外實現(xiàn)放松。

不少人通過參加各式各樣的如越野跑、遠(yuǎn)足、露營、釣魚和騎自行車等活動，來喂養(yǎng)自己的身體和靈魂，以便從長期限制的日子中獲得更多喘息機(jī)會，抵消掉“居家防疫”下所產(chǎn)生的孤獨感和焦躁情緒。

那從疫情初期到后疫情時代，美國戶外活動到底有多火熱?也許美國國家公園管理局的數(shù)據(jù)更能說明一切：

2021年4月到5月，緬因州阿卡迪亞國家公園的訪問量，與2019年相比，同比增長74%;同期，猶他州峽谷地國家公園的游客人數(shù)增加30%。

當(dāng)然，戶外活動不僅限于參觀國家公園，還包括其他戶外運動。NPD公司表示，部分戶外產(chǎn)品類別的增長速度高得驚人，比如從去年5月到今年5月，皮劃艇銷售額增長近30%，背包帳篷增長近50%，睡袋增長28%。歸根結(jié)底，這也是因為疫情真正改變了人們的習(xí)慣，加大了人們對戶外的興趣，導(dǎo)致戶外運動相關(guān)品類其銷售量呈爆炸式增長。

那美國本土這種戶外運動、戶外活動習(xí)慣，會持續(xù)流行下去嗎?

今年1月，NPD聯(lián)合Civic Science調(diào)查了1,000多名消費者的運動習(xí)慣，結(jié)果顯示，幾乎每項運動習(xí)慣和需求都有實質(zhì)性增長。48%消費者表示會增加更多的遠(yuǎn)足或步行活動;32%的人表示他們會在家里做更多的活動(騎自行車、跑步機(jī)、舉重);13%的人表示他們會更多地進(jìn)行戶外騎行，11%的人表示他們會多打高爾夫球。

事實上，不管是遠(yuǎn)足步行、還是騎行、跑步、舉重，都離不開高性能的運動鞋。

NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年1月~9月，美國鞋類收入與去年相比增長28%，與2019年相比增長8%。就算是在今年由于供應(yīng)鏈問題、勞動力、全球運力不平衡等綜合性因素影響導(dǎo)致鞋類平均售價上漲的局勢下，到2023年，美國鞋類的收入預(yù)計也會比2019年的水平高16%左右。

而在眾多鞋類之中，領(lǐng)先的會是兼具性能的戶外鞋品類，比如跑步鞋、步行鞋和登山鞋等，該類別的增長表現(xiàn)優(yōu)于美國鞋類市場的其他品類。NPD表示，2021年前三季度，美國性能跑鞋銷售額與2019年同期相比，增長19%，與2020年相比則增長了29%。

NPD體育行業(yè)顧問馬特鮑威爾表示，在經(jīng)歷了多年的持續(xù)下滑之后，未來兩年高性能鞋履將會領(lǐng)跑鞋類市場的增長。技術(shù)研究和咨詢公司Technavio 也預(yù)測，2021年—2025年運動鞋類市場的潛在增長差異為83.6億美元。

鮑威爾補充道，高性能鞋也會作為街頭服飾回歸大眾視野且保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，而跑步鞋是則會是關(guān)鍵領(lǐng)域。當(dāng)然，預(yù)計到2023 年，登山鞋的收入和單位銷售額也將繼續(xù)保持健康的增長趨勢。

然而，跑步鞋、登山鞋等性能鞋行業(yè)，正面臨可能阻礙發(fā)展勢頭的挑戰(zhàn)，即港口擁堵和持續(xù)的供應(yīng)鏈困境。所以，國內(nèi)相關(guān)的體育品牌和零售商們，不僅要處理好產(chǎn)品源頭的問題，同時還要盡可能地用高性價比產(chǎn)品留住新客戶。

BRITT OLSEN北美總經(jīng)理也表示，由于跑步熱潮才剛剛開始，不少運動品牌都會結(jié)識新的跑者，因此品牌們需要與新消費者建立好聯(lián)系。