中國消費者不買單的Adidas

據(jù)時尚商業(yè)快訊，adidas日前公布第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，銷售額同比增長3%至53.26億歐元，較上一季度52%的增幅明顯放緩，主要受大中華區(qū)收入繼第二季度下滑16%后，再度錄得15%的跌幅影響。不過該集團首席執(zhí)行官Kasper Rorsted強調(diào)，adidas在EMEA、北美和拉丁美洲均實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。

值得關(guān)注的是，受疫情影響，adidas在越南的工廠在7月至9月期間均處于關(guān)閉狀態(tài)，直到10月才逐漸重新開放，每年越南給耐克、阿迪達斯、New Balance等世界品牌代工生產(chǎn)超10億雙鞋子，平均計算，全球每8個人當中就有一人穿上了越南制造的鞋子。停工對品牌新系列產(chǎn)品的上市造成嚴重影響，有分析指出，鑒于adidas股價本月創(chuàng)下了自今年3月以來的最 大跌幅，下半年銷售額增速或?qū)⒎啪徶?%，并預(yù)計adidas或上調(diào)部分產(chǎn)品售價以彌補損失。

受到東京奧運會的推動，adidas集團在除中國市場以外的所有市場都錄得強勁增長，歐洲和北美市場銷售收入幾乎翻了一番。唯獨中國市場銷售額卻同比大跌16%，原因除了去年同期的高基數(shù)外，更與今年初的“棉花事件”有關(guān)。

品牌雖然想靠漲價來填補業(yè)績上的空缺，但事實證明下半年產(chǎn)能至少減少了1億件，或?qū)�對未來兩個季度造成10億歐元約合12億美元的銷售額損失。