國貨服裝茁壯成長 安踏有Z世代認(rèn)可 打贏雙十一

隨著疫情的常態(tài)化電商平臺的地位得到進(jìn)一步的推進(jìn)和擴(kuò)張，今年中國的雙十一電商購物節(jié)已經(jīng)拉開序幕，一些國貨服裝在這次購物季也有很好的表現(xiàn)，一些品牌在茁壯成長，也得到了更多年輕Z世代消費(fèi)者的認(rèn)可哦。在京東雙十一，安踏的成交額有了很大的增長，和去年相比有明顯的增長。因?yàn)槭艿蕉瑠W會的影響和全民運(yùn)動的帶動，安踏的產(chǎn)品類別也有了不錯的成交額，一小時(shí)的下單成交額就超過了去年全天的表現(xiàn)。除了冬季運(yùn)動類別的產(chǎn)品有訂單增加外，一些常見的運(yùn)動跑步用品和個(gè)性化用品也有明顯的擴(kuò)張。

為等待這一刻安踏已經(jīng)付出了足夠的努力。此前僅僅抓住中國年輕人對籃球的熱愛和隨之興起的籃球文化，引申出了全民運(yùn)動和體育助力的口號。為了提升品牌形象，安踏近日也公布明星白敬亭為安踏籃球運(yùn)動的代言人。對年輕人來說觸達(dá)率更高的電商模式、關(guān)注度更高的偶像、更具有平等精神的籃球運(yùn)動文化都非常有吸引力。安踏作對的事情，成功體驗(yàn)到了品牌形象提升帶來的強(qiáng)力。

10月20，北京冬奧會開幕倒計(jì)時(shí)一百天。安踏成聯(lián)合北京東奧組委發(fā)布了冬奧有我的主題公益行動，對于運(yùn)動服飾品牌來說提升工藝活動的參與和名氣，推廣更多人在冬奧會之際加深對各種運(yùn)動的理解，對宣揚(yáng)冬奧運(yùn)動文化也有幫助。如今的青少年需要榜樣的帶動作用，需要體會到運(yùn)動的精神愉悅和樂觀力量。重在參與的精神隨著安踏公益活動的踐行來到更多中國欠發(fā)達(dá)的學(xué)校地區(qū)，給孩子們分享了運(yùn)動的快樂，同時(shí)也打開了他們未來世界的一扇窗。

作為國貨服裝品牌，李寧在年輕人消費(fèi)者中的形象近年來有了很大的改觀。年輕人對李寧更信任，對國貨的設(shè)計(jì)精神和理念也非常認(rèn)同。他們追求個(gè)性、自我，愿意體驗(yàn)更精彩的生活，更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

當(dāng)今社會是電商和平臺話語權(quán)不斷擴(kuò)大的時(shí)代，越來越多的運(yùn)動國貨品牌開始向著這一方向努力。安踏本身出身中國本土、在品質(zhì)和設(shè)計(jì)理念上足夠接地祈、了解國人的心里需求，相信安踏的未來值得期待。