33年專注皮鞋，奧康開啟舒適皮鞋新時代

近期，國貨品牌奧康，再一次刷爆溫州，吸引了一眾商界和媒體的目光，這是為什么?

原來，8月7日，奧康國際33周年慶暨三店開業(yè)典禮在溫州五馬街隆重舉行�；顒蝇F(xiàn)場，消費者絡(luò)繹不絕，氣氛持續(xù)火爆，也見證了奧康33年來一心只為“更舒適的男士皮鞋”的專注和執(zhí)著追求。

三十三年專注，只為皮鞋更舒適

據(jù)悉，始于1988年的奧康，33年一直堅守精益求精的“工匠精神”。

1992年，奧康就投入160多萬購置先進的機器設(shè)備，確定“以質(zhì)優(yōu)取信于顧客、以服務(wù)競爭于對手”的經(jīng)營方針，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝。通過多年的不懈努力，在1998年榮獲“中國十大真皮鞋王”稱號。

一直以來，“做好一雙鞋、做一雙好鞋”是奧康精益生產(chǎn)的理念，因為奧康深諳:只有保證產(chǎn)品質(zhì)量，做出更舒適的鞋子，才能贏得消費者的信任。

2015年10月，奧康啟動“產(chǎn)品4.0”發(fā)展計劃，面向全球公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。與國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測中心達成簽約協(xié)議，共同建立第三方評價體系，全力推動工廠智能化改造，打造“智能工廠”。同時，也注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品更輕質(zhì)、更柔軟和更功能。

33年來，奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型。同時，于2008年組建的奧康鞋類科技研究院，著力于“舒適、科技、時尚、生態(tài)”的核心理念，先后被認(rèn)定為“浙江省企業(yè)技術(shù)中心”、“浙江省企業(yè)研究院”和“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項、國家標(biāo)準(zhǔn)5項和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項。同時，奧康鞋類檢測中心于2018年5月通過CNAS評定。

正是這種在技術(shù)方面的沉淀、數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用、工藝方面的考究以及材質(zhì)上的突破和產(chǎn)品及業(yè)務(wù)上的專注，讓奧康贏得超1億人次選擇。并多次獲得“中國真皮領(lǐng)先鞋王”稱號，以及先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國質(zhì)量獎提名獎”等榮譽。

三店新形象，引發(fā)全城熱議

活動當(dāng)天，筆者也走進了這個歷史悠久的步行街，看到奧康府前街店、五馬街店、精品店一開業(yè)便吸引了諸多消費者，大家紛紛進店試穿挑選，購買的人群更是將隊伍排到了店外。

新升級的奧康門店，在設(shè)計上，以理性視覺替代了傳統(tǒng)門店的感性視覺。店內(nèi)充滿“男士皮鞋”的元素及特性，不論是陳列空間感、功能分區(qū)，還是物料展示，都在向消費者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業(yè)性，同時也給消費者打造了更專業(yè)的終端購物體驗。

此次重磅開啟的3家新店，其首發(fā)的獨具創(chuàng)造性的四大系列新品，為眾多消費者帶來了超一流的體驗感受，而卓越體驗服務(wù)與智能導(dǎo)購的深度融合，更是營造新形態(tài)下的國鞋門店標(biāo)桿。

據(jù)現(xiàn)場銷售人員的介紹說：“此次推出的新款皮鞋有豐富的SKU，充分滿足客群的需求，吸睛力十足�！�

“這家店感覺變得高端了，鞋也更加精致有檔次了�！� 正在試穿鞋子的王先生笑著說道。

“這跟我印象中的奧康相比，變化太大了!現(xiàn)在，我也忍不住想要買上一雙�！�90后陳先生忍不住驚嘆。

“原來我是給爸爸買，今天到店里一看，讓我眼前一亮，奧康年輕時尚了很多，真的是太驚喜了!我也要買一雙。”從事主播行業(yè)的張先生說。

而“奧康變了”、“更加有品質(zhì)”、“變得高端”亦成為了當(dāng)日的熱詞，奧康“出圈”的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

四大舒適系列，黑科技助力賦能

開業(yè)當(dāng)天，奧康年度首發(fā)的四大新品系列——微空調(diào)系列、呼吸系列、萬步系列、云朵系列，引來了眾多客戶爭相試穿，下單率爆表。

據(jù)了解，這四大舒適系列產(chǎn)品，皆是為經(jīng)常上班、站立或者行走的男士消費者所精心研發(fā)，擊破了傳統(tǒng)皮鞋舒適度較差、鞋質(zhì)較硬、長時間穿著容易出汗以及悶?zāi)_等痛點。

每一系列產(chǎn)品，緊扣“舒適”主題，搭載黑科技技術(shù)，通過整合全球頭部優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,聚焦核心楦型，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)用材，在充分滿足客群需求的同時，為消費者帶來舒適、透氣、裸足般的體驗。

特別是作為年度明星主打產(chǎn)品的呼吸系列，其采用了國際領(lǐng)先全球獨創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無限透氣專利系統(tǒng)”，每平方厘米N億微孔，良好的透氣性能讓足部在運動中維持鞋內(nèi)外空氣流通，提高舒適度，達到降溫減濕的效果，顛覆了市場上出現(xiàn)的功能鞋沖孔直接排氣的傳統(tǒng)觀念。

從現(xiàn)場顧客反應(yīng)可以知悉，這款鞋子好評度頗高。

“這鞋子不僅透氣，而且顏色、皮質(zhì)都很正，準(zhǔn)備買回去當(dāng)伴郎的時候穿�！蹦贻p的郭先生說。

“難得能穿到一雙不磨腳、不悶?zāi)_的新皮鞋，這么強的透氣度和腳感舒適度，不愧是黑科技產(chǎn)品，物超所值�！币晃粡氖路康禺a(chǎn)銷售的李先生說道。

五大舉措，新戰(zhàn)略布局全國

據(jù)了解，今年是奧康七五戰(zhàn)略元年，在7月份奧康“思考周”期間，奧康攜手君智戰(zhàn)略咨詢，發(fā)布了未來十年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來三年快速增長計劃。

奧康新戰(zhàn)略，以聚焦主流人群，聚焦“舒適”為要義，以男鞋市場份額為導(dǎo)向，精準(zhǔn)用戶畫像，借助戰(zhàn)略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級、政策激勵等五大戰(zhàn)略升級動作，搶占全國區(qū)域顧客心智份額，以全新的姿態(tài)駛向消費升級的新賽道。

這也昭示著奧康將從同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向差異化競爭，從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)，從流量戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)，重構(gòu)新時代、新圈層下的品牌價值。

據(jù)奧康品牌部負(fù)責(zé)人介紹：奧康接下來還將會逐步展開與國際大牌設(shè)計師、中國頂尖鞋楦研究所、鞋服大專院校進行戰(zhàn)略合作，規(guī)范設(shè)計品牌PI，成立舒適產(chǎn)品專項組，進一步賦能品牌。同時，啟動各項全新戰(zhàn)略布局，賦能零售，陸續(xù)向全國推出全新十代店，開拓更大版圖，讓奧康能夠更廣泛的接觸主流人群。