輕量化足球鞋競爭加劇，Puma也加入進(jìn)來

7月28日，在上海T98綠洲足球基地的媒體發(fā)布會上，Puma宣布在中國大陸市場推出新的ULTRA 1.3超輕足球鞋。新款球鞋重155克(FG版本，42碼/JP270)，相比2020年的ULTRA更輕。在ULTRA 1.3足球鞋上，Puma重新設(shè)計了其MATRYXEVO編織鞋面，在鞋面內(nèi)側(cè)結(jié)合了新的SPEEDCAGE骨架，同時設(shè)計了腳面中部的透明鏤空結(jié)構(gòu)。

▲ULTRA 1.3超輕足球鞋；圖片來源：Puma

這次，受限于新冠疫情的影響，Puma新款足球鞋的測試地不在德國總部，主要在中國市場。Puma大中華區(qū)運(yùn)動表現(xiàn)高級產(chǎn)品經(jīng)理陳澤文告訴懶熊體育，新球鞋測試需要提前大約1年時間，即2020年7月。球鞋測試持續(xù)1個月時間，球員需要每周穿著測試球鞋完成相應(yīng)的技術(shù)測試，Puma大中華區(qū)團(tuán)隊將把測試結(jié)果反饋給總部，這些測試結(jié)果包括測試球鞋的開膠程度、磨損情況等。

前國腳、U16國少主教練楊晨是ULTRA 1.3球鞋的測試對象之一。他在發(fā)布會上稱，他會穿著測試鞋進(jìn)行急停急轉(zhuǎn)、射門等技術(shù)動作，同時也將測試報告反饋給Puma大中華區(qū)團(tuán)隊。

同時，Puma也發(fā)布了升級版的FUTURE Z 1.2足球鞋，重量同樣有所減輕。這次升級的ULTRA 1.3、FUTURE Z 1.2組成了新的“絕塵套裝(Faster Football)”的主要產(chǎn)品。

看上去，Puma圍繞著足球業(yè)務(wù)可能組建了新的產(chǎn)品矩陣。加上2020年10月與與簽約球員內(nèi)馬爾合作推出簽名鞋King Platinum x Neymar，Puma現(xiàn)在已經(jīng)擁有了三條主要的足球產(chǎn)品線。

Puma大中華區(qū)運(yùn)動表現(xiàn)高級產(chǎn)品經(jīng)理陳澤文告訴懶熊體育，足球鞋在中國大中華區(qū)市場保持著兩位數(shù)增長。

2017年4月，Puma暫停更新輕量化球鞋evoSPEED系列，2020年8月的ULTRA 1.1成為了前述系列的接替者、升級版，當(dāng)時這款球鞋已經(jīng)用上了輕量化的MATRYXEVO編織鞋面。

自2010年世界杯后，輕量化足球鞋市場競爭更加激烈。耐克、阿迪達(dá)斯、美津儂、Puma等運(yùn)動品牌先后推出新的輕量化足球鞋。

最近，運(yùn)動品牌在輕量化足球鞋持續(xù)發(fā)布新系列，新的技術(shù)、更輕的重量。今年1月，耐克在2019年的球鞋基礎(chǔ)上更新了新的刺客(Mercurial)系列；阿迪達(dá)斯今年4月攜手梅西發(fā)布的X Speedflow系列等，這也是梅西重新回歸速度型球鞋。

Puma則是在2020年加強(qiáng)了輕量化球鞋的投入。2020年8月，Puma推出速度型足球鞋系列ULTRA 1.1，當(dāng)時已經(jīng)用上了輕量化的MATRYXEVO編織鞋面。2020年10月，Puma與剛簽約1個月的球員內(nèi)馬爾合作推出簽名鞋King Platinum x Neymar，重啟了誕生于1986年、但在1990年代后斷代的King系列。