經(jīng)典之上增添國潮創(chuàng)意，回力飛躍重塑品牌影響力

近幾年，在國家實力飛速發(fā)展的時代背景下，越來越多的消費者會選擇購買良心國貨來代替從前的國外大牌。“國潮”熱也正是這一風(fēng)潮下文化自信集體回歸的體現(xiàn)：將中國傳統(tǒng)設(shè)計元素，融入潮流單品設(shè)計。這一經(jīng)典碰撞時尚的獨特東方魅力，便是“國潮”能在年輕群體中備受追捧的核心競爭力。

而曾經(jīng)80年代高質(zhì)量國貨的代表品牌回力與飛躍，在經(jīng)歷從沒落無名到轉(zhuǎn)型重生的過程之后，如今已從老一輩熟悉的“老字號經(jīng)典”悄然化身成為了“國潮”的領(lǐng)軍人與弄潮兒。正如他們的名字一樣：在飛躍重重艱難險阻之后，這兩大曾經(jīng)的國民品牌神奇地重獲了“回天之力”，在潮鞋市場打出了屬于自己的一片天地。

2018年開始，回力順應(yīng)“國潮”熱推出經(jīng)典款的情懷殺，獲取了一大波好感。隨后通過重點關(guān)注線上電商平臺、加強(qiáng)原創(chuàng)潮流款式設(shè)計、跨界合作、拓展海外推廣等一系列新型營銷方式，徹底扭轉(zhuǎn)了其形象定位，重塑了品牌影響力并奠定了其如今在中國帆布鞋領(lǐng)域獨占鰲頭的地位。

將經(jīng)典注入創(chuàng)意潮文化 回力的創(chuàng)新之路走對了嗎?

歷史悠久的老國貨在重拾創(chuàng)意設(shè)計之后，交出的時尚成績單比想象中更亮眼。先是有曾被意大利vogue talent授予“最受矚目的年輕設(shè)計師”稱號的鮑珺怡和秦曼兩位明星設(shè)計師的加入，為回力帶來了高端線 BQ系列，BQ系列高顏值和顛覆性的設(shè)計感，一舉大獲成功，吸引了眾多年輕消費者們大肆購買，為回力鋪開了原創(chuàng)設(shè)計的全新出路。緊跟著推出的回雁無效電阻帆布鞋系列，一經(jīng)上市就突破20余萬雙銷量，創(chuàng)造了歷史新高。而“回天之力”設(shè)計款系列的橫空出世，更使回力一度成為國潮熱點，該系列累計已經(jīng)銷售200余萬雙......

2021年，回力在設(shè)計上正進(jìn)一步發(fā)力，與一大批新銳設(shè)計師們合作推出Design計劃，每年計劃簽約10名潮流設(shè)計師，將不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的設(shè)計師和藝術(shù)家們聚合起來，以獨特的視角詮釋他們心中的回力。

正所謂“民族的才是世界的”，回力的大膽創(chuàng)新也體現(xiàn)在他們對復(fù)古和國風(fēng)創(chuàng)意元素的融合建立起了與世界時尚界的文化聯(lián)系。回力在保留經(jīng)典款情懷的基礎(chǔ)上積極打出了自己的品牌差異化，一路從上海時裝周，走到了巴黎時裝周，火遍海內(nèi)外。

積極主導(dǎo)跨界聯(lián)名 回力/飛躍破圈潮流勢不可擋

作為新時代“國潮”的踐行者，在眾多國貨品牌當(dāng)中，回力和飛躍在跨界聯(lián)名上的一系列操作無疑是新型跨界營銷戰(zhàn)略中的教科書式案例。

回力打破了品牌原有的刻板印象，創(chuàng)造了與雀巢、百事、萬科、潮流合伙人、葫蘆娃等各大品牌的聯(lián)名合作，進(jìn)一步在鞋款的設(shè)計上有所突破與創(chuàng)新，從而滿足了當(dāng)代年輕人們的個性化消費需求，獲得了更大的潛在市場。

回力×fourtry跨界聯(lián)名

回力X雀巢香蕉先生聯(lián)名款

眾所周知，“飛躍”商標(biāo)目前歸屬于上海回力鞋業(yè)有限公司，飛躍是回力的飛躍。這兩大便宜好穿性價比高的國潮代表的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然也不會令人失望：回力X飛躍聯(lián)名款在2021國潮新品熱銷榜中入選熱門帆布鞋，網(wǎng)友對這倆品牌聯(lián)名款的評論頗高：“燃”,“真香”“好看到爆炸”“柔軟，會隨著自身腳型變化”“結(jié)合了兩大品牌的優(yōu)點”，越來越多的正面反饋吸引了更多消費者們的關(guān)注，也讓大家認(rèn)識到了回力與飛躍新潮的一面。

回力X飛躍聯(lián)名系列持續(xù)更新中

誠然，某種意義上回力和飛躍的再次走紅與“國潮”的崛起，國人的自信有著莫大的關(guān)系。 但“國潮熱”就像一陣東風(fēng)，只有在經(jīng)歷市場篩選之后還能站穩(wěn)腳跟的，才是能受到消費者信任與青睞的優(yōu)秀品牌。在過去幾年的轉(zhuǎn)型過程中，回力與飛躍并非是抱著曾經(jīng)的輝煌和經(jīng)典固步自封，而憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，前衛(wèi)的創(chuàng)新思路不斷推陳出新，與時俱進(jìn)，從老字號成功轉(zhuǎn)型并受到了年輕群體的熱捧，持久地“潮”了下去。