從簽約國家游泳隊，看安踏的奧運布局

5月18日，宣布正式簽約中國國家游泳隊，簽約期內(nèi)，安踏將作為中國國家游泳隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴及體育運動裝備的獨家贊助商和供應(yīng)商。

五名國家游泳隊代表葉詩文、徐嘉余、閆子貝、張雨霏和楊浚瑄身著安踏服裝正式亮相，后四位是男女4×100米混合泳接力世界紀錄保持者，也是今年奧運會的奪冠大熱門。如若不出意外，觀眾可以期待上述運動員身穿安踏“冠軍龍服”登上奧運領(lǐng)獎臺了。

安踏在國家隊贊助領(lǐng)域一直非常積極，200多名國家隊隊員穿著安踏比賽裝備參加奧運比賽，其專業(yè)度得到了運動員的認可。

即便如此，安踏并不滿足，此次簽約國家游泳隊，勢必在游泳領(lǐng)域玩出新的花樣。

拿下優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，安踏進軍泳界?

站在體育營銷的角度，中國游泳隊是一個非常優(yōu)質(zhì)的合作對象，歷來在賽場上擁有極高的關(guān)注度。在剛剛結(jié)束的東京奧運會選拔賽上，中國游泳隊取得了不錯的成績，也讓觀眾對今年的奧運游泳項目更加期待。

26歲的徐嘉余已經(jīng)是男子百米仰泳的世界王者，唯獨少一枚奧運獎牌;新蝶后張雨霏，今年游出了兩個距離的蝶泳本賽季世界最好成績;此外，汪順、閆子貝、楊�，u等均在各自項目上有奪牌實力。簡單說，今年游泳隊肯定又是熱點。

站在品牌形象的角度，作為一家運動鞋服企業(yè)，游泳似乎不是安踏的強項。但是，他們近年來在籃球和跑步領(lǐng)域不斷加碼，憑借其科技和產(chǎn)品，消費者對安踏的了解和認知不斷提升。此番簽約國家游泳隊，無疑是安踏推動品牌形象多元化的一種方式。

從另一個維度，游泳項目向來是贊助商們的爭相選擇：運動員帥氣漂亮陽光，容易圈粉;項目普及度高，比賽規(guī)則相對簡單，觀賞門檻并不高;奧運會主流項目，奪金點多，全世界的關(guān)注度都不低，經(jīng)常出現(xiàn)熱搜;深受年輕人喜愛適合跨界等。

此前安踏曾借贊助冬季項目國家隊來推動自己在冰雪運動的布局。2017年9月，安踏成為短道速滑隊、花滑隊等13支國家隊贊助商，第二年，安踏就帶來了完整的冬季產(chǎn)品線，同時也推動了旗下滑雪生活品牌迪桑特的發(fā)展。

2019年平昌冬奧會，安踏自主設(shè)計的短道速滑比賽服，達世界最輕、最透氣水平，助力武大靖首奪奧運冠軍。

而這一次與國家游泳隊的合作，不知會不會是安踏進軍游泳裝備的前哨。在全球游泳裝備市場一直被幾家國際品牌壟斷的大背景下，安踏若能借此機會展示新國貨的科技力和產(chǎn)品力，無疑是一件讓人振奮的事情，同時給民族更多的自信。相信在不遠的世界大賽上，安踏可以譜寫中國游泳新的歷史。

安踏的發(fā)展史可謂半部中國奧運贊助史

安踏與奧運的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與了北京奧運圣火在福建泉州的傳遞，當(dāng)時公眾對安踏的印象還是一家泉州當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，并不能引起廣泛的關(guān)注。

那一年，本土運動品牌均未能成為北京奧運會的官方合作伙伴，算是一個比較大的遺憾。至少，安踏是這么認為的。

2009年，安踏投入巨資拿下中國奧委會TOP級別官方合作伙伴，簽約至2017年，經(jīng)歷兩屆夏奧會、兩屆冬奧會。從2012年倫敦奧運會開始，安踏就為中國代表團設(shè)計領(lǐng)獎服“冠軍龍服”。

據(jù)《北京晚報》報道，冠軍龍服的制作過程幾乎包含當(dāng)時體育服裝制造領(lǐng)域所有的尖端工藝。此后安踏一直沿用“龍”的概念對龍服進行升級和創(chuàng)新，至今共有112位奧運冠軍穿著安踏的“冠軍龍服”登上奧運領(lǐng)獎臺。

2016年，安踏擊敗、阿迪、李寧等有力競爭對手，與中國奧委會成功續(xù)約，體育服裝品類贊助商的身份將延續(xù)至2024年。同時，安踏拿下2022年北京冬奧會的贊助權(quán)益，成為北京冬奧會官方合作伙伴中唯一的運動服飾品牌，成功贊助本土奧運。

事實上，早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰(zhàn)略合作，在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服系列領(lǐng)獎裝備以及訓(xùn)練比賽裝備。2014年8月，安踏又率先簽約成為2022年冬奧會申委支持企業(yè)。

安踏也將目光放眼國際，2019年，安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商直至2022年，成為首個與國際奧委會合作的中國體育用品品牌。

這次合作早在官宣之前就已見端倪。2018年平昌冬奧會，國際奧委會主席巴赫在致辭時穿的羽絨服，右臂處有一個非常醒目的安踏logo。此前巴赫檢查平昌冬奧會籌備，就身穿上述款式的安踏羽絨服。

除此之外，平昌冬奧會火炬接力，巴赫一口氣向安踏發(fā)出了兩張邀請函，集團董事局主席兼CEO丁世忠和集團總裁鄭捷參與了交接火炬。這是丁世忠第二次參與奧運火炬?zhèn)鬟f，他在路途中高喊：“加油!我來自中國的安踏�！�

彼時的安踏已然是中國運動品牌在國際市場的杰出代表之一，通過與國際奧委會合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

與奧運一同成長

多年以后，鄭捷曾在公開場合表示：“錢的數(shù)據(jù)不能公開，但是可以說，2009年(的贊助資金)讓我們有點緊張�！�

但是2016年的續(xù)約，安踏顯然從容得多。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍曾在公開場合對媒體表示：“這是中國奧運史上贊助金額單筆最大的一次合作，贊助費用已超過TOP計劃的門檻�！蹦且荒臧蔡さ目偁I收超過150億元人民幣，超過港股幾大競爭對手的總和，國內(nèi)市場占有率位居第三。

丁世忠此前對懶熊體育表示：“(贊助中國奧委會之后)我們站到了中國體育用品這個行業(yè)的制高點�！�

奧運頂級合作伙伴的高標(biāo)準和高要求讓安踏保持前進的目標(biāo)，首當(dāng)其沖就是研發(fā)能力。近5年來，安踏平均每年投入6億元人民幣用于產(chǎn)品研發(fā)，遠超競爭對手，目前已經(jīng)累計擁有超1400項專利，為國產(chǎn)品牌第一。2005年，安踏斥資3000萬元打造了國內(nèi)首家運動科學(xué)實驗室，也是目前唯一的國家級運動科學(xué)實驗室。后續(xù)安踏不斷完善研發(fā)體系，在中、美、日、韓、意等地建立全球五大設(shè)計研發(fā)中心，擁有來自18個不同國家和地區(qū)、超過200名國際設(shè)計研發(fā)專家。

在研發(fā)設(shè)計制造了多年奧運健兒領(lǐng)獎服之后，安踏終于把印有國旗標(biāo)的運動服帶給了普通大眾。2020年，安踏經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)推出冬奧特許商品“國旗款”，消費者可以通過正規(guī)渠道買到印有標(biāo)準國旗圖案的運動服飾，這在歷史上尚屬首次。

擺在安踏面前的舞臺是即將到來東京夏奧會和北京冬奧會，兩場大賽或使安踏成為最受關(guān)注的運動品牌。體育大賽營銷往往是品牌價值彎道超車的良機。對于安踏來說，“東亞時間”是品牌力提升的重要機遇和關(guān)鍵節(jié)點，把奧運效益最大化發(fā)揮出來，才能讓品牌進一步走向世界。