銳步竟然貶值到只值10億美元？

近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌(adidas)正式拍賣旗下銳步(Reebok)品牌，有意向收購(gòu)者已經(jīng)向達(dá)斯提出了收購(gòu)報(bào)價(jià)，美國(guó)聯(lián)合鞋履制造商Wolverine World Wide提出了10億美元的報(bào)價(jià)，而此前預(yù)計(jì)銳步的品牌估值為12億美元。

早在阿迪達(dá)斯啟動(dòng)銳步的出售程序之時(shí)，它就預(yù)計(jì)跟李寧會(huì)報(bào)價(jià)，韓國(guó)的Fila和Wolverine也會(huì)參與競(jìng)標(biāo)，如今Wolverine的報(bào)價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)，但是其余幾家品牌還遲遲未有報(bào)價(jià)出現(xiàn)。

10億美元的報(bào)價(jià)，阿迪達(dá)斯是否會(huì)選擇將銳步(Reebok)出售呢?大概率是不會(huì)的。在剛剛過(guò)去的四月份中，阿迪達(dá)斯在天貓的銷售額同比下跌了78%，這對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊，這也會(huì)讓它想在出售銳步品牌的舉措中獲得更大的止損，而10億美元甚至還未到阿迪達(dá)斯的對(duì)銳步的預(yù)期，所以必然不可能出售。

此外還有一個(gè)非常重要的原因，那就是在2006年的時(shí)候，阿迪達(dá)斯為了與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，以38億美元的價(jià)格收購(gòu)銳步，但是自打接手銳步以來(lái)，銳步的營(yíng)收卻是越來(lái)越不理想，據(jù)了解，銳步在2020年中的虧損逾1億美元。

38億美元相比于10億美元可謂是天差地別，短短15年的時(shí)間，就使得銳步貶值到如此地步，這使得阿迪達(dá)斯此次的出售必然是血虧的狀態(tài)，但是哪怕血虧，阿迪達(dá)斯也想要追求利益的上限化，所以在與安踏等對(duì)手還未報(bào)價(jià)之前，阿迪達(dá)斯肯定不會(huì)將手中的銳步出售。

此外，全球管理公司Apollo Global Management也向銳步表達(dá)收購(gòu)意愿，只是目前尚不清楚對(duì)方報(bào)價(jià)，預(yù)計(jì)該公司將會(huì)在六月份確定報(bào)價(jià)數(shù)目。阿迪達(dá)斯方面還未對(duì)這些消息進(jìn)行理會(huì)。

對(duì)一家虧損狀態(tài)中的公司，實(shí)在是很難擁有一個(gè)令人滿意的報(bào)價(jià)，因?yàn)槟悴⒉淮_定你接手之后就會(huì)讓這家公司起死回生，所以在刻意縮減報(bào)價(jià)的同時(shí)，給到銳步的報(bào)價(jià)就著實(shí)讓阿迪達(dá)斯不會(huì)太滿意。不過(guò)阿迪達(dá)斯此次出售銳步必然算是大出血了，此次的出售最快將在10月份完成，期待最終的結(jié)果產(chǎn)生。

公開(kāi)資料顯示，REEBOK是來(lái)自美國(guó)的健身品牌，致力于成為健身愛(ài)好者心目中的頂峰健身品牌。 公司總部位于馬薩諸塞州坎頓市，在全球范圍內(nèi)以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌設(shè)計(jì)、銷售和分銷運(yùn)動(dòng)鞋、健身鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和設(shè)備，并以Polo Ralph Lauren品牌設(shè)計(jì)、銷售和分銷鞋類產(chǎn)品。