李寧鐵系列二代全新發(fā)售，國產(chǎn)足球鞋能就此走上全面振興之路嗎？

中國女足驚心動(dòng)魄地絕殺韓國重進(jìn)奧運(yùn)，再度點(diǎn)燃了國內(nèi)的足球熱潮。正如央視解說員所說的那樣，接下來，在這塊場(chǎng)地上還會(huì)進(jìn)行的世界杯外圍賽與中超，則將進(jìn)一步吸引全國球迷的關(guān)注。
在這樣一股足球熱潮里，鐵系列Ⅱ代足球鞋在萬眾期待中全新上市，讓國內(nèi)足球愛好者眼前一亮。全新升級(jí)的李寧鐵系列Ⅱ代足球鞋，以袋鼠皮MG版本、袋鼠皮TF版本、超纖MG版本、超纖TF版本為國內(nèi)的足球愛好者提供更豐富的使用場(chǎng)景和更舒適的穿著體驗(yàn)。
作為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表，中國李寧這一次的目標(biāo)很明確，那就是填補(bǔ)國產(chǎn)專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)鞋在市場(chǎng)的空白，在這一細(xì)分領(lǐng)域再次成為「領(lǐng)跑者」。

一、專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)鞋：國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的全新突圍之路
這些年，「中國制造」早已震撼了世界，但在專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，卻遲遲未能突破技術(shù)瓶頸，占據(jù)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)。這一方面是由于國內(nèi)足球市場(chǎng)一直以來的需求尚不足以推動(dòng)產(chǎn)品的迭代，另一方面也是國際運(yùn)動(dòng)品牌一直占據(jù)著中國市場(chǎng)，一定程度上造成了國產(chǎn)品牌創(chuàng)新自驅(qū)力不足。
作為運(yùn)動(dòng)裝備的細(xì)分領(lǐng)域，足球鞋事實(shí)上一直都是國產(chǎn)品牌的短板。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒報(bào)告的調(diào)查顯示，在足球鞋市場(chǎng)，、阿迪的市場(chǎng)占比超過了50%，仍然占據(jù)了半壁江山，而相比較之下，國產(chǎn)品牌則一直處于「配角」的地位。無論是安踏、特步等已經(jīng)在籃球、跑步領(lǐng)域大有作為的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，還是卡爾美這樣垂直于足球?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌，在專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域上一直都無法做到完全搶占市場(chǎng)。一個(gè)事實(shí)是：在此次鐵系列Ⅱ代足球鞋發(fā)售之前，國內(nèi)甚至鮮有運(yùn)動(dòng)品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)AGFGHGMGTF的真正產(chǎn)品細(xì)分。
這也就造成了一個(gè)現(xiàn)狀：無論是調(diào)研數(shù)據(jù)還是在球場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)中，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)：目前國內(nèi)主流足球鞋市場(chǎng)上，、耐克、美津濃、Puma等國際品牌依然是用戶最常見的選擇。當(dāng)然，這并不意味著李寧等國產(chǎn)品牌就沒有突圍機(jī)會(huì)。
以達(dá)斯為例，其足球鞋產(chǎn)品官網(wǎng)價(jià)格從2999至249，涵蓋范圍區(qū)間很大；耐克官網(wǎng)的足球鞋，同樣也是2499至249的大區(qū)間。正如同國產(chǎn)品牌在跑鞋、籃球鞋方面彎道超車的方式一樣，在耐克、阿迪達(dá)斯等品牌高價(jià)位優(yōu)勢(shì)較大的今天，國產(chǎn)品牌可以從中低價(jià)格產(chǎn)品線入手，集中力量與科技，用田忌賽馬的方式搶占中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，搶占國內(nèi)足球愛好者的用戶心智，逐步完成對(duì)足球鞋市場(chǎng)的征服。

多說一句，追求中低價(jià)格線并不等同于放棄品質(zhì)。畢竟，與出街類鞋不同，專業(yè)實(shí)戰(zhàn)的足球鞋十分強(qiáng)調(diào)科技含量與產(chǎn)品品質(zhì)，因此一味追求低價(jià)格的國產(chǎn)「莆田制造」，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，往往因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)感和科技含量而缺乏競爭力。
正如UA、Lululemon從看似鐵板一塊的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)里成長為新巨頭那樣，在足球鞋市場(chǎng)品牌百花齊放的當(dāng)下，國產(chǎn)品牌依然有用科技與品質(zhì)從中低價(jià)格市場(chǎng)切入并不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度看，此次李寧鐵系列Ⅱ代的研發(fā)與發(fā)售，正是選擇了用高品質(zhì)打入中低價(jià)格市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的選擇，最終搶占這塊國產(chǎn)品牌失守已久的陣地。
需求決定市場(chǎng)，國內(nèi)踢球的業(yè)余足球愛好者不在少數(shù)，而過去幾年之中，隨著校園足球的普及，全國更是有成千上萬的孩子走進(jìn)了綠茵場(chǎng)，但是由于過往國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在細(xì)分領(lǐng)域上的缺失，讓更多的孩子選擇了海外運(yùn)動(dòng)品牌成為了自己的「第一雙足球鞋」，甚至還有不少學(xué)生在校園內(nèi)，穿著籃球鞋、跑步鞋踢足球。
在記者的實(shí)地采訪中，不少足球愛好者能夠說出刺客、Copa等海外足球鞋品牌名稱，但幾乎唯一能夠被足球愛好者準(zhǔn)確說出的國內(nèi)足球鞋細(xì)分品牌，正是「鐵系列」。憑借著在本世紀(jì)初中國國家隊(duì)進(jìn)軍世界杯的熱潮，以及那個(gè)激情燃燒歲月人們對(duì)于足球的狂熱，「鐵系列」的品牌深入人心。不過我們也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于「鐵系列」產(chǎn)品品質(zhì)，卻依然缺乏更加深度的認(rèn)知，也值得我們?cè)谶@里進(jìn)行更多科普與介紹。
二、高性價(jià)比，「鐵系列」創(chuàng)造更多可能
全新升級(jí)的李寧鐵系列Ⅱ代足球鞋，就像久旱之后的一場(chǎng)甘露，飄灑在國產(chǎn)足球鞋這片大地上。
鞋合不合適，只有腳知道�！歌F系列」全新升級(jí)的楦頭，將最大程度的滿足國人腳型，一方面可以提供更好的腳面包裹，另一方面因?yàn)榍罢朴写竺娣e袋鼠皮，如此一來可以保障觸球時(shí)的赤足感，也就是說在訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)比賽中，在急停、急轉(zhuǎn)、低速、高速奔跑等場(chǎng)景中，都可以感受到良好的貼合性。
其次，鐵系列Ⅱ代在鞋身設(shè)計(jì)方面，同樣延續(xù)了此前產(chǎn)品的經(jīng)典造型，讓人會(huì)有很強(qiáng)的辨識(shí)度。通過內(nèi)支撐網(wǎng)布加透明貼膜，為廣大足球愛好者提供舒適性的同時(shí)，同樣能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)安全保駕護(hù)航。
可以看到，本次李寧鐵系列Ⅱ代足球鞋共發(fā)售4個(gè)版本，包括了袋鼠皮MG版本、袋鼠皮TF版本、超纖MG版本、超纖TF版本。這其中，TF版本重點(diǎn)配備了碳纖維支撐，通過全新的人造材料，在輕便、抓地力、穩(wěn)定性、支撐性等方面，足球愛好者們均能得到一流水準(zhǔn)球鞋的反饋。

值得一提的是，鐵系列Ⅱ代除了發(fā)售TF大底版本之外，還首次推出了MG版本。不夸張地說，國內(nèi)絕大多數(shù)足球愛好者，對(duì)于MG版本期待已久。眾所周知，和歐洲的氣候環(huán)境不同，國內(nèi)的足球愛好者實(shí)際上在天然草比賽實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)并不多，大多數(shù)時(shí)候足球愛好者都是在質(zhì)量參差不齊的人工草足球場(chǎng)上揮灑汗水。此次鐵系列MG版本，從研發(fā)過程中就深度調(diào)研了國內(nèi)人工草場(chǎng)地的特性，有針對(duì)性地進(jìn)行了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，適應(yīng)人群可以滿足更多的年齡層級(jí)。
更重要的是，正如前文所說，相比于國際運(yùn)動(dòng)品牌動(dòng)輒上千元的足球鞋標(biāo)價(jià)，此次李寧鐵系列的價(jià)格非常親民。袋鼠皮MG/TF版本699元的官方價(jià)，用高端足球鞋的品質(zhì)，殺入了中端親民的價(jià)格市場(chǎng)，而399元超纖MG/TF的指導(dǎo)價(jià)，則更是讓鐵系列可以成為市面上最具性價(jià)比的足球鞋之一。
三、讓更多的人踢足球，塑造中國足球的金字塔塔基
足球并非貴族運(yùn)動(dòng)，每個(gè)人都可以參與其中。高性價(jià)比的鐵系列Ⅱ代足球鞋，讓更多的人能夠真正感受到足球的快樂。作為中國本土運(yùn)動(dòng)品牌，可以說此次鐵系列二代的研發(fā)，給中國普通足球愛好者提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。從鞋型的打造、鞋釘?shù)难邪l(fā)，都是針對(duì)目前國內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生的，這也是中國品牌第一次設(shè)計(jì)出如此有針對(duì)性的足球鞋。
從某種程度上講，李寧公司作為最了解中國人、最了解中國運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀的運(yùn)動(dòng)品牌，最終研發(fā)出了最適合中國足球愛好者的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
依托于李寧公司強(qiáng)大的品控、依托于中國制造的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)依托于和現(xiàn)任中國國家隊(duì)主教練李鐵的情感共鳴，此次鐵系列二代的發(fā)售，不僅僅是一款產(chǎn)品，同時(shí)也表達(dá)了國產(chǎn)品牌的一份寄托：中國足球各條賽道的每一位從業(yè)者都在努力試圖為中國足球做出一份貢獻(xiàn)。而「鐵系列」的誕生，或許最大的貢獻(xiàn)就是能夠讓更多的足球愛好者更加專業(yè)、舒適地走進(jìn)足球場(chǎng)，共同塑造中國足球的塔基。
眾所周知，在李鐵為國家隊(duì)效力，出征世界杯時(shí)，李寧公司就已經(jīng)關(guān)注到了他的表現(xiàn)，「鐵系列」就此誕生。時(shí)隔二十年后，李鐵已經(jīng)成為了國家隊(duì)的主教練，而中國足球又一次站在了世界杯的大門前，我們也共同期待，有更多的足球愛好者能夠穿著「鐵系列」，走上自己的綠茵之路，未來成為中國足球的棟梁之才，幫助中國足球再一次走上世界杯的舞臺(tái)。