2021年，50強(qiáng)最具價(jià)值服裝品牌宣布耐克繼續(xù)奪冠

日前，品牌顧問(wèn)公司Brand Finance發(fā)布了報(bào)告《brand finance apparel 50 2021》（2021年***價(jià)值的服裝品牌50強(qiáng)）。
報(bào)告顯示，由于新冠肺炎的影響，服裝品牌全球50強(qiáng)總價(jià)值下降8%。連續(xù)7年蟬聯(lián)世界***價(jià)值服裝品牌稱號(hào)的，品牌價(jià)值下跌13%至304億美元。報(bào)告中提及的其他10強(qiáng)分別為古馳、路易威登、阿迪達(dá)斯、香奈兒、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、HM、卡地亞、愛(ài)馬仕。

2020-2021年，品牌價(jià)值下跌最快的是，高達(dá)30.7%，與之對(duì)應(yīng)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多的則為斐樂(lè)，創(chuàng)造了約68.4%的增長(zhǎng)率，品牌價(jià)值達(dá)27億美元。去年，該品牌通過(guò)許可協(xié)議在70多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。另外值得關(guān)注的是，中國(guó)品牌波司登作為第50名，***登上該榜單。

報(bào)告將整個(gè)服裝行業(yè)細(xì)分為奢侈品、運(yùn)動(dòng)裝、快時(shí)尚、手表、配飾珠寶、高街設(shè)計(jì)、內(nèi)衣和鞋類(lèi)。其中，鞋類(lèi)是***創(chuàng)造品牌價(jià)值增長(zhǎng)的類(lèi)目，平均增長(zhǎng)率約9%，添柏嵐和表現(xiàn)優(yōu)異，分別獲得47%和8%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。與之相對(duì)，內(nèi)衣品牌價(jià)值下跌嚴(yán)重，平均減少約19%，維多利亞的秘密作為代表，創(chuàng)造了22%的下跌率，位居品牌價(jià)值下跌速度第三名。

此外，Brand Finance基于市場(chǎng)投資、股東權(quán)益及其對(duì)商業(yè)表現(xiàn)的影響幾個(gè)維度，對(duì)所有品牌打分，判定其品牌實(shí)力指數(shù)。其中，勞力士品牌實(shí)力指數(shù)為89.6分，位居服裝品牌首位。