李寧球鞋被炒天價(jià)背后：“焦慮”的鞋圈生態(tài)

隨著大量外資品牌遭到抵制，支持國(guó)貨成為了當(dāng)下的話題。在此背景下，不單單是股價(jià)水漲船高，就連球鞋價(jià)格也隨之暴增。近期，在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上，多款國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格暴漲，其中，一雙參考售價(jià)1499元的李寧球鞋，一度被炒到48889元，價(jià)格暴漲31倍。
近年來，由黃牛、鞋販子、鑒定師、電商平臺(tái)等組成的利益鏈，使得炒鞋成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。此前炒作的對(duì)象主要集中在的AJ和阿迪達(dá)斯的椰子鞋，而如今炒作的風(fēng)潮卻指向了李寧等國(guó)產(chǎn)品牌。
有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，李寧的限量高端球鞋此前一直存在，但處于不瘟不火的狀態(tài)，此次價(jià)格暴漲，主要還是由“鞋販子”促成的。目前來看，此輪李寧的球鞋雖然價(jià)格頗高，但成交量卻仍舊有限，很多莊家都持觀望的態(tài)度，因而李寧的球鞋是否會(huì)形成常態(tài)化的炒作，仍有不確定因素。
暴漲的李寧
“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心�！�
“這次被炒作的產(chǎn)品是李寧的韋德限量版，之前我們也知道這款球鞋�！毙�圈的鞋販小方(化名)告訴記者，這款鞋很早之前是全球限量100雙，當(dāng)時(shí)上架的時(shí)候就被搶光了，這次有人把這些球鞋高價(jià)格出售，我們覺得有人是出于炫耀的想法，并不一定真的想賣�！按饲�，確實(shí)有人囤積過李寧或者的球鞋，但僅僅就是幾款聯(lián)名限量款的，很少有人專門炒這些球鞋�！�
對(duì)于此次李寧球鞋被炒天價(jià)事件，在小方的圈子中也引起了不小的轟動(dòng)。有人認(rèn)為李寧的鞋不可能有太大的升值空間，而有人后悔當(dāng)時(shí)沒有購(gòu)入，錯(cuò)失良機(jī)。小方則對(duì)于此次李寧球鞋升溫持保守態(tài)度，他認(rèn)為目前的炒作主要是由鞋販子制造的，“因?yàn)榍f家是不會(huì)隨意押寶，散戶和普通購(gòu)買者則是沒有財(cái)力進(jìn)行囤積的�！�
根據(jù)小方從其圈子內(nèi)得到的消息來看，目前有幾個(gè)大的散戶在操控部分李寧球鞋的價(jià)格，且這些球鞋大部分是很早之前發(fā)售的。按照圈內(nèi)常規(guī)套路，這些球鞋是幾個(gè)散戶代售的�！八麄兿葘⑶蛐�以極高的價(jià)格在平臺(tái)上架，但實(shí)際上手里并沒有鞋，等到有消費(fèi)者下單，他們?cè)偻ㄟ^各自的圈子和渠道收購(gòu)賺取差價(jià)，對(duì)于他們來說，根本不會(huì)虧錢�！�
記者同時(shí)聯(lián)系到一位某地奧特萊斯的代購(gòu)人員，對(duì)于李寧大眾球鞋的代購(gòu)情況，其告訴記者，目前價(jià)格非常穩(wěn)定。對(duì)于高價(jià)買李寧鞋，代購(gòu)人員表示“完全沒聽說過�！�
此輪李寧球鞋熱度上升的主要導(dǎo)火索為此前耐克等外資品牌遭到了部分國(guó)民的抵制，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨熱情高漲。鞋販子注意到了此輪熱度，囤積和炒作李寧的高端限量球鞋直接導(dǎo)致了價(jià)格出現(xiàn)暴漲。
由于參與鞋圈的基本是快速接觸信息的年輕人，這導(dǎo)致了鞋圈的市場(chǎng)敏感度非常高�！爸�前一屆NBA的決賽中，某球星穿著新球鞋亮相，比賽尚未結(jié)束，該球鞋直接漲價(jià)5萬元，這足以說明在這個(gè)圈子中，無論是購(gòu)買者還是鞋販子都是非常敏感的。此次李寧球鞋暴漲，主要還是利用了消費(fèi)者支持國(guó)貨的熱情，想趁機(jī)撈一筆，這對(duì)于圈子來說已然是常事�！绷硪幻�圈內(nèi)人士小李告訴記者。
根據(jù)最新報(bào)道顯示，得物APP在其發(fā)布的近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)情況說明中表示，網(wǎng)傳3款暴漲球鞋價(jià)格均為賣家個(gè)人設(shè)定，目前該平臺(tái)已經(jīng)對(duì)相關(guān)球鞋做下架處理。該平臺(tái)在對(duì)全平臺(tái)商品進(jìn)行核查后，發(fā)現(xiàn)除了3款價(jià)格暴漲的球鞋之外，還有20款球鞋也存在價(jià)格波動(dòng)較大的問題，目前這23款球鞋已被下架。另外，該平臺(tái)還對(duì)3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的賣家采取封禁措施。
針對(duì)炒鞋行為，人民網(wǎng)指出，那些真正懷有愛國(guó)熱情的普通網(wǎng)友，本來一腔熱情支持國(guó)貨卻被炒鞋客薅了羊毛，同時(shí)經(jīng)銷商、品牌方也將深受其害�！靶�販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場(chǎng)價(jià)慢慢就是他們說了算了，和經(jīng)銷商沒關(guān)系，和品牌方更沒關(guān)系�！�
根據(jù)上述人士的說法，目前自己所了解的鞋圈中，還沒有莊家大手筆跟進(jìn)李寧球鞋，大部分持觀望態(tài)度，原因則是圈內(nèi)仍舊對(duì)李寧球鞋未來的炒作潛力持懷疑態(tài)度。
“從李寧球鞋被炒作事件來看，說明鞋圈市場(chǎng)不再單單是針對(duì)某個(gè)品牌的熱愛而成立的，已經(jīng)有資本方介入制定了初步的市場(chǎng)邏輯，鞋圈市場(chǎng)已經(jīng)成為較為成熟完善的期貨式市場(chǎng)�！狈�裝行業(yè)專家馬崗告訴記者，此次耐克被抵制后，立刻就有李寧等品牌補(bǔ)齊，說明即便沒有耐克、，鞋圈依舊會(huì)存在，目的就是通過炒作一個(gè)產(chǎn)品來獲利。
同時(shí)，也有圈內(nèi)人士告訴記者，此次風(fēng)波也說明了鞋圈不單單是某幾種鞋子而已，未來各類潮流服裝、首飾等都能成為炒作的目標(biāo)，只要有產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，就會(huì)有炒作的潛力。
“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴記者，鞋圈是基于運(yùn)動(dòng)文化和潮流而產(chǎn)生的，而這些參與者主要是由年輕人構(gòu)成，由于外界對(duì)于這些文化并不了解和認(rèn)同，這個(gè)圈子就變得相對(duì)封閉但異常敏感。鞋圈的本質(zhì)是在供不應(yīng)求的前提下，由賣家炒作，莊家、鞋販子通過一些金融手段，將一些投資行為注入到鞋圈中所引發(fā)的。這對(duì)于李寧來說，可以說是雙刃劍，無論是達(dá)斯、耐克還是李寧、安踏，實(shí)際都有自己的限量產(chǎn)品，但由于李寧、安踏多年來一直走的是中端運(yùn)動(dòng)品牌，導(dǎo)致了鞋圈對(duì)其限量產(chǎn)品并不是非常感冒，而此次似乎將李寧品牌力突然上升到與耐克同一高度。但問題在于這次并不是廠家主導(dǎo)的，李寧的產(chǎn)品99%以上都是面向普通的消費(fèi)者，此次卻以萬余元球鞋登上熱搜，李寧品牌會(huì)對(duì)大眾消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響。
炒鞋繼續(xù)？
雖然外界曾多次批評(píng)鞋圈是屬于不正常的市場(chǎng)行為，但從購(gòu)買者到鞋販子的熱情卻從未消除。
“現(xiàn)在很多莊家開始清理和降低AJ、椰子庫(kù)存，就是擔(dān)憂市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化�！毙》礁嬖V記者，最近一段時(shí)間，原來的熱門產(chǎn)品熱度確實(shí)有所下降，目前圈內(nèi)的鞋販子都處于較為焦慮的心態(tài)�！芭履涂�、阿迪達(dá)斯因此次風(fēng)波遭到全面抵制，這就意味著血本無歸，但如果風(fēng)波過去市場(chǎng)恢復(fù)，那么現(xiàn)在降低庫(kù)存是劃不來的�！�
按照小方的說法，目前在鞋圈最為堅(jiān)挺的仍舊是耐克旗下的AJ系列。雖然此次抵制風(fēng)波對(duì)AJ等品牌造成了一定沖擊，但線上線下?lián)孉J仍舊沒有改變的跡象，限量球鞋一鞋難求。
一名不便透露身份的行業(yè)人士告訴記者，所謂的限量版，對(duì)于廠家來說，多生產(chǎn)意味著多掙錢，但大部分品牌卻拒絕這樣做。原因在于對(duì)一個(gè)品牌來說，很多款式熱度不夠、稀缺度不夠，就必須要有銷量，所以寧愿犧牲一部分款式的利潤(rùn)，也要制造品牌熱度，來提升品牌整體勢(shì)能帶動(dòng)大盤銷售。如果廠家打破了目前所形成的市場(chǎng)格局，加大限量版球鞋的生產(chǎn)，可能在短期內(nèi)會(huì)利潤(rùn)暴增，但長(zhǎng)期來看會(huì)影響其他款式的銷量，從而喪失一個(gè)有利于品牌形象的提升路徑。
根據(jù)圈內(nèi)人士的說法，目前椰子的價(jià)格已經(jīng)全面回落，原因則是椰子的產(chǎn)能開始放寬，導(dǎo)致椰子的供需關(guān)系緩和。按照圈內(nèi)人士的說法，此前椰子和AJ一樣，價(jià)格被炒得較高，而阿迪達(dá)斯方面為了獲得更多的收益，開始多次宣布復(fù)刻此前被炒作價(jià)格較高的球鞋，這直接導(dǎo)致椰子的價(jià)格一落千丈，圈內(nèi)地位大不如以前。
在吸取了椰子的教訓(xùn)之后，AJ對(duì)于復(fù)刻明顯望而卻步。但如何保證自己品牌高度的同時(shí)，還能繼續(xù)變相售賣絕版款式吸引消費(fèi)者，成了AJ的難題。為了從中獲利，耐克在去年開始了私人定制AJ的業(yè)務(wù)，購(gòu)買者可以在官網(wǎng)選配AJ的配色。“這相當(dāng)于既保值了原版AJ的價(jià)值，又可以通過私人定制復(fù)刻經(jīng)典款式，對(duì)于AJ來說可以說是一舉兩得。”一名圈內(nèi)人士告訴記者，但實(shí)際上這些名額還是在黃牛和鞋販子手中，普通消費(fèi)者都得加錢從他們手中購(gòu)買。
根據(jù)小方的說法，目前AJ的價(jià)格整體還是非常穩(wěn)定的，價(jià)格的主要漲幅點(diǎn)在于“明星同款”或者“球星同款”。對(duì)于這些爆點(diǎn)，即使鞋販子也很難抓到規(guī)律，“之前有一款A(yù)J突然成了王源同款，價(jià)格從不到2000元坐地起價(jià)到上萬元，但有的AJ成了某某明星同款，價(jià)格卻一點(diǎn)兒沒漲，這個(gè)事情真的不好說。但就從普通的流通來看，現(xiàn)在鞋販子賣出一雙鞋的平均收益肯定是在200元以下，并不存在暴利的情況，有時(shí)候?yàn)榱司徑赓Y金壓力，虧本出售也是家常便飯�！�
雖然外界曾多次批評(píng)鞋圈是屬于不正常的市場(chǎng)行為，但從購(gòu)買者到鞋販子的熱情卻從未消除。此前部分線上平臺(tái)曾做出了所謂的鞋價(jià)K線圖，以便購(gòu)買者隨時(shí)了解價(jià)格的波動(dòng)，但隨后遭到了社會(huì)的批評(píng)，相關(guān)平臺(tái)就下架了K線圖。但只要沒有被明令禁止，圈內(nèi)就不會(huì)放棄這個(gè)行當(dāng)。
記者在與圈內(nèi)人士的交流中得知，幾乎每個(gè)參與炒鞋的人都是從獲利開始入圈，從連續(xù)虧本開始逐步冷靜。實(shí)際上，近年來針對(duì)年輕人的飯圈炒作開始明顯，自去年下半年開始，在得物等平臺(tái)上開始涌現(xiàn)用戶炒作“積木熊”的一款玩偶，價(jià)格更是以數(shù)十倍的速度上漲。就如多名鞋圈人士所說“我們炒鞋的人只是換個(gè)更感興趣的東西炒股而已”。