“H&M”們?nèi)潜娕�！盤點風(fēng)波下的鞋企“紅與黑”

H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。
隨著事件的發(fā)酵，不少外國企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論，其中包括、阿迪達(dá)斯、新百倫等。
耐克，更是引爆微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結(jié)束與上述品牌的合作。作為此次風(fēng)暴中的“暴風(fēng)眼”，國內(nèi)外鞋行業(yè)的姿態(tài)與“站隊”格外引人關(guān)注。
“耐克們”吃飯砸鍋丑態(tài)畢露
值得一提的是，國際知名運動品牌耐克，不僅自己抵制新疆棉花，更為惡劣的是公然要求供應(yīng)商禁用新疆棉花和新疆員工（包括國內(nèi)的供應(yīng)商）。
不只耐克，達(dá)斯也被發(fā)現(xiàn)曾發(fā)聲明稱，它們從未在新疆生產(chǎn)過產(chǎn)品，早在2019年春季就已讓所有二級原料供應(yīng)商停止從新疆地區(qū)采購棉紗，并表示不再對出產(chǎn)于新疆的棉花予以認(rèn)證。
值得注意的是，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業(yè)績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實現(xiàn)增長且高達(dá)51%，幫助其總營收保持正值3%。事實上，中國市場對耐克營收的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在單一財季。2019/2020財年該公司在大中華區(qū)的銷售額上漲8%，連續(xù)第六年實現(xiàn)增長。

阿迪達(dá)斯也一度將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大全球重點城市。并披露，上一個五年，阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)的銷售額均實現(xiàn)翻倍。
受風(fēng)波影響，25日阿迪達(dá)斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億人民幣。而在25日美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣。
斯凱奇、、李寧力撐中國棉花
梳理發(fā)現(xiàn)，這些接連“爆”了的企業(yè)有一個共同點，它們都是“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(BCI)”的會員。2020年，這個機構(gòu)就曾在官網(wǎng)上發(fā)表過針對新疆棉花的不實消息。
然而，記者注意到，與上述企業(yè)態(tài)度不同的是，美國第二大鞋類品牌“斯凱奇”進(jìn)行了獨立調(diào)查并在3月12日就發(fā)布聲明：中國供應(yīng)商沒有強制勞工，甚至將調(diào)查報告發(fā)布在企業(yè)官網(wǎng)。據(jù)介紹，斯凱奇調(diào)查了亞洲幾家合作廠家，包括東莞綠洲鞋業(yè)有限公司。斯凱奇聲明道，“我司于2017、18、19、20年連續(xù)對綠洲進(jìn)行審計，沒有一次發(fā)現(xiàn)有強制勞工或勞工問題的跡象。綠洲鞋業(yè)的雇員中有維吾爾人，但他們的工作環(huán)境和條件與漢族員工沒有不同。”

作為同樣是BCI會員的國產(chǎn)品牌安踏也在第一時間做出積極響應(yīng)，并在官方微博發(fā)表聲明稱，正在啟動相關(guān)程序，退出該組織。并聲明，安踏一直采購和使用中國棉產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續(xù)采購和使用中國棉。
與此同時，有消費者發(fā)現(xiàn)，中國品牌此前就將“采用新疆棉”寫在了產(chǎn)品標(biāo)牌上，引發(fā)網(wǎng)友一片贊賞。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有10余中國品牌在官微發(fā)聲支持新疆棉花(產(chǎn)品)，包括安踏、鴻星爾克、361度、特步等。

中國棉花很軟，中國企業(yè)很硬！
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過此次事件耐克、阿迪達(dá)斯等海外鞋企“又當(dāng)又立”的兩面做派，暴露出在當(dāng)代文明沖突下，國際經(jīng)貿(mào)隱藏的摩擦和壁壘。但面對這些“礁石”、“風(fēng)浪”，中國未曾懼怕！
早在上世紀(jì)90年代初，同樣是在鞋行業(yè)，歐洲以保護本國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)、維護價格之名，發(fā)起限制中國鞋業(yè)進(jìn)入歐洲的“壁壘行動”，對中國皮鞋實行“進(jìn)口配額”限制。這項決定持續(xù)了14年，直到中國加入世貿(mào)組織后也沒有停止。
在2006年，歐盟以反傾銷的名義正式對中國產(chǎn)皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，對微利的中國外貿(mào)企業(yè)影響不可謂不大。
作為國內(nèi)最大民營制鞋企業(yè)，不能默認(rèn)歐盟不平等的貿(mào)易舉措，毅然決然選擇走了出來，聯(lián)合其他中國鞋企起訴歐盟，邁步于抗辯歐盟反傾銷的第一線。
但2010年，歐盟初級法院無正當(dāng)理由駁回奧康等中國5家鞋企的訴訟請求，宣布中國鞋企一審敗訴。在其他企業(yè)感覺二審勝訴無望宣布退出的情況下，奧康堅持上訴。
暫時的失敗只是為這條本就布滿了荊棘的抗辯道路增添了些許的絆腳石，即使這場國際抗?fàn)幈揪筒还�平，但奧康始終堅信，幾年的努力絕不會止步于此。

在奧康的堅持下，經(jīng)過多方共同努力，直到2011年3月，歐盟正式取消對中國皮鞋征收高額反傾銷稅，次年11月，歐盟高等法院最終判決奧康勝訴，國內(nèi)鞋業(yè)得以重返歐盟市場。
事實上，這場訴訟的勝利給奧康帶來的價值有限。但奧康贏得的不僅僅是一場官司，更是中國企業(yè)的尊嚴(yán)與責(zé)任。
有底氣，只因有實力！
外交部新聞發(fā)言人華春瑩，在談到西方國家時，喜歡用到一個詞：誤判中國。
時至今日，這個世界，對中國還有太多的誤解和誤判。他們曾經(jīng)以為，可以不尊重中國人，也能在中國的地盤賺錢。但中國人早已不吃這一套了。
文明的沖突可能還會繼續(xù)，但是中國企業(yè)以及國民始終團結(jié)在一起。
在奧康的訴訟戰(zhàn)中，看似孤軍奮戰(zhàn)，但其背后是政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、同行的鼎力支持。而此次的H&M事件，國人一聲聲怒吼，匯集成看得到的力量：網(wǎng)友在網(wǎng)上為新疆棉花發(fā)聲，各明星紛紛宣布與所代言的外企解除合作，各大官媒也對此事件作出了評論......
多年來，承擔(dān)著“世界工廠”角色的中國供應(yīng)鏈早已極為成熟，且進(jìn)化得更加優(yōu)質(zhì)和彈性，為國貨品牌提供了生產(chǎn)更差異化、個性化產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力。
即便外國企業(yè)與新疆棉花斷絕關(guān)系，我們同樣也不愁銷路，而且出生于95后的、更年輕一代對國際大牌不再盲目信任，反而更期待有態(tài)度和性價比的國產(chǎn)品牌。
當(dāng)初奧康能在如此艱苦的環(huán)境下贏得了尊嚴(yán)與經(jīng)驗，相信這一次我們也絕對不會輸！