阿迪達斯宣布和家庭健身品牌Peloton達成戰(zhàn)略合作

近日，宣布和家庭健身品牌Peloton達成戰(zhàn)略合作。
合作內容之一為聯(lián)名服飾，Peloton明星教練參與了服裝設計，產品將在雙方官網，以及線下零售店售賣。
服裝之外，Peloton還將上線達斯合作課程。相對應，阿迪達斯也將在自己的會員體系中上線相關獨家內容。
阿迪達斯高級副總裁Aimee Arana在聲明中表示，阿迪達斯與Peloton看到了雙方合作在促進社區(qū)用戶增長、提升用戶滿意度上的巨大潛力。

這不禁讓人聯(lián)想到Lululemon在去年以5億美元收購室內健身公司MIRROR，健身訓練這一品類正在受到越來越多的關注。在定位健身的子品牌銳步剝離之后，阿迪達斯無疑需要新的內容和載體來強化自己的訓練定位。這只是雙方長期合作的第一步。
3月10日，阿迪達斯舉辦在線投資者及媒體發(fā)布會，新的五年計劃“掌控全場”聚焦三大重點領域：品牌信譽（Credibility）、消費者體驗和可持續(xù)發(fā)展。所謂的品牌信譽，正是阿迪達斯將強化品牌形象中運動、生活方式的部分。
對應的產品計劃是，阿迪達斯將在運動品類中主抓四個主要的運動：足球、跑步、訓練和戶外。到2025年，這四個品牌加上生活休閑，預計占據公司收入增長的95%以上。
阿迪達斯全球品牌執(zhí)行副總裁Brian Grevy在媒體發(fā)布會上表示：“阿迪達斯將專注于足球、跑步、訓練、戶外及生活休閑5大戰(zhàn)略品類，而與Peloton的合作將主要涉及訓練領域”，他還表示，與Peloton的合作將加快阿迪達斯會員模式建設，實現(xiàn)會員數(shù)量增加和直營業(yè)務增長。