福建泉州：“一雙運動鞋”如何領(lǐng)跑新消費時代？

滄海橫流，方顯英雄本色。
距離佛山700多公里外，屹立于晉江口的泉州港貨輪穿梭不斷，一派繁榮。這里是“海上絲綢之路”的起點，宋元時期“東方第一大港”，跨越千年，至今仍見證著泉州制造再立潮頭。
觀察中國民營經(jīng)濟發(fā)展的窗口，廣東看佛山，福建看泉州。如果說佛山制造是武裝“家”，那么泉州制造就是武裝“人”。以運動鞋服、男裝為代表的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)是泉州重要的支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的1/3。
2020年，泉州在“一雙運動鞋”領(lǐng)跑下，跑出了福建省經(jīng)濟總量22連冠的傲人成績，率先跑進了GDP萬億元俱樂部，與佛山的距離再近一步。、匹克、特步、361°等民族品牌爆款頻現(xiàn)，讓人眼前一亮。
當下，擴大消費正成為打通國內(nèi)大循環(huán)的重要落腳點。新消費浪潮撲面而來，佛山積極謀劃，提出以擴大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點，努力打造新發(fā)展格局重要節(jié)點城市。泉州也提出了打造全球消費品集采中心的雄偉目標。
新消費浪潮背后，是新生代消費群體審美的迭代、是產(chǎn)品品質(zhì)的迭代、是技術(shù)的迭代，更是品牌和消費者溝通場域的迭代。面向全新消費時代，泉州、佛山這兩座民營經(jīng)濟大市，如何擔起代言中國制造的重任，將民族品牌推向新高度？

01
泉州經(jīng)濟在疫情之下逆勢增長，2020年全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值10158.66億元，增長2.9%，與佛山只有600多億元的差距。
新時代呼喚新作為。
當前，我國人均GDP已邁過1萬美元并繼續(xù)向高收入國家進階。隨著中國經(jīng)濟的日益強大，中國消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級與變革。國人的自信心明顯增強，中國制造迎來新一輪發(fā)展機遇。
國貨正當潮。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2019年中國品牌的關(guān)注度占比由十年前的38%增長到70%。新用戶，特別是以90后、00后為代表的年輕用戶，對于中國品牌的認可度和購買力不斷增強。
佛山傳媒集團記者在泉州走訪發(fā)現(xiàn)，泉州制造正掀起新國貨運動，爆款頻出，傳統(tǒng)制造煥發(fā)出新光彩。
“永不止步！”安踏展廳內(nèi)，這句廣告語展現(xiàn)著企業(yè)的雄心壯志。安踏是泉州運動品牌龍頭，也是中國體育運動第一品牌，這里跑出了4位福布斯全球億萬富豪。尼爾森消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過70%的安踏消費者是95后年輕人群。
安踏近年來的表現(xiàn)更加吸睛，推出眾多炙手可熱的聯(lián)名款商品。其極具設(shè)計感的“霸道”系列IP聯(lián)名款打爆市場——“霸道可樂款”在電商渠道上8000雙當天售罄；“霸道故宮款”電商820雙秒光，線下5城50分鐘內(nèi)售罄。
九牧王則是廣大職場男性心中的常青樹，32年實現(xiàn)男褲累計銷售1億條，成為男褲品牌的領(lǐng)跑者。2019年，九牧王做到平均每7秒就能賣出一條褲子。
從2022年冬奧會主會場鳥巢、北京大興國際機場，到頤和園、故宮博物院、布達拉宮和大昭寺，九牧集團進駐多個中國標志性建筑，打破了國際品牌長期壟斷中國高端工程衛(wèi)浴市場的格局。
泉州企業(yè)在新消費浪潮下高歌猛進，推動泉州經(jīng)濟在疫情之下逆勢增長，2020年全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值10158.66億元，增長2.9%，與佛山只有600多億元的差距。

在泉州最主要的現(xiàn)代集裝箱港石獅石湖港，大型機械在吊裝集裝箱。每年，許多泉州制造從這里駛向世界各地。
站在新起點，面向“十四五”，泉州提出，凸顯民生消費品制造基地和品牌之都優(yōu)勢，支持民生產(chǎn)業(yè)開啟新國貨運動，培育若干國際知名品牌，提升泉州制造市場話語權(quán)。
與泉州一樣，佛山也是全國重要的制造基地、中國品牌之都，擁有美的、萬和、萬家樂、海天等老牌制造企業(yè)，也涌現(xiàn)了像小熊、德爾瑪、林氏木業(yè)等知名互聯(lián)網(wǎng)品牌。面對全新的消費浪潮，我們比以往更為期待佛山能涌現(xiàn)更多的國潮爆款。
02
從中國各大體育隊到NBA，均是泉州企業(yè)造品牌的主戰(zhàn)場。央視5套體育頻道，曾在21世紀初被泉州品牌企業(yè)硬生生砸成了“晉江頻道”。
愛拼才會贏。
當前中國已有4億人踏入中等收入人群。消費者不缺商品，缺的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如何做出打動人心的產(chǎn)品，引領(lǐng)消費新時代，幾乎是所有制造業(yè)城市都在思考的問題。
“‘十四五’時期最大商機就是人民生活水平提高，生活必需品也要隨之更新?lián)Q代。我們必須要通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去創(chuàng)造更多的消費需求。”泉州石獅市商務(wù)局局長林金場說，這是泉州制造當下發(fā)力的重點。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的首要前提是質(zhì)量過硬。泉州市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，泉州堅定走質(zhì)量立市之路。2015年，泉州啟動“全國質(zhì)量強市示范城市”建設(shè)，目前已經(jīng)收獲“質(zhì)量之光——質(zhì)量魅力城市”“中國十大品牌城市”等50多張城市名片。

泉州鵬泰服飾有限公司生產(chǎn)車間。
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量給了泉州造品牌的底氣。泉州造品牌投入力度之大全國少見。從中國各大體育隊到NBA，均是泉州企業(yè)造品牌的主戰(zhàn)場。央視5套體育頻道，曾在21世紀初被泉州品牌企業(yè)硬生生砸成了“晉江頻道”。談起這段往事，參與者仍津津樂道、引以為豪。
狹路相逢勇者勝。造品牌運動之下，泉州共孕育出159件中國馳名商標，位居全國前列，安踏、、達利、恒安、盼盼等國民品牌耳熟能詳。2020年，泉州有18個品牌躋身中國品牌價值5億元榜單。
從全國來看，泉州是佛山優(yōu)秀的同行者。佛山目前擁有中國馳名商標162件，排名全國地級市首位。兩座城市同樣手握“質(zhì)量強市”創(chuàng)建和“品牌之都”兩張底牌。
那么，泉州如何將底牌變成王牌？
“只要緊抓創(chuàng)新，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)。民營企業(yè)應(yīng)努力研發(fā)出人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的好產(chǎn)品，引領(lǐng)市場潮流，滿足消費者的個性化需求�！�19年前泉州市主要領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)界代表說的一席話，至今仍是泉州制造的金玉良言。
泉州的創(chuàng)新瞄準的是核心技術(shù)的突破。體育用品有限公司董事長許景南的辦公桌上，有兩個小盒子裝著橡皮泥一般的紅砂�材料，只要揉成球邹o崆嵋蝗櫻�就能来回弹跳�！罷饈俏頤親災(zāi)餮蟹⒌摹�态极’刑斈料，用又B�底繅劦现瞬间回弹，茧H跛�骑湯球领先。�斃砭澳轄景戀廝擔�该媳I行�库j?018年一經(jīng)推出便賣爆全球，兩年時間共賣出超700萬雙。
安踏也不例外。目前企業(yè)已投入上千萬元資金研究可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)，回收礦泉水瓶，重新紡絲，再制成衣服。這一技術(shù)打破了國外壟斷，推動環(huán)�？萍紕�(chuàng)新。
對于服裝鞋業(yè)，顏值即正義。泉州積極在全球鏈接設(shè)計資源，安踏、匹克、等一批企業(yè)紛紛在美國、日本、韓國等國家設(shè)立研發(fā)創(chuàng)新中心，并與國內(nèi)外頂級設(shè)計團隊合作，泉州品牌屢屢登上國際時裝周。
牢牢抓住創(chuàng)新“牛鼻子”，堅定不移推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這是泉州制造突圍的法寶，也是佛山要更加堅定走下去的正確道路。
03
泉州在直播領(lǐng)域的探索，已經(jīng)走在全國前列。消費者網(wǎng)購的10件男裝，可能7件來自這里。
中國有一句俗語，酒香不怕巷子深。但在物質(zhì)極大豐富的時代，酒香也怕巷子深。以前是人找貨，現(xiàn)在是貨找人。如何把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更精準地推向消費者，進一步拉近與消費者的距離，是泉州也是佛山一直在求解的課題。
過去十年是消費互聯(lián)網(wǎng)的十年。泉州抓住風口，乘勢而上，成為互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒。
泉州市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，2020年，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額2574億元，同比增長34.9%，高于全省增速10.2個百分點；淘寶村數(shù)量達到238個，淘寶鎮(zhèn)72個，數(shù)量位居全省第一。

佛山傳媒集團揚帆“十四五”跨省大調(diào)研記者采訪泉州市相關(guān)職能部門負責人。
互聯(lián)網(wǎng)也讓泉州制造企業(yè)高度量化消費新趨勢，助其在商品、運營等領(lǐng)域提前布局，推動業(yè)績增長。
2020年“雙11”期間，特步僅用47分鐘就超過去年全天銷售額，新增會員同比增長69%。特步電商事業(yè)部總經(jīng)理沈華東說，數(shù)字化使特步成功觸達新消費者，公司通過大數(shù)據(jù)洞察消費者、滿足消費者以及破圈吸納新的消費者，消費者通過短視頻種草等轉(zhuǎn)化為真實購買行為。
在傳統(tǒng)電商紅利逐漸褪去之際，泉州也在加速擁抱直播新業(yè)態(tài)。電商直播核心就是要直面消費者，打通“人、貨、場”，更好地為消費者創(chuàng)造價值。
泉州在直播領(lǐng)域的探索，已經(jīng)走在全國前列。消費者網(wǎng)購的10件男裝，可能7件來自這里�，F(xiàn)在的泉州石獅又有一個新稱號——中國直播電商發(fā)展示范城市。
“直播能讓商家更直觀了解消費者喜好，并進行有效互動�！笔�獅雙奇電商城負責人蔡奇全說，電商城聚集500多個服裝批發(fā)商，每天都有上百場直播，持續(xù)為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)賦能。僅2020年1至4月，石獅就新增1000平方米以上的直播基地12家。
當?shù)卣�府部門對直播電商產(chǎn)業(yè)的重視值得參考。2020年6月，石獅在泉州市率先出臺支持直播電商的若干措施，提出實施“一十百千萬”發(fā)展計劃，即打造一個網(wǎng)紅城市、十個直播基地、百個網(wǎng)紅直播機構(gòu)、千家供貨商、萬個直播商鋪。

2020年，石獅通過連續(xù)十季“網(wǎng)紅獅城源頭好貨”網(wǎng)紅直播季活動，累計帶動百億元銷售額。
石獅還明確從2020年起每年安排活動經(jīng)費500萬元，用于對接打造網(wǎng)紅城市系列直播活動。2020年，石獅通過連續(xù)十季“網(wǎng)紅獅城源頭好貨”網(wǎng)紅直播季活動，累計帶動百億元銷售額。
佛山也是最早一批融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的城市。2019年，佛山電商交易額就突破萬億元，還在2020年上榜全國十大直播之城。佛山制造實力雄厚，但要繼續(xù)搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先機，需要有更加敏銳的觸覺、更大的政策支持力度，持續(xù)推動佛山制造踏浪前行。
04
讓傳統(tǒng)文化更好賦能現(xiàn)代制造，是泉州在全世界講好品牌故事的關(guān)鍵一招。厚重的歷史底蘊賦予了泉州制造更多的文化創(chuàng)意。
當談起國際電器品牌，我們首先想到的是西門子、松下等德國制造和日本制造；當說起奢侈品，第一反應(yīng)是意大利品牌、法國品牌。消費者認可的不僅是產(chǎn)品本身，更是產(chǎn)品背后的歷史與品牌文化價值。
只有民族的，才是世界的。清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺認為，國潮中有3個很重要的元素支撐——民族文化、國貨品牌以及青年力量。
消費者愿意為產(chǎn)品品質(zhì)買單，也愿意為產(chǎn)品背后的文化、情懷買單。讓傳統(tǒng)文化更好賦能現(xiàn)代制造，是泉州在全世界講好品牌故事的關(guān)鍵一招。
大文豪郭沫若曾說，地上看泉州，地下看西安。這是因為泉州留存著眾多歷史文化遺址。在泉州市中心城區(qū)鯉城區(qū)，至今仍保存著連片的名人宅第、華僑洋樓和閩南古厝，在保護之中活化使用。

泉州中山路商業(yè)街已有近百年的歷史。
泉州還是聯(lián)合國唯一認定的“海上絲綢之路起點”，被譽為“東亞文化之都”，厚重的歷史底蘊賦予了泉州制造更多的文化創(chuàng)意。
作為泉州市級產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，福建盼盼飲料有限公司從海上絲綢之路汲取靈感，推出盼盼國潮生榨椰汁，其包裝以細膩的筆觸描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等經(jīng)典國風元素，重現(xiàn)海上絲綢之路的輝煌。盼盼方面表示，自2019年以來，盼盼飲料啟動國潮路線，希望以傳統(tǒng)文化來為品牌賦能。
佛山同樣有著深厚的歷史文化底蘊，擁有粵劇、醒獅、香云紗、剪紙等多項國家級非遺項目。此前，佛山陶瓷企業(yè)格萊斯瓷磚跨界非遺，推出“香云紗”系列瓷磚產(chǎn)品，也讓社會各界眼前一亮。
但不管是泉州還是佛山，如何進一步挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更好賦能當?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，仍待繼續(xù)探索。
泉州向海而生、因海而興，孕育了這座城市“愛拼才會贏”的精神內(nèi)核，與“更高、更快、更強”的體育精神不謀而合。作為泉州第一縣市，晉江早已不滿足于只扮演體育用品制造城市的角色，開始從中國鞋都向中國體育城市躍升。
舉辦國際、國內(nèi)重大體育賽事是躍升的重要一步。2017年，晉江獲得第18屆世界中學生運動會的舉辦權(quán)，2018年獲得2019～2025年連續(xù)四屆的國際大體聯(lián)世界杯舉辦權(quán)，開創(chuàng)全國縣級城市承辦大型國際綜合賽事先河，城市品牌力和影響力大為提升。
泉州的雄心壯志不只在中國，而是全世界。目前，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”已經(jīng)列入中國世界遺產(chǎn)申報項目。或許不久，泉州就會有一張新的城市名片在世界展示。
逆水行舟，不進則退。
新一輪消費升級浪潮是機遇，也是挑戰(zhàn)。佛山要成為新發(fā)展格局重要節(jié)點城市，需要創(chuàng)造更多高水平供給，滿足更多高品質(zhì)需求；需要持續(xù)提升供給體系的創(chuàng)新力和關(guān)聯(lián)性，解決各類“卡脖子”和瓶頸問題；更需要堅定不移深化改革、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，走好“世界科技+佛山智造+全球市場”的發(fā)展道路。