脫胎于“炒鞋”社交平臺(tái) “得物”進(jìn)軍消費(fèi)金融

在去年年初更名的“得物”，一年后又有新動(dòng)作了。

近期，行業(yè)人士注意到其運(yùn)營(yíng)主體公司已上線專屬分期產(chǎn)品“佳物分期”，同時(shí)正在招聘供應(yīng)鏈金融、金融支付等相關(guān)領(lǐng)域的人才。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，公司除了消費(fèi)分期、支付領(lǐng)域的謀篇布局之后，也有意進(jìn)入供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域。針對(duì)以上信息，記者在發(fā)送的提綱中也有提及，但截至發(fā)稿前對(duì)方未回復(fù)。

潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)探索金融服務(wù)

從潮流小眾APP轉(zhuǎn)型為垂直潮牌頭部，坐擁十億體量的得物開(kāi)始了新探索。

資料介紹，得物APP是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的集正品運(yùn)動(dòng)潮流裝備交易、球鞋潮牌鑒別、互動(dòng)圖片社區(qū)于一體的綜合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。天眼查顯示，其運(yùn)營(yíng)主體為上海識(shí)裝信息科技有限公司，該公司疑似實(shí)際控制人為楊冰，總股權(quán)比例74.5%。

作為85后創(chuàng)業(yè)家，因?yàn)闂畋�虎撲體育聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁的身份，虎撲也成為其最早的孵化平臺(tái)，內(nèi)部投資孵化項(xiàng)目球鞋鑒定及交易平臺(tái)毒APP于2015年誕生，楊冰為第一大股東。

隨后毒APP依靠虎撲社區(qū)多年積累的球鞋鑒定師和球鞋消費(fèi)者資源成長(zhǎng)迅速，截至2019年4月，毒已經(jīng)獲得若干知名投資機(jī)構(gòu)如紅杉資本中國(guó)、普思資本、Digital Sky Technologies等的3輪融資。但在2019年后，公司并未公開(kāi)宣傳新一輪融資信息。2020年1月，“毒APP”更名為“得物APP”。

而關(guān)于得物對(duì)金融領(lǐng)域的探索則源于分期消費(fèi)。此前，得物合作的分期平臺(tái)有合作花唄分期和樂(lè)信，模式也是主要從消費(fèi)者和供貨商家兩端著手。其中，分期平臺(tái)“佳物分期”上線于2020年12月，由上海德吾信息科技有限公司聯(lián)合金融信息服務(wù)方及金融機(jī)構(gòu)推出，信用額度僅限于用戶在得物APP平臺(tái)消費(fèi)使用。

據(jù)了解，目前“佳物分期”采取白名單制，僅對(duì)部分用戶開(kāi)放。在得物APP，部分用戶點(diǎn)開(kāi)分期支付時(shí)，服務(wù)由花唄分期支持，應(yīng)用內(nèi)未現(xiàn)佳物分期服務(wù)入口。有圖片顯示，佳物分期開(kāi)通后，合同列表有分期樂(lè)注冊(cè)協(xié)議。在公開(kāi)平臺(tái)，佳物分期的咨詢問(wèn)題，有被分配至分期樂(lè)客服回應(yīng)，涉及旗下樂(lè)花卡業(yè)務(wù)。

從分期，進(jìn)階支付，得物都做了哪些努力？記者注意到，除了上線的佳物分期外，公司還申請(qǐng)了小物分期、嘟嘟花、溜溜花、佳物花等金融物管類商標(biāo)的注冊(cè)以及“”網(wǎng)站域名的備案（名稱為“德吾pay”），這也更加印證了行業(yè)人士對(duì)公司金融版圖布局的猜想。

值得注意的是，去年下半年公司因銷售假冒偽劣產(chǎn)品被中消協(xié)點(diǎn)名的事件影響較大，而公司為何選在這個(gè)時(shí)間布局金融領(lǐng)域不知也是否另有深意。記者在發(fā)送的提綱中皆有提及，但截至發(fā)稿前對(duì)方未回應(yīng)。

尚需足夠成熟的商業(yè)模式支撐

從2017年上線球鞋交易功能向球鞋交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型的一年后，“毒”每月GMV成交總額已接近2億元，更在該年創(chuàng)下了20億——30億元的理想成績(jī)。到2019年，公司全年GMV達(dá)60億-70億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年初，得物App月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)。如今，得物已成為全球最大的球鞋交易平臺(tái)，市值達(dá)到10億美元。繞不開(kāi)的做大做強(qiáng)，繞不開(kāi)的流量變現(xiàn)。但擁有電商場(chǎng)景的消費(fèi)金融玩家居多，后入局的得物憑借著潮流電商和潮流服務(wù)兩大核心服務(wù)能否站穩(wěn)腳跟？

脫胎于“炒鞋”社交平臺(tái)得物成長(zhǎng)迅速，被稱為電商“黑馬”，但得物當(dāng)前指向也比較明顯，不過(guò)是電商+金融的老路子，但對(duì)標(biāo)早期玩家，其獨(dú)有的社交基因和社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式也預(yù)示著其能走上前輩們的“老路”也沒(méi)那么容易。

一方面，在消費(fèi)市場(chǎng)上，小眾的圈子潮鞋交易是很難支撐起足夠成熟的商業(yè)模式的。2020年改名得物后，得物開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力潮流全品類，從品類和模式上進(jìn)一步擴(kuò)充。但主要針對(duì)的消費(fèi)主體還是年輕人，其中90后甚至占到了90%，公司也仍在最大限度挖掘年輕人的價(jià)值。

得物也宣稱將打造亞洲乃至全球最大的人工智能鑒別場(chǎng)景，但其也因?yàn)殍b別誤差、售后服務(wù)、霸王條款等問(wèn)題一直詬病不斷。此前，毒APP就因涉及假冒偽劣、隱私等問(wèn)題被中消協(xié)以及電子商務(wù)協(xié)會(huì)點(diǎn)名。2019年，央行上海分行還發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》，指出炒鞋平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，尤其點(diǎn)名得物。

一位行業(yè)資深分析人士表示，“就像垮下去的聚美優(yōu)品一樣，因?yàn)槭鼙娙后w比較垂直，所以用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更加敏感，對(duì)偽造品的容忍度會(huì)更低。如果得物想上市，就不能繼續(xù)縱容這種事情高頻率發(fā)生�！�

另外，在當(dāng)前監(jiān)管日趨收緊的金融環(huán)境下，電商平臺(tái)的消費(fèi)金融市場(chǎng)也已經(jīng)非常成熟。上述資深行業(yè)人士認(rèn)為當(dāng)前情況下，得物能安心做流量變現(xiàn)也是對(duì)電商業(yè)務(wù)的輔助和完善。

“雖然賽道天花板不高，但增加社區(qū)的包容性和文化屬性、重塑社區(qū)調(diào)性，以及未來(lái)如何穩(wěn)固上游供應(yīng)鏈，完善售后服務(wù)和獲取新用戶等都是其將要面臨得挑戰(zhàn)�！痹摲治鋈耸空f(shuō)道。