安踏總裁丁世忠：戶外事業(yè)群不盲目追求增速，來年親自帶教一支年輕團隊

1月28日，集團在廈門安踏集團大廈北京廳召開以“30+ 不止于超越”為主題的年度工作總結會，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠做了《使命驅(qū)動，以高標準創(chuàng)建未來》為題的講話。丁世忠表示，安踏集團2020年的成績歸功于“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略方針。2021年是安踏成立30周年，丁世忠提出要以“無條件的樂觀主義”迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)2025年集團雙千億的目標達成。
演講中，丁世忠提到了集團的3條增長曲線：
第一條是主品牌安踏“創(chuàng)新驅(qū)動增長曲線”。丁世忠強調(diào)安踏的定位是科技引領的專業(yè)運動品牌。在2020年12月安踏“大數(shù)據(jù)跑鞋”發(fā)布會上，安踏跑步籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本也強調(diào)2021年公司會在科技領域加大投入力度。
對安踏來說，即將到來的東京奧運會和北京冬奧會是兩個重要節(jié)點。安踏一直強調(diào)自身的專業(yè)運動品牌內(nèi)核，兩個國際大賽是升級其戰(zhàn)略定位的絕佳機會。2020年“國旗款”的發(fā)行打響了奧運營銷的前奏，2021年安踏主品牌一定會繼續(xù)在專業(yè)運動和奧運營銷發(fā)力。
第二條是FILA引領的時尚運動群高品質(zhì)增長曲線。盡管2020年運動品牌經(jīng)歷了動蕩的一年，F(xiàn)ILA卻在國內(nèi)各大品牌中最先恢復元氣并保持行業(yè)領先的增長。二季度在其他品牌仍處于單位數(shù)下滑之時，F(xiàn)ILA就錄得10%-20%的增長，四季度更是錄得25%-30%的增長，資本市場給予很高的評價。
丁世忠表示，隨著FILA KIDS、FILA FUSION等子品牌發(fā)展向好，未來，F(xiàn)ILA將從“一個人”到“一家人”的消費價值進行拓展。
第三條是以迪桑特(DESCENTE)、可隆體育(KOLON SPORT)和始祖鳥(ARC’TERYX)等國際品牌為主導的“高潛力增長曲線”。三季度包括迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）以及童裝小笑牛（KINGKOW ）在內(nèi)的其他品牌產(chǎn)品的零售額（按零售價值計算）同比實現(xiàn)50-55%的正增長，全年業(yè)績值得期待。
亞瑪芬的業(yè)績雖然一直沒披露，2020受海外影響較大，但丁世忠表示品牌已按照既定的變革模式，完成了2020年下達的業(yè)績指標。對于第三條曲線，丁世忠的要求是：各個品牌要堅持獨特差異化的品牌定位，以消費者為導向，不盲目追求生意規(guī)模與增速，形成創(chuàng)新與品牌的高價值增長模型。
此外，明年安踏集團的職能部門將建立可量化的賦能模式，讓一線的業(yè)務人員參與重要決策。

展望未來，丁世忠提出了5點規(guī)劃：
第一，安踏集團繼續(xù)貫徹“動態(tài)管理、高標準對標”的管理文化。
第二，不能用過去的思維來思考今天所做的事情，要站在未來的格局來看今天，時時刻刻保持危機感。
第三，2021整體工作要聚焦核心戰(zhàn)略，安踏品牌要成為占領消費者心智的品牌，成為消費者心目中首要提及的體育品牌；在數(shù)字化能力建設上，要實現(xiàn)從經(jīng)驗決策到數(shù)字決策的轉(zhuǎn)變，提升終端運營、物流和成本效率；線上業(yè)務依然是未來五年所有零售渠道當中最重要的一個增長點。重構思維依然是安踏集團的重要方向，每個品牌重構思維時必須要關注三個維度：品牌策略、零售策略和創(chuàng)新策略。
第四，繼續(xù)推動實現(xiàn)安踏品牌的全球化和全球化的安踏集團。堅持安踏集團與亞瑪芬集團未來實現(xiàn)雙千億的目標，以及亞瑪芬實現(xiàn)5個10億歐元的發(fā)展戰(zhàn)略。

第五，要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的人才，除了德才兼?zhèn)�，更要看是否具備�?zhàn)略思維、整合資源能力、解決棘手的ICU問題。丁世忠計劃親自帶教一個以85后及90后為主的“安踏干部冠軍班”，培養(yǎng)年輕梯隊。
第五條對安踏年輕一代來說是一個機會。懶熊此前的一篇文章曾指出安踏的后續(xù)人才培養(yǎng)問題（延展閱讀：安踏不當銳步“接盤俠”，核心并非錢的事兒），公司成立前20年甚至25年所積累的管理架構和人才培養(yǎng)體系，已經(jīng)無法跟上公司的高速發(fā)展，這是安踏內(nèi)部早已經(jīng)意識到的問題。而今年丁世忠親自帶隊，足見領導層對公司人才培養(yǎng)的重視程度。