鞋服：虧損、關(guān)店、離場(chǎng) C2M新風(fēng)口下鞋服企業(yè)迎

1、關(guān)店、虧損、改名......拉夏貝爾難以名狀的一年

從大幅虧損到出售子品牌再到改名帶帽，拉夏貝爾在2020年跌入谷底。4月29日，拉夏貝爾發(fā)布2019年業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收76.66億元，同比減少24.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為虧損21.66億元，同比減少1258.07%。伴隨虧損而來(lái)的是一些列負(fù)面效應(yīng)。5月18日，拉夏貝爾因無(wú)力清償供應(yīng)商及當(dāng)?shù)卣�府欠款，境外全資子公司法國(guó)Naf Naf SAS啟動(dòng)司法重整。拉夏貝爾喪失對(duì)Naf Naf SAS控制權(quán)。7月1日，拉夏貝爾股票實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，代碼變更為“*ST拉夏”。7月2日，拉夏貝爾被調(diào)出深港通下的港股通股票名單。9月9日，拉夏貝爾擬將公司名稱(chēng)由“新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司”變更為“依新集團(tuán)股份有限公司”。同時(shí)，拉夏貝爾擬將之前傳統(tǒng)模式調(diào)整為“品牌授權(quán)+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。

2、esprit退出中國(guó)市場(chǎng)

輕時(shí)尚服裝品牌esprit離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。4月15日，Esprit在線上和線下同時(shí)推出了低至1折的促銷(xiāo)活動(dòng)。5月31日，ESPRITFRIENDS會(huì)員項(xiàng)目終止。截至6月30日，Esprit母公司思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)已全部關(guān)閉。值得一提的是，按照計(jì)劃，思捷環(huán)球中國(guó)業(yè)務(wù)將會(huì)由于慕尚集團(tuán)合資公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。按照計(jì)劃，慕尚集團(tuán)將對(duì)ESPRIT進(jìn)行徹頭徹尾的重塑。7月30日思捷環(huán)球發(fā)布公告，稱(chēng)終止與慕尚集團(tuán)成立合資公司。思捷環(huán)球稱(chēng)于公布日期，慕尚集團(tuán)未能成立合資公司，嚴(yán)重違反了合資協(xié)議的條款。合作告吹，Esprit徹底離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

3、艾格：成衣線離開(kāi)內(nèi)衣線回歸

雙十一期間，上海艾格公司破產(chǎn)議案引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友表示：“學(xué)生時(shí)代的記憶破產(chǎn)了”、“艾格女孩都長(zhǎng)大了，青春結(jié)束了”。對(duì)此，艾格方面回應(yīng)稱(chēng)：“艾格成衣線離開(kāi)，內(nèi)衣線回歸”。資料顯示，艾格源于1916年的德國(guó)，主營(yíng)內(nèi)衣和襪子，1928年，艾格連鎖店發(fā)展到法國(guó)巴黎，逐步成為了歐洲著名女裝連鎖店。經(jīng)歷大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，艾格于1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為最早一批進(jìn)駐中國(guó)的海外服裝品牌。而從2015年開(kāi)始，艾格重新專(zhuān)注內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開(kāi)始研發(fā)亞洲版型，同年在上海開(kāi)了第一家內(nèi)衣門(mén)店，兩年后在上海新開(kāi)第二家門(mén)店。

4、服裝多企業(yè)大幅虧損

受疫情影響，線下渠道停滯，服裝行業(yè)多企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)大幅虧損。七匹狼2020年前三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入21.75億元，同比下降12.25%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5978.5億元，同比下降69.81%。拉夏貝爾前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.41億元，同比下滑69.75%，凈虧損7.83億元。森馬2020年前三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收約94.50億元，同比下降28.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2.16億元，同比下降83.48%。美特斯邦威前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.9億元，同比下滑33.3%；凈虧損則累計(jì)達(dá)到7.05億元。海瀾之家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收117.8億元，同比下滑19.82%；凈利潤(rùn)12.9億元，同比下滑50.69%。九牧王前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.61億元，同比減少13.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.76億元，同比減少27.62%。

5、達(dá)芙妮徹底退出實(shí)體零售

一代“鞋王”達(dá)芙妮國(guó)際宣布退出實(shí)體零售。8月25日晚，達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布截至2020年6月30日的6個(gè)月業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額同比減少85%至2.12億港元；股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)63.77%，但仍虧損1.41億港元。與此同時(shí)，達(dá)芙妮國(guó)際宣布，將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括大陸及臺(tái)灣)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮國(guó)際從2012年巔峰時(shí)期的6881家門(mén)店，減少至如今的不到300家。其中，僅2019年，達(dá)芙妮國(guó)際門(mén)店總數(shù)就從2820家就收縮至425家，日均關(guān)店6家。

6、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型

4月7日晚，星期六發(fā)布公告稱(chēng)，擬定增募集資金不超29.72億元，將用于YOWANT數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、社交電商生態(tài)圈建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)新技術(shù)研究院建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金和償還銀行借款。

據(jù)了解，社交電商生態(tài)圈是星期六投資金額最高的項(xiàng)目，擬投資14.28億元，使用募集資金7.9億元。該項(xiàng)目將通過(guò)構(gòu)建以達(dá)人孵化基地、短視頻場(chǎng)景化空間、直播運(yùn)營(yíng)中心、海量短視頻監(jiān)控及分析平臺(tái)、供應(yīng)鏈分發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)中心及相應(yīng)的配套運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為一體的社交電商生態(tài)閉環(huán)。針對(duì)未來(lái)發(fā)展，星期六更傾向于一邊剝離女鞋業(yè)務(wù)，一手發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社交電商服務(wù)。

7、真維斯敗走澳洲市場(chǎng)

1月19日，發(fā)家于澳大利亞的服飾巨頭真維斯正在對(duì)澳大利亞公司進(jìn)行破產(chǎn)重組，據(jù)了解，真維斯于當(dāng)時(shí)宣布進(jìn)入自愿托管程序，開(kāi)始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。據(jù)了解，畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所的Peter Gothard和James Stewart被澳洲政府任命為真維斯在澳大利亞運(yùn)營(yíng)的自愿托管人。敗走澳洲市場(chǎng)的同時(shí)，真維斯近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇了不小的發(fā)展瓶頸。2012年之后，真維斯在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的零售額開(kāi)始下滑，從2013年的46.82億港元掉落到了2017年的16.09億元。真維斯的門(mén)店數(shù)量也急劇減少，從2012年的2800家降到了2017年的1200家，關(guān)閉了約1600家。

8、內(nèi)衣品牌愛(ài)慕股份尋上市

第四家本土內(nèi)衣上市公司或?qū)⒄Q生。6月底，內(nèi)衣企業(yè)愛(ài)慕股份向證監(jiān)會(huì)提交招股書(shū)，擬募集不超過(guò)7.6億元資金，用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)和在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地等。如果此番愛(ài)慕股份成功登陸資本市場(chǎng)，將會(huì)是繼匯潔股份、都市麗人、安莉芳控股之外第四家本土內(nèi)衣上市公司。愛(ài)慕股份成立于1993年，目前，旗下有愛(ài)慕、愛(ài)慕先生、愛(ài)美麗、愛(ài)慕兒童、慕藍(lán)、蘭卡文等多個(gè)品牌，主要定位中高端市場(chǎng)。招股說(shuō)明書(shū)顯示，2017-2019年，愛(ài)慕股份營(yíng)收分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元；凈利潤(rùn)分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元。

9、舊內(nèi)衣、襪子成毛巾生產(chǎn)原料金浩陽(yáng)等被央視3·15點(diǎn)名

7月16日晚，央視315晚會(huì)曝光中國(guó)最大毛巾生產(chǎn)基地河北省高陽(yáng)縣各企業(yè)毛巾生產(chǎn)亂象：高陽(yáng)縣為中國(guó)最大的毛巾生產(chǎn)基地，年產(chǎn)毛巾50億條，約占全國(guó)三分之一，而該地多家企業(yè)生產(chǎn)的毛巾雖然標(biāo)注著執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但有的毛巾實(shí)際上卻無(wú)法保證檢測(cè)合格。上述毛巾生產(chǎn)亂象涉及企業(yè)包括金浩陽(yáng)紡織品有限公司、河北永亮紡織品有限公司、河北迪奧紡織品制造有限公司等。

10、鞋服企業(yè)扎堆C2M模式

2020年，對(duì)于服裝企業(yè)而言，C2M模式成為風(fēng)口。2020年3月，淘寶正式發(fā)布C2M戰(zhàn)略，引爆了市場(chǎng)對(duì)C2M模式的關(guān)注。C2M模式是指消費(fèi)者直接對(duì)接工廠。5月11日，為加碼電商，提前布局C2M，夢(mèng)潔股份和電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽訂的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，基于此，5月20日，夢(mèng)潔股份收獲了8個(gè)漲停。不僅是夢(mèng)潔股份，很多鞋服企業(yè)都在打C2M的算盤(pán)，比如歌力思、柏堡龍、奧康等。事實(shí)上，與傳統(tǒng)的“先產(chǎn)后銷(xiāo)”模式和網(wǎng)絡(luò)電商模式相比，C2M模式能夠通過(guò)“短路鏈接”去掉庫(kù)存、物流、總銷(xiāo)、分銷(xiāo)等中間環(huán)節(jié)，對(duì)從制造端到渠道端的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均會(huì)產(chǎn)生變革。