“飛躍”鞋恩怨史:民族品牌到底歸誰?
“國潮”概念制造了千億級消費(fèi)市場,也帶火了一個沉寂多年的民族品牌--飛躍牌帆布鞋。然而,就在這個老字號品牌重新起飛之時,圍繞其商標(biāo)和市場的利益爭端也漸漸浮出水面。
白帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍(lán)雙勾logo及帶有上世紀(jì)色彩的FEIYUE二字拼音,組成了經(jīng)典飛躍鞋的全部元素。這雙國產(chǎn)鞋近幾年擺脫了“低端”“老土”的標(biāo)簽,和另一個國潮品牌“”一起,切走了帆布鞋領(lǐng)頭者Converse()、Vans(范斯)的部分市場。
隨著飛躍的“翻紅”,飛躍品牌在商標(biāo)方面的歷史遺留問題也被揭開。目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋,它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上海業(yè)生產(chǎn)的回力飛躍,以及美國銷售公司BBC International委托中國工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍(不在中國銷售)。
復(fù)雜的是,各家都稱自己做的是正版飛躍,擁有合法商標(biāo),幾家中國公司還認(rèn)為只有自己有權(quán)做飛躍市場。
上述公司各自開發(fā)了不同的產(chǎn)品,最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來則如出一轍。
由于飛躍商標(biāo)在海外多國被搶注,中國市場和海外市場也早已一分為二。如今美國公司BBC International掌握著中國大陸以外的飛躍海外市場,中國本土公司難以開拓海外市場。
商標(biāo)權(quán)屬混亂已經(jīng)給飛躍造成了很多問題:這個品牌缺乏真正意義上的管理者,幾家公司“各立山頭”,市場被割據(jù),它們不敢下大力氣投入研發(fā)和營銷,難有長遠(yuǎn)規(guī)劃。
回力鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者,回力鞋2019年銷售額達(dá)60億元,而由于市場割裂,幾家飛躍相關(guān)公司的銷售額加起來不到20億元,飛躍線下店數(shù)量也僅僅是回力店數(shù)量的三分之一。“這么鬧下去的話,飛躍商標(biāo)形象就徹底沒有了。”這位負(fù)責(zé)人在采訪中表示。
01
飛躍商標(biāo)授權(quán)史
如今在做飛躍鞋的四家公司中,上海大博文鞋業(yè)(大博文飛躍鞋生產(chǎn)者)和上海生龍鞋業(yè)(大孚飛躍鞋生產(chǎn)者)與飛躍品牌的淵源最深。
飛躍鞋誕生于1958年,設(shè)計者是上海大孚橡膠總廠(大孚橡膠有限公司)。20世紀(jì)30年代-50年代,大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎,又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。
1956年以后,軍用鞋需求驟降,為維持生計,工廠在1958年重新設(shè)計了一款民用鞋,取名“飛躍”,象征著當(dāng)時中國人想快速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、趕超西方的期許。
根據(jù)早年媒體報道,飛躍鞋上市當(dāng)年,銷量突破百萬雙,80年代年銷量一度超過千萬雙。同時期,上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時中國消費(fèi)者喜愛的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國70年代-80年代的時尚消費(fèi)潮流。
在中國經(jīng)濟(jì)巨變的80年代-90年代,中國的市場大門向世界打開。在鞋履領(lǐng)域,、阿迪、匡威等外國運(yùn)動品牌占領(lǐng)中國市場。飛躍、回力等國產(chǎn)品牌逐漸銷聲匿跡。
這一時期,飛躍鞋迎來第一次“易主”。大孚橡膠公司民用鞋業(yè)務(wù)急劇下滑,同時期,桑塔納和別克汽車相繼在上海投入生產(chǎn),輪胎需求量越來越大,大孚橡膠公司決定專注于輪胎主業(yè)。1993年,大孚橡膠與另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司,大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋業(yè)務(wù)。
1997年,大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機(jī)會,大孚橡膠公司將飛躍商標(biāo)正式授權(quán)給大博文鞋業(yè)使用,授權(quán)期至2013年。
大孚的橡膠工廠2000年因市政規(guī)劃停產(chǎn),2009年破產(chǎn)。在此期間,大孚橡膠又將飛躍商標(biāo)授權(quán)給了另外一家公司,這也為今天飛躍的商標(biāo)和市場糾紛埋下了伏筆。
2002年,大孚橡膠領(lǐng)導(dǎo)找到一位名叫劉網(wǎng)生的員工,希望將飛躍商標(biāo)授權(quán)給他,讓他帶一部分原大孚橡膠下崗職工另謀生路。理論上,企業(yè)在第一次授權(quán)時如果沒有做獨(dú)占許可或排他許可,就可以再將商標(biāo)授權(quán)給其他公司。但是,相關(guān)公司未向記者提供當(dāng)年的授權(quán)合同。
劉網(wǎng)生1979年進(jìn)入大孚橡膠工作,他告訴《財經(jīng)》記者,自己和飛躍品牌已經(jīng)40多年,有深厚的感情。如今這個老國貨品牌名聲越來越響,和自己后來接手飛躍市場的努力分不開!帮w躍當(dāng)時已經(jīng)在市場上消失蹤跡,不是知名品牌,我當(dāng)年接下這份重任時也很猶豫,負(fù)擔(dān)太大。”他這樣說道。
盡管心存顧慮,劉網(wǎng)生還是答應(yīng)了大孚橡膠的老領(lǐng)導(dǎo)。他成立了上海生龍鞋業(yè)有限公司銷售飛躍鞋,這一授權(quán)期至2023年。2003年,劉網(wǎng)生又以已經(jīng)停產(chǎn)的上海大孚橡膠有限公司的名稱注冊了一家新公司,也就是如今的大孚飛躍公司,用以銷售和宣傳飛躍品牌。
另一件對于飛躍商標(biāo)歸屬權(quán)流轉(zhuǎn)非常重要的事件是上海華誼集團(tuán)的組建。1997年,上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團(tuán)。2009年,飛躍商標(biāo)所有權(quán)從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團(tuán)下屬的雙錢集團(tuán)名下,該公司同意繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給劉網(wǎng)生,授權(quán)方式改為三年授權(quán)一次,2017年授權(quán)停止。
華誼集團(tuán)不僅擁有飛躍商標(biāo),也是回力商標(biāo)的所有者。1990年,擁有回力商標(biāo)的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司,該公司后來也并入華誼集團(tuán)。2000年,華誼集團(tuán)組建上海回力鞋業(yè)有限公司。
2017年,飛躍商標(biāo)權(quán)屬再次發(fā)生變動,華誼集團(tuán)將商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃撥給回力公司,回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約,打算親自下場做飛躍市場。
收到華誼集團(tuán)“飛躍商標(biāo)劃歸回力公司”的通知后,按照授權(quán)合同,生龍鞋業(yè)無法再做飛躍鞋,劉網(wǎng)生打算另做考慮。他在2016年末將“飛躍”與“大孚”四字放在一起,申請注冊“大孚飛躍”這一新商標(biāo),2017年10月通過初審,2018年1月注冊成功。2020年,大博文也在加速注冊和飛躍相關(guān)的商標(biāo)。
針對競爭對手所講大博文鞋業(yè)的飛躍授權(quán)在2013年到期的說法,大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠予以否認(rèn),他向《財經(jīng)》記者稱,目前上海大博文依然“有足夠的材料和授權(quán)生產(chǎn)飛躍的相關(guān)產(chǎn)品。“我們大博文是有歷史,有情結(jié),合理合法使用的。”
02
飛躍“流亡”海外
法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)的出現(xiàn),使飛躍商標(biāo)的授權(quán)情況更加復(fù)雜了。
巴斯蒂安沒有回復(fù)《財經(jīng)》記者的采訪問詢。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》、《南華早報》早年采訪巴斯蒂安的報道,當(dāng)年旅居上海的巴斯蒂安是球鞋收集愛好者,2005年購買了第一雙飛躍鞋后,他就認(rèn)為飛躍具備和匡威、范斯等知名品牌一樣風(fēng)靡市場的潛力。
在2000年初的中國,只有工人、武術(shù)愛好者還在穿著飛躍鞋。大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)雖接手了飛躍鞋業(yè)務(wù),但那時飛躍鞋銷量已大幅下降,失去了市場。據(jù)《財經(jīng)》記者了解,當(dāng)時大博文的鞋業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)為外貿(mào)為主的模式,只做少量內(nèi)銷鞋。
在這樣的背景下,巴斯蒂安找到上海大博文,一個左右飛躍命運(yùn)的情況發(fā)生了:2005年,巴斯蒂安拿到了來自大博文的飛躍商標(biāo)授權(quán)。大博文得到的好處是訂單。
得到大博文的授權(quán)后,巴斯蒂安重新包裝飛躍,以來源于武術(shù)之鄉(xiāng)中國的思路去講品牌文化,推出多個系列的復(fù)古鞋款,并通過與Celine等成熟品牌合作,以及增加媒體和明星街拍曝光,最終提升了飛躍的知名度和品牌溢價。飛躍在海外的售價高于國內(nèi)售價的幾倍至幾十倍。
巴斯蒂安不僅在法國做飛躍,還在美國、英國、意大利等全球100多個國家和地區(qū)搶注了飛躍商標(biāo)。商標(biāo)使用有地域限制,一旦商標(biāo)在其他國家或地區(qū)被成功搶注,雖然被搶注商標(biāo)的企業(yè)在本國率先擁有商標(biāo),也不能在被搶注商標(biāo)的國家和地區(qū)使用此商標(biāo),否則就構(gòu)成侵權(quán)。
當(dāng)時中國已加入《國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》,享有馬德里商標(biāo)體系給予成員國的權(quán)利。即便當(dāng)時中國公司還沒有開拓海外市場,也可以在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊。也就是說,當(dāng)時做飛躍鞋的幾家中國企業(yè)都沒有及時在海外注冊商標(biāo),這才被巴斯蒂安抓住了機(jī)會。
中國的飛躍商標(biāo)擁有者由此喪失了開拓飛躍海外市場的權(quán)利。如今在中國以外市場上銷售的飛躍鞋,雖然是中國工廠代工生產(chǎn)的,但品牌和市場與中國公司毫無關(guān)系。
另外,大博文鞋業(yè)是否擁有給法國公司授權(quán)的資格也存在爭議。一位知識產(chǎn)權(quán)律師告訴《財經(jīng)》記者,要了解清楚這一問題,需要看當(dāng)年的授權(quán)協(xié)議中是否寫明,大博文鞋業(yè)擁有分授權(quán)權(quán)利。而如今的飛躍商標(biāo)所有者、回力鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)年商標(biāo)權(quán)的概念還未清晰建立,授權(quán)協(xié)議內(nèi)容相對簡單,沒有對分授權(quán)、***授權(quán)等內(nèi)容做詳細(xì)約定,釀成了如今飛躍商標(biāo)中外市場割裂的結(jié)果。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解,2016年,巴斯蒂安已經(jīng)“功成身退”,他將所有飛躍海外商標(biāo)以200萬歐元賣給了美國公司BBC International。BBC International是一家大型銷售公司,下面有POLO等眾多消費(fèi)品牌。
200萬歐元的價格并不高。一位了解飛躍海外市場的人士告訴《財經(jīng)》記者,飛躍在海外明星、網(wǎng)紅的圈子里名氣起來了,但依然是一個小眾市場,巴斯蒂安最終沒能將飛躍做成匡威這樣的主流大品牌,而商標(biāo)轉(zhuǎn)至BBC International后,這家公司也沒有將飛躍作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠當(dāng)年并未參與大博文與法國公司的交易,他表示,自己對具體情況不甚了解,他只表示,當(dāng)年大博文的確給法國公司供貨。
03
誰做大了飛躍市場
飛躍在海外打響知名度后,在中國年輕一代心中“身價”也提升了。
一位購買過飛躍鞋的消費(fèi)者告訴《財經(jīng)》記者,運(yùn)動鞋和帆布鞋的標(biāo)識非常突出,印著大大的logo,代表了穿著者的不同品味。此前,年輕人只是聽說過飛躍和回力這樣的國貨品牌,認(rèn)為這些品牌很土,是上個時代的產(chǎn)物。如今飛躍在國外火了,中外明星和網(wǎng)紅都穿國貨飛躍,這會消除他們心中“飛躍=低品位”的印象。
也有消費(fèi)者表示,耐克、、匡威等品牌進(jìn)入中國多年,年輕人對這些國際***的新鮮感已經(jīng)消失,他們愿意嘗試更多選擇。
便宜還是飛躍、回力這些國貨的重要優(yōu)勢。上述消費(fèi)者買過幾雙大孚飛躍鞋,“在拼多多上買過29塊的飛躍,黃紙一包就寄來了,很耐穿,尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼。”她還表示,如今年輕人買鞋是為了搭配,里可以多幾雙有“復(fù)古”、“國潮”概念的鞋。
就這樣,飛躍重新成為了年輕人的選擇。看到市場對飛躍鞋的需求后,華誼集團(tuán)做出了一個重要決定,2017年將飛躍商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃給專門做休閑鞋的回力公司,回力公司不僅擁有商標(biāo),還要規(guī)劃飛躍市場的發(fā)展,未來要生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
按照商標(biāo)授權(quán)協(xié)議,生龍鞋業(yè)的商標(biāo)授權(quán)也于2017年到期,華誼集團(tuán)并不打算繼續(xù)給劉網(wǎng)生提供授權(quán),這意味著劉網(wǎng)生無法再繼續(xù)生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
劉網(wǎng)生對此表示強(qiáng)烈反對,他不同意華誼集團(tuán)和回力公司就此收回商標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)當(dāng)年帶領(lǐng)下崗職工從零開始創(chuàng)業(yè)的辛苦,并認(rèn)為自己和生龍鞋業(yè)的團(tuán)隊對飛躍今天的市場地位和知名度做出了主要貢獻(xiàn)。
近兩年,不生產(chǎn)飛躍多年的大博文鞋業(yè),也再次生產(chǎn)和銷售飛躍鞋了。劉網(wǎng)生對此感到氣憤。他表示,是自己堅持和努力多年,做出了飛躍的影響力,“大博文多年不做飛躍鞋,如今看到飛躍鞋能賺錢了,又開始做!
據(jù)此,劉網(wǎng)生向回力公司提出要求:回力公司應(yīng)將飛躍商標(biāo)***授權(quán)給自己的公司,回力也不應(yīng)該做飛躍市場,只應(yīng)由自己的生龍鞋業(yè)生產(chǎn)銷售飛躍鞋。“幾家公司都做,(飛躍)市場會亂,應(yīng)該把商標(biāo)給我,我來操作,我來經(jīng)營!
華誼集團(tuán)和回力公司拒絕給劉網(wǎng)生***授權(quán),但表達(dá)了愿意繼續(xù)授權(quán)的意向;亓ω(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者,首先,商標(biāo)本身不屬于生龍鞋業(yè);亓ψ鳛轱w躍商標(biāo)擁有者,有權(quán)利自主運(yùn)營和管理飛躍市場;其次,生龍鞋業(yè)并未真正做大飛躍品牌,“這是不能***授權(quán)的根本原因。如果是劉網(wǎng)生做大做強(qiáng)了飛躍市場,那華誼集團(tuán)也不會收回商標(biāo),可不論是大孚飛躍還是大博文飛躍,此前都沒有賺到錢,現(xiàn)在飛躍商標(biāo)變得有價值了,他們才來爭!
如今飛躍已經(jīng)是近乎20億元的生意,而幾方在對飛躍的貢獻(xiàn)上顯然有分歧。劉網(wǎng)生給出了一個數(shù)據(jù):2019年之前,飛躍90%以上的國內(nèi)市場份額是大孚飛躍的,他認(rèn)為大孚飛躍的市場知名度、影響力、消費(fèi)者認(rèn)可度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾家。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠表示,他不清楚市占率90%的數(shù)據(jù)是哪里來的,“沒有看到業(yè)內(nèi)有發(fā)布這方面的數(shù)據(jù)。”劉鳳珠告訴《財經(jīng)》記者,生龍鞋業(yè)自成立以來,一直采購大博文生產(chǎn)的飛躍鞋,也就是說,生龍最初是大博文的銷售商之一,這一合作關(guān)系持續(xù)了幾年。生龍鞋業(yè)劉網(wǎng)生則表示,生龍鞋業(yè)自成立起就在生產(chǎn)飛躍鞋。目前生龍和大博文的關(guān)系已經(jīng)惡化,企查查數(shù)據(jù)顯示,大博文與生龍之間有多項(xiàng)訴訟,包括商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛與不正當(dāng)競爭糾紛。
回力負(fù)責(zé)人不否認(rèn)生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍在2019年以前占據(jù)90%的份額,但他表示,生龍生產(chǎn)的飛躍鞋中,80%是在回力的渠道銷售。在他看來,如今生龍只扮演著生產(chǎn)方的角色,回力掌握著商標(biāo)和銷售渠道。該負(fù)責(zé)人稱,回力運(yùn)營著天貓上的飛躍官方旗艦店,這是大孚飛躍的重要銷售渠道,淘寶上的其他飛躍經(jīng)銷商店也全部由回力公司授權(quán)經(jīng)營。他還表示,在大孚飛躍的訂貨會上,60%的訂購者都是回力的經(jīng)銷商。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解,目前飛躍官方旗艦店的實(shí)際運(yùn)營者是杭州薩沙電子商務(wù)有限公司,該公司由回力授權(quán)并經(jīng)營著飛躍旗艦店,劉網(wǎng)生認(rèn)為,這并不代表回力就擁有飛躍旗艦店,因?yàn)榛亓Σ⑽粗苯咏?jīng)營這家店。
回力負(fù)責(zé)人還認(rèn)為,飛躍近幾年能發(fā)展起來,是借了回力崛起的力,“飛躍是跟著回力的一個伴生品!彼硎,2015年之前回力一度陷入破產(chǎn)邊緣,于是做出重大決定,引入深耕消費(fèi)品行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人,從改造產(chǎn)品到做明星營銷,市場終于好轉(zhuǎn)起來。當(dāng)時回力的產(chǎn)品不夠豐富,而經(jīng)銷商需要增加產(chǎn)品廣度,因此飛躍就進(jìn)入了回力經(jīng)銷商的視線中,經(jīng)銷商也順便開始做飛躍鞋。
回力負(fù)責(zé)人透露,劉網(wǎng)生有一度可以得到商標(biāo),但當(dāng)年劉網(wǎng)生拒絕了!2000年前后國家倡導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)主業(yè),華誼集團(tuán)曾希望把鞋業(yè)務(wù)等副業(yè)剝離出去,想以20萬-30萬元的價格將飛躍商標(biāo)賣給他,當(dāng)時飛躍銷量不好,所以劉網(wǎng)生不想花這筆錢!钡珓⒕W(wǎng)生向《財經(jīng)》記者表示,“沒有這回事。”
劉網(wǎng)生表示,2019年11月,回力開始要求經(jīng)銷商不得繼續(xù)銷售大孚飛躍鞋,否則就解除經(jīng)銷商關(guān)系。生龍鞋業(yè)和回力的矛盾升級。
2020年,回力公司正式進(jìn)入飛躍市場,自行生產(chǎn)和銷售飛躍鞋;亓︿N售的飛躍鞋,鞋身印著飛躍logo,鞋盒和鞋舌上則印有回力的logo,吊牌上標(biāo)著“上;亓π瑯I(yè)有限公司”。對于收回飛躍商標(biāo)之后的考慮,回力負(fù)責(zé)人表示,回力在工廠、經(jīng)銷商數(shù)量和渠道能力上占絕對優(yōu)勢,能夠提供更多資源給飛躍品牌。
據(jù)回力公司的說法,目前回力有23家工廠,33個經(jīng)銷商,生龍(大孚)有4家工廠,大博文有3-4家工廠,生龍的經(jīng)銷商不到10個,大博文目前還在招商,原經(jīng)銷商被回力接管。不過劉網(wǎng)生表示,按照單店授權(quán)、單店加盟的口徑計算,生龍有300多個經(jīng)銷商,數(shù)量龐大。
從粉絲數(shù)量來看,目前回力運(yùn)營的飛躍天貓旗艦店有粉絲410萬,生龍鞋業(yè)的大孚飛躍天貓旗艦店有9萬多粉絲,大博文飛躍天貓旗艦店有近5000粉絲。
04
商標(biāo)爭奪白熱化
飛躍商標(biāo)已經(jīng)劃歸至回力公司,兩家被授權(quán)公司的商標(biāo)分別在2013年和2017年終止,那么為何它們?nèi)缃襁在生產(chǎn)銷售飛躍鞋,飛躍市場為何被割裂為幾家?
劉網(wǎng)生告訴《財經(jīng)》記者,在他看來,回力此前從未做過飛躍鞋,是生龍鞋業(yè)一直在堅持做飛躍品牌,如今回力拿到了飛躍商標(biāo),是在搶自己的飯碗,并不合理。實(shí)際上,由于飛躍的知識產(chǎn)權(quán)不屬于自己,劉網(wǎng)生一直有所顧慮,不敢下大力氣做產(chǎn)品營銷。2010年飛躍鞋有了一定起色時,由于對未來飛躍的歸屬有所擔(dān)心,他還曾有意放慢速度。直到2016年,生龍鞋業(yè)才重新設(shè)計了飛躍產(chǎn)品。他認(rèn)為現(xiàn)在市場上回力飛躍、大博文飛躍,大孚飛躍并行的情況,嚴(yán)重?fù)p害了飛躍的品牌形象和今后的發(fā)展。
如今生龍鞋業(yè)所生產(chǎn)的飛躍鞋,鞋底和鞋舌上都標(biāo)明了“大孚飛躍”字樣。劉網(wǎng)生希望社會輿論和消費(fèi)者站在他一邊,他多次接受媒體采訪,講述飛躍的歷史和生龍對做大飛躍市場的貢獻(xiàn)。在大孚飛躍的鞋盒中附帶著大孚飛躍的“告顧客書”,稱“目前市場上出現(xiàn)了多款飛躍牌田徑運(yùn)動、休閑鞋,誤導(dǎo)消費(fèi)者,市場相當(dāng)混亂,為此我們慎重告示廣大消費(fèi)者,請認(rèn)準(zhǔn)大孚橡膠有限公司生產(chǎn)的‘大孚飛躍’產(chǎn)品。”
申請“大孚飛躍”商標(biāo)的同時,劉網(wǎng)生還將雙勾+飛躍拼音的標(biāo)識申請注冊了商標(biāo),這一行為令華誼和回力大為惱火,它們認(rèn)為這是惡意搶注行為,真正侵犯了華誼集團(tuán)和回力公司的知識產(chǎn)權(quán)。
華誼集團(tuán)擁有的飛躍商標(biāo),是一個近似圓形的,帶有“飛躍”二字和“FEIYUE”拼音的商標(biāo)。大博文和生龍從當(dāng)年的大孚橡膠公司手中獲得的,也正是這個商標(biāo)的使用授權(quán),但在實(shí)際生產(chǎn)過程中,卻基本沒有在鞋子或者外包裝中使用過,消費(fèi)者熟知的飛躍logo是一個紅藍(lán)雙勾+FEIYUE的圖案。
目前劉網(wǎng)生注冊了兩個雙勾+飛躍拼音商標(biāo),其中以雙勾+FeIyue注冊的商標(biāo)2019年注冊成功(F和I大寫),以雙勾+FEIYUE注冊的商標(biāo)還在異議中。
面對劉網(wǎng)生注冊“大孚飛躍”和“雙勾+飛躍拼音”商標(biāo),回力公司卻慢了一步。據(jù)《商標(biāo)法》,任何主體認(rèn)為某一商標(biāo)局公告的商標(biāo)不具有合法性,都可以在公告之日起3個月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予注冊的異議意見,但回力公司未能在生龍鞋業(yè)注冊“大孚飛躍”商標(biāo)和“飛躍+FeIyue”商標(biāo)后及時提出異議,這兩個商標(biāo)目前生效;亓緦Α帮w躍+FEIYUE”商標(biāo)提出了異議,目前仍在評審階段。同時,回力也就生龍鞋業(yè)注冊成功的商標(biāo)打起了官司,目前雙方的官司在進(jìn)行中,回力在“大孚飛躍”商標(biāo)案的一、二審中均敗訴。
大博文也在加速申請商標(biāo)!敦斀(jīng)》記者查詢商標(biāo)發(fā)現(xiàn),上海大博文在服裝、鞋帽類商標(biāo)中,有兩個“飛躍道”商標(biāo)2020年9月和12月分別通過了初審,這一商標(biāo)從未出現(xiàn)在產(chǎn)品中過;大博文另有兩個2020年4月和9月申請的“雙勾+FEIYUE”商標(biāo)在等待實(shí)質(zhì)審查。也就是說,上海大博文的確沒有已生效的飛躍相關(guān)商標(biāo),但依然在生產(chǎn)銷售飛躍鞋。
幾家公司之間有諸多矛盾,但他們在一點(diǎn)上有共識:商標(biāo)問題不解決,市場再亂下去,遭殃的是飛躍品牌;亓ω(fù)責(zé)人就表示,目前***的難題是,一邊進(jìn)行商標(biāo)訴訟,一邊盡量維持飛躍市場往上走的趨勢,不希望飛躍市場因?yàn)闅v史遺留問題,發(fā)生任何大的波動。
目前各方之間的商標(biāo)搶注和爭奪戰(zhàn)仍在持續(xù),民族品牌飛躍的未來會如何,仍是一個懸念。
白帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍(lán)雙勾logo及帶有上世紀(jì)色彩的FEIYUE二字拼音,組成了經(jīng)典飛躍鞋的全部元素。這雙國產(chǎn)鞋近幾年擺脫了“低端”“老土”的標(biāo)簽,和另一個國潮品牌“”一起,切走了帆布鞋領(lǐng)頭者Converse()、Vans(范斯)的部分市場。
隨著飛躍的“翻紅”,飛躍品牌在商標(biāo)方面的歷史遺留問題也被揭開。目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋,它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上海業(yè)生產(chǎn)的回力飛躍,以及美國銷售公司BBC International委托中國工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍(不在中國銷售)。
復(fù)雜的是,各家都稱自己做的是正版飛躍,擁有合法商標(biāo),幾家中國公司還認(rèn)為只有自己有權(quán)做飛躍市場。
上述公司各自開發(fā)了不同的產(chǎn)品,最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來則如出一轍。
由于飛躍商標(biāo)在海外多國被搶注,中國市場和海外市場也早已一分為二。如今美國公司BBC International掌握著中國大陸以外的飛躍海外市場,中國本土公司難以開拓海外市場。
商標(biāo)權(quán)屬混亂已經(jīng)給飛躍造成了很多問題:這個品牌缺乏真正意義上的管理者,幾家公司“各立山頭”,市場被割據(jù),它們不敢下大力氣投入研發(fā)和營銷,難有長遠(yuǎn)規(guī)劃。
回力鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者,回力鞋2019年銷售額達(dá)60億元,而由于市場割裂,幾家飛躍相關(guān)公司的銷售額加起來不到20億元,飛躍線下店數(shù)量也僅僅是回力店數(shù)量的三分之一。“這么鬧下去的話,飛躍商標(biāo)形象就徹底沒有了。”這位負(fù)責(zé)人在采訪中表示。
01
飛躍商標(biāo)授權(quán)史
如今在做飛躍鞋的四家公司中,上海大博文鞋業(yè)(大博文飛躍鞋生產(chǎn)者)和上海生龍鞋業(yè)(大孚飛躍鞋生產(chǎn)者)與飛躍品牌的淵源最深。
飛躍鞋誕生于1958年,設(shè)計者是上海大孚橡膠總廠(大孚橡膠有限公司)。20世紀(jì)30年代-50年代,大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎,又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。
1956年以后,軍用鞋需求驟降,為維持生計,工廠在1958年重新設(shè)計了一款民用鞋,取名“飛躍”,象征著當(dāng)時中國人想快速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、趕超西方的期許。
根據(jù)早年媒體報道,飛躍鞋上市當(dāng)年,銷量突破百萬雙,80年代年銷量一度超過千萬雙。同時期,上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當(dāng)時中國消費(fèi)者喜愛的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國70年代-80年代的時尚消費(fèi)潮流。
在中國經(jīng)濟(jì)巨變的80年代-90年代,中國的市場大門向世界打開。在鞋履領(lǐng)域,、阿迪、匡威等外國運(yùn)動品牌占領(lǐng)中國市場。飛躍、回力等國產(chǎn)品牌逐漸銷聲匿跡。
這一時期,飛躍鞋迎來第一次“易主”。大孚橡膠公司民用鞋業(yè)務(wù)急劇下滑,同時期,桑塔納和別克汽車相繼在上海投入生產(chǎn),輪胎需求量越來越大,大孚橡膠公司決定專注于輪胎主業(yè)。1993年,大孚橡膠與另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司,大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋業(yè)務(wù)。
1997年,大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機(jī)會,大孚橡膠公司將飛躍商標(biāo)正式授權(quán)給大博文鞋業(yè)使用,授權(quán)期至2013年。
大孚的橡膠工廠2000年因市政規(guī)劃停產(chǎn),2009年破產(chǎn)。在此期間,大孚橡膠又將飛躍商標(biāo)授權(quán)給了另外一家公司,這也為今天飛躍的商標(biāo)和市場糾紛埋下了伏筆。
2002年,大孚橡膠領(lǐng)導(dǎo)找到一位名叫劉網(wǎng)生的員工,希望將飛躍商標(biāo)授權(quán)給他,讓他帶一部分原大孚橡膠下崗職工另謀生路。理論上,企業(yè)在第一次授權(quán)時如果沒有做獨(dú)占許可或排他許可,就可以再將商標(biāo)授權(quán)給其他公司。但是,相關(guān)公司未向記者提供當(dāng)年的授權(quán)合同。
劉網(wǎng)生1979年進(jìn)入大孚橡膠工作,他告訴《財經(jīng)》記者,自己和飛躍品牌已經(jīng)40多年,有深厚的感情。如今這個老國貨品牌名聲越來越響,和自己后來接手飛躍市場的努力分不開!帮w躍當(dāng)時已經(jīng)在市場上消失蹤跡,不是知名品牌,我當(dāng)年接下這份重任時也很猶豫,負(fù)擔(dān)太大。”他這樣說道。
盡管心存顧慮,劉網(wǎng)生還是答應(yīng)了大孚橡膠的老領(lǐng)導(dǎo)。他成立了上海生龍鞋業(yè)有限公司銷售飛躍鞋,這一授權(quán)期至2023年。2003年,劉網(wǎng)生又以已經(jīng)停產(chǎn)的上海大孚橡膠有限公司的名稱注冊了一家新公司,也就是如今的大孚飛躍公司,用以銷售和宣傳飛躍品牌。
另一件對于飛躍商標(biāo)歸屬權(quán)流轉(zhuǎn)非常重要的事件是上海華誼集團(tuán)的組建。1997年,上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團(tuán)。2009年,飛躍商標(biāo)所有權(quán)從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團(tuán)下屬的雙錢集團(tuán)名下,該公司同意繼續(xù)將商標(biāo)授權(quán)給劉網(wǎng)生,授權(quán)方式改為三年授權(quán)一次,2017年授權(quán)停止。
華誼集團(tuán)不僅擁有飛躍商標(biāo),也是回力商標(biāo)的所有者。1990年,擁有回力商標(biāo)的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司,該公司后來也并入華誼集團(tuán)。2000年,華誼集團(tuán)組建上海回力鞋業(yè)有限公司。
2017年,飛躍商標(biāo)權(quán)屬再次發(fā)生變動,華誼集團(tuán)將商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃撥給回力公司,回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約,打算親自下場做飛躍市場。
收到華誼集團(tuán)“飛躍商標(biāo)劃歸回力公司”的通知后,按照授權(quán)合同,生龍鞋業(yè)無法再做飛躍鞋,劉網(wǎng)生打算另做考慮。他在2016年末將“飛躍”與“大孚”四字放在一起,申請注冊“大孚飛躍”這一新商標(biāo),2017年10月通過初審,2018年1月注冊成功。2020年,大博文也在加速注冊和飛躍相關(guān)的商標(biāo)。
針對競爭對手所講大博文鞋業(yè)的飛躍授權(quán)在2013年到期的說法,大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠予以否認(rèn),他向《財經(jīng)》記者稱,目前上海大博文依然“有足夠的材料和授權(quán)生產(chǎn)飛躍的相關(guān)產(chǎn)品。“我們大博文是有歷史,有情結(jié),合理合法使用的。”
02
飛躍“流亡”海外
法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)的出現(xiàn),使飛躍商標(biāo)的授權(quán)情況更加復(fù)雜了。
巴斯蒂安沒有回復(fù)《財經(jīng)》記者的采訪問詢。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》、《南華早報》早年采訪巴斯蒂安的報道,當(dāng)年旅居上海的巴斯蒂安是球鞋收集愛好者,2005年購買了第一雙飛躍鞋后,他就認(rèn)為飛躍具備和匡威、范斯等知名品牌一樣風(fēng)靡市場的潛力。
在2000年初的中國,只有工人、武術(shù)愛好者還在穿著飛躍鞋。大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)雖接手了飛躍鞋業(yè)務(wù),但那時飛躍鞋銷量已大幅下降,失去了市場。據(jù)《財經(jīng)》記者了解,當(dāng)時大博文的鞋業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)為外貿(mào)為主的模式,只做少量內(nèi)銷鞋。
在這樣的背景下,巴斯蒂安找到上海大博文,一個左右飛躍命運(yùn)的情況發(fā)生了:2005年,巴斯蒂安拿到了來自大博文的飛躍商標(biāo)授權(quán)。大博文得到的好處是訂單。
得到大博文的授權(quán)后,巴斯蒂安重新包裝飛躍,以來源于武術(shù)之鄉(xiāng)中國的思路去講品牌文化,推出多個系列的復(fù)古鞋款,并通過與Celine等成熟品牌合作,以及增加媒體和明星街拍曝光,最終提升了飛躍的知名度和品牌溢價。飛躍在海外的售價高于國內(nèi)售價的幾倍至幾十倍。
巴斯蒂安不僅在法國做飛躍,還在美國、英國、意大利等全球100多個國家和地區(qū)搶注了飛躍商標(biāo)。商標(biāo)使用有地域限制,一旦商標(biāo)在其他國家或地區(qū)被成功搶注,雖然被搶注商標(biāo)的企業(yè)在本國率先擁有商標(biāo),也不能在被搶注商標(biāo)的國家和地區(qū)使用此商標(biāo),否則就構(gòu)成侵權(quán)。
當(dāng)時中國已加入《國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》,享有馬德里商標(biāo)體系給予成員國的權(quán)利。即便當(dāng)時中國公司還沒有開拓海外市場,也可以在海外進(jìn)行商標(biāo)注冊。也就是說,當(dāng)時做飛躍鞋的幾家中國企業(yè)都沒有及時在海外注冊商標(biāo),這才被巴斯蒂安抓住了機(jī)會。
中國的飛躍商標(biāo)擁有者由此喪失了開拓飛躍海外市場的權(quán)利。如今在中國以外市場上銷售的飛躍鞋,雖然是中國工廠代工生產(chǎn)的,但品牌和市場與中國公司毫無關(guān)系。
另外,大博文鞋業(yè)是否擁有給法國公司授權(quán)的資格也存在爭議。一位知識產(chǎn)權(quán)律師告訴《財經(jīng)》記者,要了解清楚這一問題,需要看當(dāng)年的授權(quán)協(xié)議中是否寫明,大博文鞋業(yè)擁有分授權(quán)權(quán)利。而如今的飛躍商標(biāo)所有者、回力鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)年商標(biāo)權(quán)的概念還未清晰建立,授權(quán)協(xié)議內(nèi)容相對簡單,沒有對分授權(quán)、***授權(quán)等內(nèi)容做詳細(xì)約定,釀成了如今飛躍商標(biāo)中外市場割裂的結(jié)果。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解,2016年,巴斯蒂安已經(jīng)“功成身退”,他將所有飛躍海外商標(biāo)以200萬歐元賣給了美國公司BBC International。BBC International是一家大型銷售公司,下面有POLO等眾多消費(fèi)品牌。
200萬歐元的價格并不高。一位了解飛躍海外市場的人士告訴《財經(jīng)》記者,飛躍在海外明星、網(wǎng)紅的圈子里名氣起來了,但依然是一個小眾市場,巴斯蒂安最終沒能將飛躍做成匡威這樣的主流大品牌,而商標(biāo)轉(zhuǎn)至BBC International后,這家公司也沒有將飛躍作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠當(dāng)年并未參與大博文與法國公司的交易,他表示,自己對具體情況不甚了解,他只表示,當(dāng)年大博文的確給法國公司供貨。
03
誰做大了飛躍市場
飛躍在海外打響知名度后,在中國年輕一代心中“身價”也提升了。
一位購買過飛躍鞋的消費(fèi)者告訴《財經(jīng)》記者,運(yùn)動鞋和帆布鞋的標(biāo)識非常突出,印著大大的logo,代表了穿著者的不同品味。此前,年輕人只是聽說過飛躍和回力這樣的國貨品牌,認(rèn)為這些品牌很土,是上個時代的產(chǎn)物。如今飛躍在國外火了,中外明星和網(wǎng)紅都穿國貨飛躍,這會消除他們心中“飛躍=低品位”的印象。
也有消費(fèi)者表示,耐克、、匡威等品牌進(jìn)入中國多年,年輕人對這些國際***的新鮮感已經(jīng)消失,他們愿意嘗試更多選擇。
便宜還是飛躍、回力這些國貨的重要優(yōu)勢。上述消費(fèi)者買過幾雙大孚飛躍鞋,“在拼多多上買過29塊的飛躍,黃紙一包就寄來了,很耐穿,尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼。”她還表示,如今年輕人買鞋是為了搭配,里可以多幾雙有“復(fù)古”、“國潮”概念的鞋。
就這樣,飛躍重新成為了年輕人的選擇。看到市場對飛躍鞋的需求后,華誼集團(tuán)做出了一個重要決定,2017年將飛躍商標(biāo)從雙錢集團(tuán)劃給專門做休閑鞋的回力公司,回力公司不僅擁有商標(biāo),還要規(guī)劃飛躍市場的發(fā)展,未來要生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
按照商標(biāo)授權(quán)協(xié)議,生龍鞋業(yè)的商標(biāo)授權(quán)也于2017年到期,華誼集團(tuán)并不打算繼續(xù)給劉網(wǎng)生提供授權(quán),這意味著劉網(wǎng)生無法再繼續(xù)生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
劉網(wǎng)生對此表示強(qiáng)烈反對,他不同意華誼集團(tuán)和回力公司就此收回商標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)當(dāng)年帶領(lǐng)下崗職工從零開始創(chuàng)業(yè)的辛苦,并認(rèn)為自己和生龍鞋業(yè)的團(tuán)隊對飛躍今天的市場地位和知名度做出了主要貢獻(xiàn)。
近兩年,不生產(chǎn)飛躍多年的大博文鞋業(yè),也再次生產(chǎn)和銷售飛躍鞋了。劉網(wǎng)生對此感到氣憤。他表示,是自己堅持和努力多年,做出了飛躍的影響力,“大博文多年不做飛躍鞋,如今看到飛躍鞋能賺錢了,又開始做!
據(jù)此,劉網(wǎng)生向回力公司提出要求:回力公司應(yīng)將飛躍商標(biāo)***授權(quán)給自己的公司,回力也不應(yīng)該做飛躍市場,只應(yīng)由自己的生龍鞋業(yè)生產(chǎn)銷售飛躍鞋。“幾家公司都做,(飛躍)市場會亂,應(yīng)該把商標(biāo)給我,我來操作,我來經(jīng)營!
華誼集團(tuán)和回力公司拒絕給劉網(wǎng)生***授權(quán),但表達(dá)了愿意繼續(xù)授權(quán)的意向;亓ω(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者,首先,商標(biāo)本身不屬于生龍鞋業(yè);亓ψ鳛轱w躍商標(biāo)擁有者,有權(quán)利自主運(yùn)營和管理飛躍市場;其次,生龍鞋業(yè)并未真正做大飛躍品牌,“這是不能***授權(quán)的根本原因。如果是劉網(wǎng)生做大做強(qiáng)了飛躍市場,那華誼集團(tuán)也不會收回商標(biāo),可不論是大孚飛躍還是大博文飛躍,此前都沒有賺到錢,現(xiàn)在飛躍商標(biāo)變得有價值了,他們才來爭!
如今飛躍已經(jīng)是近乎20億元的生意,而幾方在對飛躍的貢獻(xiàn)上顯然有分歧。劉網(wǎng)生給出了一個數(shù)據(jù):2019年之前,飛躍90%以上的國內(nèi)市場份額是大孚飛躍的,他認(rèn)為大孚飛躍的市場知名度、影響力、消費(fèi)者認(rèn)可度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾家。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠表示,他不清楚市占率90%的數(shù)據(jù)是哪里來的,“沒有看到業(yè)內(nèi)有發(fā)布這方面的數(shù)據(jù)。”劉鳳珠告訴《財經(jīng)》記者,生龍鞋業(yè)自成立以來,一直采購大博文生產(chǎn)的飛躍鞋,也就是說,生龍最初是大博文的銷售商之一,這一合作關(guān)系持續(xù)了幾年。生龍鞋業(yè)劉網(wǎng)生則表示,生龍鞋業(yè)自成立起就在生產(chǎn)飛躍鞋。目前生龍和大博文的關(guān)系已經(jīng)惡化,企查查數(shù)據(jù)顯示,大博文與生龍之間有多項(xiàng)訴訟,包括商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛與不正當(dāng)競爭糾紛。
回力負(fù)責(zé)人不否認(rèn)生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍在2019年以前占據(jù)90%的份額,但他表示,生龍生產(chǎn)的飛躍鞋中,80%是在回力的渠道銷售。在他看來,如今生龍只扮演著生產(chǎn)方的角色,回力掌握著商標(biāo)和銷售渠道。該負(fù)責(zé)人稱,回力運(yùn)營著天貓上的飛躍官方旗艦店,這是大孚飛躍的重要銷售渠道,淘寶上的其他飛躍經(jīng)銷商店也全部由回力公司授權(quán)經(jīng)營。他還表示,在大孚飛躍的訂貨會上,60%的訂購者都是回力的經(jīng)銷商。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解,目前飛躍官方旗艦店的實(shí)際運(yùn)營者是杭州薩沙電子商務(wù)有限公司,該公司由回力授權(quán)并經(jīng)營著飛躍旗艦店,劉網(wǎng)生認(rèn)為,這并不代表回力就擁有飛躍旗艦店,因?yàn)榛亓Σ⑽粗苯咏?jīng)營這家店。
回力負(fù)責(zé)人還認(rèn)為,飛躍近幾年能發(fā)展起來,是借了回力崛起的力,“飛躍是跟著回力的一個伴生品!彼硎,2015年之前回力一度陷入破產(chǎn)邊緣,于是做出重大決定,引入深耕消費(fèi)品行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人,從改造產(chǎn)品到做明星營銷,市場終于好轉(zhuǎn)起來。當(dāng)時回力的產(chǎn)品不夠豐富,而經(jīng)銷商需要增加產(chǎn)品廣度,因此飛躍就進(jìn)入了回力經(jīng)銷商的視線中,經(jīng)銷商也順便開始做飛躍鞋。
回力負(fù)責(zé)人透露,劉網(wǎng)生有一度可以得到商標(biāo),但當(dāng)年劉網(wǎng)生拒絕了!2000年前后國家倡導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)主業(yè),華誼集團(tuán)曾希望把鞋業(yè)務(wù)等副業(yè)剝離出去,想以20萬-30萬元的價格將飛躍商標(biāo)賣給他,當(dāng)時飛躍銷量不好,所以劉網(wǎng)生不想花這筆錢!钡珓⒕W(wǎng)生向《財經(jīng)》記者表示,“沒有這回事。”
劉網(wǎng)生表示,2019年11月,回力開始要求經(jīng)銷商不得繼續(xù)銷售大孚飛躍鞋,否則就解除經(jīng)銷商關(guān)系。生龍鞋業(yè)和回力的矛盾升級。
2020年,回力公司正式進(jìn)入飛躍市場,自行生產(chǎn)和銷售飛躍鞋;亓︿N售的飛躍鞋,鞋身印著飛躍logo,鞋盒和鞋舌上則印有回力的logo,吊牌上標(biāo)著“上;亓π瑯I(yè)有限公司”。對于收回飛躍商標(biāo)之后的考慮,回力負(fù)責(zé)人表示,回力在工廠、經(jīng)銷商數(shù)量和渠道能力上占絕對優(yōu)勢,能夠提供更多資源給飛躍品牌。
據(jù)回力公司的說法,目前回力有23家工廠,33個經(jīng)銷商,生龍(大孚)有4家工廠,大博文有3-4家工廠,生龍的經(jīng)銷商不到10個,大博文目前還在招商,原經(jīng)銷商被回力接管。不過劉網(wǎng)生表示,按照單店授權(quán)、單店加盟的口徑計算,生龍有300多個經(jīng)銷商,數(shù)量龐大。
從粉絲數(shù)量來看,目前回力運(yùn)營的飛躍天貓旗艦店有粉絲410萬,生龍鞋業(yè)的大孚飛躍天貓旗艦店有9萬多粉絲,大博文飛躍天貓旗艦店有近5000粉絲。
04
商標(biāo)爭奪白熱化
飛躍商標(biāo)已經(jīng)劃歸至回力公司,兩家被授權(quán)公司的商標(biāo)分別在2013年和2017年終止,那么為何它們?nèi)缃襁在生產(chǎn)銷售飛躍鞋,飛躍市場為何被割裂為幾家?
劉網(wǎng)生告訴《財經(jīng)》記者,在他看來,回力此前從未做過飛躍鞋,是生龍鞋業(yè)一直在堅持做飛躍品牌,如今回力拿到了飛躍商標(biāo),是在搶自己的飯碗,并不合理。實(shí)際上,由于飛躍的知識產(chǎn)權(quán)不屬于自己,劉網(wǎng)生一直有所顧慮,不敢下大力氣做產(chǎn)品營銷。2010年飛躍鞋有了一定起色時,由于對未來飛躍的歸屬有所擔(dān)心,他還曾有意放慢速度。直到2016年,生龍鞋業(yè)才重新設(shè)計了飛躍產(chǎn)品。他認(rèn)為現(xiàn)在市場上回力飛躍、大博文飛躍,大孚飛躍并行的情況,嚴(yán)重?fù)p害了飛躍的品牌形象和今后的發(fā)展。
如今生龍鞋業(yè)所生產(chǎn)的飛躍鞋,鞋底和鞋舌上都標(biāo)明了“大孚飛躍”字樣。劉網(wǎng)生希望社會輿論和消費(fèi)者站在他一邊,他多次接受媒體采訪,講述飛躍的歷史和生龍對做大飛躍市場的貢獻(xiàn)。在大孚飛躍的鞋盒中附帶著大孚飛躍的“告顧客書”,稱“目前市場上出現(xiàn)了多款飛躍牌田徑運(yùn)動、休閑鞋,誤導(dǎo)消費(fèi)者,市場相當(dāng)混亂,為此我們慎重告示廣大消費(fèi)者,請認(rèn)準(zhǔn)大孚橡膠有限公司生產(chǎn)的‘大孚飛躍’產(chǎn)品。”
申請“大孚飛躍”商標(biāo)的同時,劉網(wǎng)生還將雙勾+飛躍拼音的標(biāo)識申請注冊了商標(biāo),這一行為令華誼和回力大為惱火,它們認(rèn)為這是惡意搶注行為,真正侵犯了華誼集團(tuán)和回力公司的知識產(chǎn)權(quán)。
華誼集團(tuán)擁有的飛躍商標(biāo),是一個近似圓形的,帶有“飛躍”二字和“FEIYUE”拼音的商標(biāo)。大博文和生龍從當(dāng)年的大孚橡膠公司手中獲得的,也正是這個商標(biāo)的使用授權(quán),但在實(shí)際生產(chǎn)過程中,卻基本沒有在鞋子或者外包裝中使用過,消費(fèi)者熟知的飛躍logo是一個紅藍(lán)雙勾+FEIYUE的圖案。
目前劉網(wǎng)生注冊了兩個雙勾+飛躍拼音商標(biāo),其中以雙勾+FeIyue注冊的商標(biāo)2019年注冊成功(F和I大寫),以雙勾+FEIYUE注冊的商標(biāo)還在異議中。
面對劉網(wǎng)生注冊“大孚飛躍”和“雙勾+飛躍拼音”商標(biāo),回力公司卻慢了一步。據(jù)《商標(biāo)法》,任何主體認(rèn)為某一商標(biāo)局公告的商標(biāo)不具有合法性,都可以在公告之日起3個月內(nèi)向商標(biāo)局提出不應(yīng)給予注冊的異議意見,但回力公司未能在生龍鞋業(yè)注冊“大孚飛躍”商標(biāo)和“飛躍+FeIyue”商標(biāo)后及時提出異議,這兩個商標(biāo)目前生效;亓緦Α帮w躍+FEIYUE”商標(biāo)提出了異議,目前仍在評審階段。同時,回力也就生龍鞋業(yè)注冊成功的商標(biāo)打起了官司,目前雙方的官司在進(jìn)行中,回力在“大孚飛躍”商標(biāo)案的一、二審中均敗訴。
大博文也在加速申請商標(biāo)!敦斀(jīng)》記者查詢商標(biāo)發(fā)現(xiàn),上海大博文在服裝、鞋帽類商標(biāo)中,有兩個“飛躍道”商標(biāo)2020年9月和12月分別通過了初審,這一商標(biāo)從未出現(xiàn)在產(chǎn)品中過;大博文另有兩個2020年4月和9月申請的“雙勾+FEIYUE”商標(biāo)在等待實(shí)質(zhì)審查。也就是說,上海大博文的確沒有已生效的飛躍相關(guān)商標(biāo),但依然在生產(chǎn)銷售飛躍鞋。
幾家公司之間有諸多矛盾,但他們在一點(diǎn)上有共識:商標(biāo)問題不解決,市場再亂下去,遭殃的是飛躍品牌;亓ω(fù)責(zé)人就表示,目前***的難題是,一邊進(jìn)行商標(biāo)訴訟,一邊盡量維持飛躍市場往上走的趨勢,不希望飛躍市場因?yàn)闅v史遺留問題,發(fā)生任何大的波動。
目前各方之間的商標(biāo)搶注和爭奪戰(zhàn)仍在持續(xù),民族品牌飛躍的未來會如何,仍是一個懸念。
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:403138580@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!!
登錄
注冊
匿名
推薦新聞
李寧安踏反擊阿迪耐克的“拐點(diǎn)”
今明兩年是中國的奧運(yùn)大年。小到這兩天剛開幕的第十四屆全國運(yùn)動會,大到明年2月份的北京冬季奧運(yùn)會、8月份的杭州亞運(yùn)會。宏觀政...
[詳細(xì)]熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
- 百麗時尚以創(chuàng)意驅(qū)動品牌成長,持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化時尚需求
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動鞋
品牌推薦
熱度排行