賣掉MyFitnessPal 安德瑪運(yùn)動(dòng)品牌全面敗退互聯(lián)網(wǎng)？

今年的疫情對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的沖擊是巨大的，但具體市場(chǎng)所受到負(fù)面影響也分大小，比如休閑家居類服飾，在疫情期間，因?yàn)榇蠹叶济鎸?duì)封鎖政策，被迫宅在家，所以舒適的休閑家居類服飾更受到了消費(fèi)者的青睞，使得該領(lǐng)域受到的業(yè)績(jī)沖擊不算嚴(yán)重，有些品牌還逆勢(shì)大增長(zhǎng)。而毫無疑問，奢侈品和戶外運(yùn)動(dòng)是最為受到?jīng)_擊的市場(chǎng)之一。疫情的封鎖政策和各大體育項(xiàng)目的取消，致使許多戶外運(yùn)動(dòng)品牌都面臨了銷量危機(jī)。在危機(jī)之下，各大品牌也積極展開了行動(dòng)。

賣掉MyFitnessPal 運(yùn)動(dòng)品牌全面敗退互聯(lián)網(wǎng)？

美國(guó)有名高端功能性專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour（安德瑪）近日就被爆出賣掉了旗下的健康管理類應(yīng)用MyFitnessPal，買家是美國(guó)私募股權(quán)公司 Francisco Partners，據(jù)悉該場(chǎng)交易會(huì)在今年第四季度前完成。此次交易，MyFitnessPal的售價(jià)為3.45億美元，而Under Armour此前收購(gòu)MyFitnessPal時(shí)可是花了整整4.75億美元。

在此之前，Under Armour還停運(yùn)了中國(guó)市場(chǎng)智能跑鞋社區(qū)應(yīng)用UA RUN。Under Armour還宣布未來還會(huì)停運(yùn)運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用Endomondo。

這些新聞一疊加，加上Under Armour對(duì)于付出良多心血的MyFitnessPal應(yīng)用完全是虧本“甩賣”，所以有媒體言其“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之路全面敗退”。其實(shí)小編對(duì)此并不贊同。查詢Under Armour第三季的財(cái)報(bào)，該集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入同比下跌19.73%至 30.71億美元，這表明Under Armour依然面臨著非常嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)壓力，加上第二輪疫情的爆發(fā)，形式已經(jīng)更加嚴(yán)峻了，雪上加霜之下，刨除掉不賺錢但投入又巨大的電商業(yè)務(wù)，是明智之舉。并且，第三季度中，Under Armour的鞋類收入增長(zhǎng)19％至2.99 億美元，配件收入增長(zhǎng)23％至1.45億美元，這些數(shù)據(jù)無疑指明了Under Armour未來的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。

此外，Under Armour也并非全面敗退出互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)悉，Under Armour今年在中國(guó)電商市場(chǎng)非�；钴S，在“618”期間，積極展開直播帶貨和打折促銷活動(dòng)，并且收獲頗豐，活動(dòng)期間，銷售額較去年同期增長(zhǎng)超過50%。除此外，天貓的“雙11”活動(dòng)，Under Armour也積極參與活動(dòng)售賣產(chǎn)品。對(duì)于Under Armour來說，在此之際，運(yùn)營(yíng)和開發(fā)耗資巨大又難有回報(bào)的生活方式app并不是良機(jī)。未來尋找更好的入局方式，把穩(wěn)更優(yōu)良的時(shí)機(jī)，占盡“天時(shí)地利人和”，才是品牌開拓新興市場(chǎng)的穩(wěn)妥之路。