直營業(yè)務受挫 戶外品牌Columbia永久關閉部分門店止損

近日消息，運動及戶外零售集團Columbia公布了2020年第三財季的營收情況。

在截至9月30日的三個月內，每股收益為94美分，遠低于上年同期的1.75美元，且未達到分析師預期的每股收益1.16美元。凈銷售額下降23％，至7.011億美元，比市場觀察家預期的7.6713億美元少了6600萬美元。

營業(yè)收入同比下降44％至8560萬美元，占凈銷售額的12.2％；2019年第三季度營業(yè)收入為1.52億美元，占凈銷售額的16.8％。

此外，以雪靴為主業(yè)的旗下子品牌Sorel的銷售額也錄得21%的下滑。

該公司高級副總裁兼首席財務官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度財報電話會議上表示：“我認為對我們來說***的摯肘還是直面消費者業(yè)務，除非疫情能夠結束，客流量回到正常水平�！�

Columbia還指出，受到疫情影響，實體店的整體客流量以及銷售趨勢都遠低于去年的水平，而其中位于旅游熱門地的門店，例如中國市場，受到的影響***。

疫情之前則是另一番光景。今年2月，Columbia公布2019財年全年業(yè)績，集團年度銷售額***超過30億美元，為史上***。

在該財年，Columbia從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份，進一步控制品牌在中國市場的發(fā)展，同時繼續(xù)擴大分銷網絡，太古資源則繼續(xù)作為該品牌在港澳地區(qū)的分銷商。

Columbia總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾（Tim Boyle）補充稱，9月是第三財季美國市場表現(xiàn)最強勢的一個月，但公司至今還沒有看到實體店客流呈現(xiàn)連續(xù)增長，并預計旅游業(yè)恢復之前這些市場將持續(xù)低迷。

基于以上的情況，Columbia宣布將永久關閉少數(shù)門店，但未給出具體數(shù)據(jù)。今年以來，截至10月末，Columbia分別關閉了美國的8家實體店和歐洲的1家實體店。

博伊爾表示，公司正通過提高人工效率、商議租金等方式提升門店的利潤率。

線下業(yè)務受困，線上渠道成為財報中為數(shù)不多的亮點——數(shù)字業(yè)務的銷售額同比增長了55%，在官網上購買產品的新客戶比去年同期增加了65％。