砸重金打造全球最大旗艦店 始祖鳥欲做“10億歐元”戶外品牌

眾所周知，上海核心商圈淮海中路早已聚集了眾多海內(nèi)外知名品牌的中國首店、品牌旗艦店等等，例如韓國眼鏡潮牌Gentle Monster旗艦店、炸雞品牌Popeyes中國首店、MUJI旗艦店、niko and…內(nèi)地首店、LINE FRIENDS旗艦店、solestage中國首家旗艦店、維秘內(nèi)地首家旗艦店等。

近日，高端戶外品牌始祖鳥Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗艦店，毗鄰愛馬仕、Tiffany內(nèi)地***旗艦店，同時(shí)還迎來了全球首位品牌代言人劉雯。

阿爾法中心AAC：全球***旗艦店

9月19日，始祖鳥全球***旗艦店——始祖鳥阿爾法中心Arc’teryx Alpha Center（簡稱AAC旗艦店）開業(yè)，坐落在上�；春Ｖ新伏S金地段的力寶廣場。

作為全球***門店，阿爾法中心占地面積736平方米，共有兩層，一樓主要是男女戶外區(qū)和鞋包區(qū)；二樓主要是男女24系列和高端商務(wù)VEILANCE區(qū)。

而這家店***的特色在于，它不是一家簡單的零售店，零售區(qū)占比不到60%，其余空間是體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)和展示區(qū)，猶如一座***戶外展覽館，這里將成為一眾戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的聚集地。

空間設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師極力營造戶外的真實(shí)感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色區(qū)域，凸顯出始祖鳥區(qū)別去其他戶外品牌的元素，讓消費(fèi)者仿佛置身于戶外天堂：

例如，模擬世界徒步攀登勝地Squamish的SQUAMISH HUT棱鏡屋；NORVAN HUT雨屋用來模擬溫哥華北部多雨的環(huán)境；模擬北美滑雪勝地Whistler的WHISTLER HUT；展現(xiàn)攀登現(xiàn)場的VIA FERRATA飛拉達(dá)區(qū)域，還有始祖鳥最先聞名于世、***里程碑的第三個(gè)“三維攀登安全帶“VAPOR HARNESS等10個(gè)區(qū)域。

除了注重店鋪體驗(yàn)，始祖鳥也注重社區(qū)文化的推廣。以會(huì)員社區(qū)為概念的ARCTERYX ACADEMY，這個(gè)區(qū)域每周都會(huì)舉辦不同類型的會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)，為粉絲打造“精神家園”。例如每周六下午會(huì)舉辦“山地課程”，旨在引領(lǐng)會(huì)員安全地探索荒野。

開業(yè)首場活動(dòng)，始祖鳥便攜手戶外攀登大咖現(xiàn)場分享攀登故事，傳播攀登文化、理念及精神，還有“ACC x攀登很酷”攝影展。所有活動(dòng)均可以通過小程序提前預(yù)約參與。

據(jù)了解，始祖鳥在全球設(shè)有三大國際學(xué)院，即始祖鳥高山學(xué)院、始祖鳥攀巖學(xué)院和始祖鳥滑雪學(xué)院，分別位于Chamonix，Squamish和Jackson Hole，每次開放注冊(cè)名額都會(huì)一搶而空。而始祖鳥山地課堂的優(yōu)秀學(xué)員都會(huì)被選送到國際學(xué)院，與全球鳥粉一起交流、學(xué)習(xí)，享受攀登。

抓住戶外高端市場，欲做“10億歐元”品牌

始祖鳥是1989年創(chuàng)立于溫哥華的加拿大戶外服飾品牌，隸屬于亞瑪芬體育（Amer Sports）。除了始祖鳥，后者旗下還擁有網(wǎng)拍品牌威爾森（Wilson）、登山鞋品牌薩洛蒙（Salomon），以及2018年收購的北歐運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Peak Performance等，大部分品牌定位高端市場。

2019年初，中國體育聯(lián)手方源資本、Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson及騰訊共同收購了始祖鳥母公司Amer Sports，收購總價(jià)約為46億歐元，安踏持有57.94%的股份。

始祖鳥旗下產(chǎn)品主要分為高山攀爬系列（CLIMBING）、徒步/越野跑系列（HIKE&TRAIL RUNNING）、城市休閑系列（EVERYDAY）以及高端商務(wù)系列（VEILANCE）四大系列。

2015年9月，始祖鳥在上海香港廣場開出***家品牌體驗(yàn)店。如今，始祖鳥在全球擁有超過80家品牌門店，3000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，中國地區(qū)擁有超過30家店，分布于北京、上海、廣州、深圳、香港等多個(gè)城市。

*始祖鳥會(huì)員店：始祖鳥在北京王府井中環(huán)（品牌旗艦店）和北京僑福芳草地開了兩家品牌會(huì)員店，為始祖鳥Club會(huì)員提供提供售后服務(wù)并享有會(huì)員福利。

去年，始祖鳥在加拿大不列顛哥倫比亞省開設(shè)了第一家生活方式概念店，并推出了***Arc’teryxTrips項(xiàng)目，進(jìn)軍探險(xiǎn)旅游行業(yè)。

據(jù)悉，始祖鳥在選址方面有三大戰(zhàn)略：Better（更好形象）,Bigger（更大面積）,Lower（更低樓層）。阿爾法中心完全符合這些要求，始祖鳥通過這家旗艦店，更多的是想讓消費(fèi)者更直觀地了解TA是一個(gè)怎樣的戶外品牌。

基于FILA的成功，安踏從2016年起便開啟“單聚焦，多品牌，全渠道”戰(zhàn)略，2019年形成三大品牌群，第一是以安踏為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群；第二是以FILA等為主的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群；第三是以AMER SPORTS（亞瑪芬體育)、DESCENTE、KOLON SPORT為代表的戶外運(yùn)動(dòng)品牌群。

安踏對(duì)始祖鳥和亞瑪芬寄予厚望，計(jì)劃于2025年實(shí)現(xiàn)亞瑪芬體育旗下品牌營收達(dá)1000億元。其中，始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）和威爾遜（Wilson）三個(gè)品牌將被分別打造成為“10億歐元”品牌，可見安踏的企圖心和野心都不小，而面對(duì)如此多戶外界的競爭對(duì)手，挑戰(zhàn)自然也不小。

戶外運(yùn)動(dòng)作為一種健康的生活方法被越來越多的人所接受，戶外服飾及相關(guān)產(chǎn)品也越來越被注重實(shí)用與美感兼?zhèn)�，同時(shí)滿足露營、徒步、攀登、滑雪等不同場景下的專業(yè)戶外需求。

除了始祖鳥之外，像日本的Snow Peak（往期閱讀：《被稱為“露營界LV”的Snow Peak，開出一家大型戶外主題樂園》）、美國的Patagonia、美國的HOKA ONE ONE、韓國的KOLON SPORT等高端戶外生活方式品牌都瞄準(zhǔn)了熱愛戶外、熱愛冒險(xiǎn)的城市中產(chǎn)階級(jí)們，并且想在中國市場爭一席之位，甚至連運(yùn)動(dòng)護(hù)膚領(lǐng)域也有不少新銳品牌，例如近日剛獲得600萬美元融資的Art of Sports，由籃球明星科比和眾多運(yùn)動(dòng)員投資創(chuàng)立的。