2k游戲與球鞋的聯(lián)系緊密 李寧和安踏誰能“搶灘登陸”？

2K21真是「換皮游戲」嗎？

但在經(jīng)歷了去年換皮不換骨的NBA2K20后，伴隨著次世代即將來臨，最新的NBA2K21還是不免勾起了粉絲們那些「不切實(shí)際的幻想」，為什么這么說呢？讓我們看看NBA2K21在本世代的實(shí)機(jī)游戲畫面，你就知道了，是的，這次在本世代上的NBA2K21除了投籃條之外基本上沒有什么太大的變化，街區(qū)有了新的設(shè)計(jì)，但這畫面相信關(guān)注主機(jī)游戲的朋友們應(yīng)該都能感受到一種似曾相識(shí)的既視感。沒錯(cuò)，這不就是GTA5的海邊場(chǎng)景嗎？再加上游戲在玩法和UI基本都沒有做出太大的改變。

不過這仍是NBA2K21在本世代的表現(xiàn)，即將在年底來到我們身邊的次世代版本，或許才是2K公司在之后發(fā)展的重中之重。所以2K在次世代主機(jī)上會(huì)為NBA2K這個(gè)系列注入哪些新的元素與玩法，或許更值得我們關(guān)注！而在進(jìn)入次世代后，當(dāng)下與電子游戲領(lǐng)域開始嘗試更多合作的體育品牌又會(huì)得到哪些機(jī)會(huì)呢？

次世代到來，合作正在進(jìn)行時(shí)

如果大家有關(guān)注次世代游戲的發(fā)售價(jià)格，次世代的PS5版本售價(jià)要比本世代PS4版本的發(fā)售價(jià)高出了10美金，其實(shí)這與上次電子游戲更新?lián)Q代時(shí)的價(jià)格提升也是一致的，次世代主機(jī)更強(qiáng)勁的性能也導(dǎo)致了游戲研發(fā)成本的提升，成本的提升也會(huì)在某些程度上進(jìn)一步促進(jìn)電子游戲廠商在這個(gè)聯(lián)名跨界盛行的當(dāng)下，與體育品牌進(jìn)行更加密切的合作。

其實(shí)先前我們就單獨(dú)為大家撰寫過一篇關(guān)于電子游戲與運(yùn)動(dòng)品牌在未來一些合作上的可能，在NBA2K20上就搞起了限量發(fā)售，將稀有配色的球鞋轉(zhuǎn)化為一定的游戲驅(qū)動(dòng)力，以此吸引更多平時(shí)不接觸電子游戲，以及平時(shí)不怎么接觸籃球類電子游戲的球鞋愛好者進(jìn)入NBA2K系列。Nike早在2014年就在2K限量發(fā)售2014雙特別版本的LeBron 11，只有完成了游戲中的相關(guān)任務(wù)后才能獲得購買代碼。而到了近兩年，Nike更是將這種稀有的獎(jiǎng)勵(lì)轉(zhuǎn)化為自己獨(dú)有的一種銷售模式，在2K20發(fā)售了多雙2K專屬鞋款。

adidas更是在2K中率先發(fā)布曝光自家最新的簽名球鞋，無論是adidas D.O.N.Issue#2，還是剛剛正式在2K21曝光的adidas Dame 7，借助2K系列的影響力，尤其是在因?yàn)橐咔橛绊�，�?dāng)家的代言球星們都「被困」于奧蘭多園區(qū)內(nèi)的情況下，率先讓球員的電子游戲形象提前上腳新鞋款，也是一種不錯(cuò)的宣傳手段！

國產(chǎn)品牌新機(jī)遇

這些國際大廠都已經(jīng)或多或少的與NBA2K這樣的游戲公司建立起了一定的聯(lián)系，在未來短時(shí)間內(nèi)他們的合作方式似乎也不會(huì)有更多的差異化發(fā)展，但對(duì)于正在崛起的國產(chǎn)品牌以及剛剛回歸籃球市場(chǎng)的一些體育品牌來說，疫情當(dāng)下次世代主機(jī)的發(fā)布對(duì)于他們來說卻隱藏著更多的機(jī)遇。

球鞋在近些年的NBA2K系列中已經(jīng)逐漸站穩(wěn)了腳跟，「閃電俠」—D-Wade本人的曝光度以及在今年簽下的Russell都為李寧在游戲中的曝光提供了充分的舞臺(tái)，近幾年在NBA賽場(chǎng)上的占比也在穩(wěn)定的尋求提升，尤其是在Wade退役后，李寧很快的就為Wade找到了Way Of Wade系列的接班人。來到了NBA2K21，李寧第一次進(jìn)入了2K的球鞋編輯器，這也意味著玩家們可以隨心所欲的定制自己腳下的李寧球鞋，尤其是在NBA2K系列如今的核心玩法—MyPlayer模式下，玩家們的自創(chuàng)球員終于能夠穿著更多的國產(chǎn)球鞋上場(chǎng)比賽了。

這在某種意義上來說正是代表著李寧作為國產(chǎn)品牌的排頭兵之一，在國際視野中得到了應(yīng)有的重視，雙方的合作也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)李寧在全方位全領(lǐng)域內(nèi)的影響力，尤其是他們?cè)诮鼛啄赀�組建了自己的電競(jìng)隊(duì)伍，電子游戲領(lǐng)域的影響力在國內(nèi)的影響力開始不斷擴(kuò)大，以李寧為首的國產(chǎn)品牌會(huì)不會(huì)在未來與游戲廠商達(dá)成更加深度的合作呢？筆者相信是很有可能的。

尤其是在進(jìn)入次時(shí)代后，更加快速的加載速度與更加優(yōu)秀的畫面表現(xiàn)能力都會(huì)讓廣告的投放更有效率，NBA聯(lián)盟本就是北美屈指可數(shù)的商業(yè)體育聯(lián)盟，以NBA作為大舞臺(tái)的NBA2K系列已經(jīng)能夠很好的將游戲與廣告投放以最自然的狀態(tài)呈現(xiàn)給玩家，伴隨著游戲的階段性獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，品牌也可以更加垂直的對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行投放，Nike與adidas已經(jīng)為我們展示了兩種不同的模式。

其實(shí)不僅僅是李寧，在近幾年的NBA2K系列中，我們已經(jīng)能夠看到、匹克這些國產(chǎn)品牌出現(xiàn)在虛擬的NBA賽場(chǎng)上，對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，近年來他們憑借自己的優(yōu)秀產(chǎn)品已然在海外擁有了一定的市場(chǎng)，如果可以通過電子游戲的方式在海外地區(qū)更加有效的銷售自己的商品，那或許將會(huì)為國產(chǎn)品牌們進(jìn)一步地開拓海外市場(chǎng)帶來意想不到的效果，但如何將這些帶有內(nèi)購色彩的廣告與銷售模式調(diào)整到玩家能夠接受的程度，就是品牌與游戲商之間需要在次時(shí)代需要一同解決的問題了。

競(jìng)爭(zhēng)之下2K并非***選擇

NBA2K這個(gè)系列被玩家們吐槽「換皮」其實(shí)已經(jīng)不是今年才出現(xiàn)的了，從NBA2K18到NBA2K21，2K系列在本世代的最后幾作已然耗光了玩家們的熱情與耐心，來到次世代的NBA2K會(huì)變得更好嗎？依照現(xiàn)階段2K釋出的預(yù)告片，除了在畫面上會(huì)相較本世代進(jìn)行升級(jí)外，我們?nèi)匀坏貌坏教�多關(guān)于游戲性上的情報(bào)。那么對(duì)于玩家們來說，或許會(huì)將目光投向目前市場(chǎng)上的另一款NBA籃球游戲—NBA LIVE，盡管這個(gè)由EA Sport發(fā)行的系列到目前為止與2K系列仍有不小的差距，但官方也曾表示：「在有了NBA與NBPA的大力支持下，憑借次世代主機(jī)更加強(qiáng)大的性能，我們覺得我們的新思路可以走得更遠(yuǎn)，所以我們決定不在2020財(cái)年發(fā)售《NBA LIVE》游戲，而我們將進(jìn)一步拓展該系列。」

專注于次世代主機(jī)的NBA LIVE不僅僅是玩家們?cè)谖磥砥诖�的�?duì)象，或許也會(huì)是那些現(xiàn)在還未深入的品牌們，在更長(zhǎng)遠(yuǎn)未來下?lián)碛械囊环N可能性，目前更具統(tǒng)治力的2K與在未來有可能能夠?qū)崿F(xiàn)突破的NBA LIVE，都是品牌們不錯(cuò)的合作對(duì)象。

次世代主機(jī)的到來牽動(dòng)著的不僅僅是玩家們的內(nèi)心，更牽動(dòng)著所有相關(guān)的企業(yè)們，這塊「新大陸」不僅僅蘊(yùn)含著關(guān)于電子游戲這個(gè)第九藝術(shù)的更多可能性，更隱藏著更多的商機(jī)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)空前發(fā)展的當(dāng)下社會(huì)，無論是游戲還是廣告都已經(jīng)成為了我們生活的一部分，次世代主機(jī)所代表著的垂直領(lǐng)域的廣告投放究竟能夠有多精準(zhǔn)，似乎只能等待時(shí)間來給我們答案了。