新中老年健康輕運(yùn)動(dòng)舞極限輕動(dòng)鞋“歐賽斯超級(jí)品牌日”閃亮登場(chǎng)

2020 年 9 月 11 日，由上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司舉辦的“ 911 歐賽斯超級(jí)品牌日”峰會(huì)順利召開。

本次峰會(huì)著眼于推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展，分眾傳媒董事局主席江南春、歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤、盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO劉燕分別進(jìn)行了主題演講。本次會(huì)議吸引了全國(guó)300多家來自各行各業(yè)的知名企業(yè)大咖、百億級(jí)企業(yè)的企業(yè)家、獨(dú)角獸公司董事長(zhǎng)、行業(yè)新冠軍企業(yè)總經(jīng)理等商界翹楚。精英們齊聚一堂，論道品牌營(yíng)銷，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，氣氛熱烈。

北京輕動(dòng)健康科技有限公司總經(jīng)理張小飛先生，應(yīng)歐賽斯何總邀請(qǐng)上臺(tái)互動(dòng)。張總表示，非常幸運(yùn)，在品牌遭遇發(fā)展瓶頸的時(shí)候，遇見了歐賽斯團(tuán)隊(duì)。曾經(jīng)的舞極限品牌缺乏品牌意識(shí)，也一直忽略頂層設(shè)計(jì)，以致于整個(gè)公司和品牌運(yùn)營(yíng)方面出現(xiàn)了問題； 2019 年，張總攜團(tuán)隊(duì)成員遍訪北上廣知名品牌策劃公司，尋求解決問題的方法。最終，張總因歐賽斯的專業(yè)理論體系以及完善的團(tuán)隊(duì)配稱而選擇了歐賽斯；在歐賽斯團(tuán)隊(duì)的幫助下，舞極限進(jìn)行了專業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建了整個(gè)品牌體系；張總高興地跟大家分享了品牌升級(jí)后的成績(jī)，經(jīng)過歐賽斯的專業(yè)品牌策劃，舞極限的營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)谝咔槠陂g，超越行業(yè)平均水準(zhǔn)，達(dá)到200%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。張總表示，非常認(rèn)可何總在會(huì)上談及的“內(nèi)生可持續(xù)式增長(zhǎng)”，他相信，舞極限的增長(zhǎng)才剛剛開始，未來不可限量；他滿懷信心，期待著舞極限未來 5 年、 10 年的發(fā)展，也堅(jiān)信舞極限品牌一定會(huì)發(fā)展得越來越好！

會(huì)議期間，舞極限張總應(yīng)邀接受了媒體的采訪，就舞極限品牌的發(fā)展、與歐賽斯的合作故事及此次受邀參加歐賽斯超級(jí)品牌日等問題一一作了回答。

歐賽斯事業(yè)三組總監(jiān)沈優(yōu)君女士就舞極限項(xiàng)目進(jìn)行了深度的案例分享，向大家介紹歐賽斯如何助力舞極限品牌通過品類創(chuàng)新，突破一家獨(dú)大的市場(chǎng)封鎖的全過程。

紅海惡戰(zhàn) 舞極限亟待新增長(zhǎng)
最初舞極限的品牌定位是安全老人鞋。中國(guó)的老人鞋市場(chǎng)自 2017 年開始興起，頭部品牌足力健持續(xù)大規(guī)模投入，迅速做熱市場(chǎng)，并形成寡頭壟斷效應(yīng)； 2018 年上半年老人鞋行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，幾百家品牌迅速跟進(jìn)，藍(lán)海市場(chǎng)驟然進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)。頭部品牌以“電視廣告高強(qiáng)度投放”與“終端低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)”的清場(chǎng)式打法，將全行業(yè)拖入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性漩渦；舞極限等其它中老年鞋品牌在雙重夾擊下，生存空間大幅壓縮。 2019 年夏季老人鞋門店銷售業(yè)績(jī)下滑近一半！

品類創(chuàng)新 切分市場(chǎng)蛋糕 建立舞極限品牌第一性及唯一性
歐賽斯團(tuán)隊(duì)接手舞極限項(xiàng)目后，敏銳地洞察到“變老拖延癥”是新時(shí)代老年人的集體特征，中老年人的第一大痛點(diǎn)是怕變老，第二大痛點(diǎn)才是鞋擠腳；老人鞋只解決了“鞋擠腳”的問題，卻催生和放大了另一個(gè)更大的痛點(diǎn)——將老人鞋品類貼上老年化的標(biāo)簽，這從根本上限制了老人鞋行業(yè)的發(fā)展。

由此，歐賽斯幫助舞極限突破老人鞋品類局限，提出創(chuàng)新品類“輕動(dòng)鞋”，以“輕簡(jiǎn)、輕量、輕彈”為特征，開設(shè)“輕動(dòng)健身系列、輕動(dòng)生活系列、輕動(dòng)社交系列”三大產(chǎn)品系列，跨界整合了老人鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、休閑鞋四大品類，將消費(fèi)群體擴(kuò)大至新中年、新老年，對(duì)接全民輕動(dòng)風(fēng)尚與趨勢(shì)！
歐賽斯輕動(dòng)大戰(zhàn)略 讓舞極限從紅海切換到藍(lán)海新賽道
歐賽斯團(tuán)隊(duì)策劃“輕動(dòng)大戰(zhàn)略”，提出“人生舞極限，越動(dòng)越年輕”，將輕動(dòng)鞋打造為繼老人鞋之后的創(chuàng)新千億級(jí)品類，幫助舞極限完成了從老人鞋到輕動(dòng)鞋的戰(zhàn)略蛻變，構(gòu)建“中國(guó)輕動(dòng)生活引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略新高度；歐賽斯打造了一系列輕動(dòng)運(yùn)營(yíng)配稱體系，從輕動(dòng)產(chǎn)品、輕動(dòng)符號(hào)、輕動(dòng)終端、輕動(dòng)顧問、輕動(dòng)代言、輕動(dòng)模式、輕動(dòng)節(jié)日、輕動(dòng)營(yíng)銷，到輕動(dòng)生活方式等進(jìn)行了一系列的品牌策劃和升級(jí)，將輕動(dòng)戰(zhàn)略演繹到極致。
歐賽斯事業(yè)三組總監(jiān)沈總說道， 2020 年受疫情影響，鞋業(yè)品牌萬馬齊喑，業(yè)績(jī)普遍維持在上年度50%的水平；而舞極限輕動(dòng)鞋，在輕動(dòng)大戰(zhàn)略的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，以一種全新的運(yùn)動(dòng)觀念和生活方式，在中老年人群中掀起輕動(dòng)熱潮，這股熱潮推動(dòng)舞極限品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，收獲了200%的營(yíng)銷增長(zhǎng)佳績(jī)。

戰(zhàn)略力 · 增長(zhǎng)力 · 決勝力，面向未來，打造中國(guó)品牌“成長(zhǎng)力”， 本次歐賽斯 911 超級(jí)品牌日，是在常態(tài)化疫情防控下的創(chuàng)新活動(dòng)形式，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索，共謀品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共話中國(guó)品牌創(chuàng)新，以期解決超競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下品牌增長(zhǎng)的難題，同時(shí)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)及品牌營(yíng)銷升級(jí)轉(zhuǎn)型方面提供可借鑒的思考。本次峰會(huì)贏得現(xiàn)場(chǎng)及云觀看直播各界人士的廣泛贊譽(yù)。從今天開始，從歐賽斯開啟，夯實(shí)品牌影響力，在新時(shí)代共同創(chuàng)造中國(guó)人的世界級(jí)品牌，相信在未來，中國(guó)市場(chǎng)將誕生世界上最多的品牌。
讓我們共同期待，明年911歐賽斯超級(jí)品牌日！
讓我們共同期待，世界為中國(guó)品牌喝彩！