耐克為孕婦推出產(chǎn)品線，靈感或源自1年半前的爭議

近日，公司宣布將在9月推出旗下首個(gè)孕婦服裝系列。耐克公司在一份聲明中表示，這個(gè)名為“耐克(M)”的系列將為懷孕期間及產(chǎn)后的女性提供支持。聲明中還提到了一些已為人母的頂級運(yùn)動員的代言，其中包括美國國家女子足球隊(duì)隊(duì)員亞歷克斯·摩根(Alex Morgan)。

M系列服飾具體發(fā)布日期定在9月17日，該系列包括四款產(chǎn)品：套頭衫，Swoosh文胸，背心和緊身衣。所有的部件都有產(chǎn)婦專用的功能，比如便于護(hù)理。

值得一提的是，耐克公司曾在一年前因其對孕婦運(yùn)動員的一系列政策飽受外界抨擊,而此次推出M系列孕婦產(chǎn)品是那次風(fēng)波的后續(xù)動作。

2019年5月，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)美國田徑全國冠軍阿莉西婭·蒙塔諾(Alysia Montano)向耐克宣布懷孕時(shí)，她被告知耐克將暫停他們之間的合約。就在同一個(gè)月，著名短跑運(yùn)動員埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）也表達(dá)了自己擁有相同的經(jīng)歷，她說自己當(dāng)了母親后，得到的代言收入比以前少了70%。

對此，包括菲利克斯在內(nèi)的多位知名女性運(yùn)動員終止了與耐克公司的合作，菲利克斯本人轉(zhuǎn)投GAP旗下運(yùn)動品牌Athleta。

5月27日，耐克即刻開始調(diào)整，宣布對于那些“決定生孩子”的運(yùn)動員，公司將在12個(gè)月內(nèi)免除減薪。此外，耐克還宣布，如果一名運(yùn)動員懷孕，耐克將在18個(gè)月內(nèi)“不實(shí)施任何與成績相關(guān)的懲罰”。從對內(nèi)施行孕婦優(yōu)惠政策，到對外發(fā)布孕婦專屬系列服飾，耐克將一次公關(guān)危機(jī)轉(zhuǎn)化成了商業(yè)機(jī)會。