暴跌，閉店，退出......快時(shí)尚品牌“快”不起來(lái)了?

六年前，一陣“快時(shí)尚”風(fēng)潮在中國(guó)掀起一陣巨浪，作為時(shí)代發(fā)展的催生物，在當(dāng)下信息爆炸的社會(huì)環(huán)境里，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的一部分。

快時(shí)尚近年來(lái)在中國(guó)的熱度究竟有多高?其受歡迎的程度曾一度讓從來(lái)不屑于“快時(shí)尚”的奢侈品都希望自家門(mén)店能夠與其靠攏，以獲得人流量。其“快、準(zhǔn)、狠”的特點(diǎn)迅速在中國(guó)站穩(wěn)了腳跟，豐富的產(chǎn)品和親民的極大地激發(fā)了消費(fèi)者的興趣。

01 巨頭淪落

一提起快時(shí)尚品牌，大家最先想到的一定是H&M、Zara、GAP、UR、優(yōu)衣庫(kù)(需求面積:1800-2000平方米)等。這些品牌以?xún)?yōu)惠的價(jià)格，時(shí)尚的設(shè)計(jì)感，快速的上新，攬獲了全年齡段的用戶(hù)群體，迅速占領(lǐng)了中國(guó)服飾品牌的市場(chǎng)份額。

但就在近幾年，就連Zara、C&A、H&M，F(xiàn)orever21等在中國(guó)本來(lái)很吃香的快時(shí)尚品牌，現(xiàn)在過(guò)得并不好，疫情的爆發(fā)更是雪上加霜，加速了這些品牌關(guān)閉部分門(mén)店或退出中國(guó)市場(chǎng)。

今年3月份，H&M銷(xiāo)售額下降46%，關(guān)閉了3778家門(mén)店，占全球門(mén)店總數(shù)量的75%。其中，8家位于意大利的門(mén)店將永久關(guān)閉。

Zara母公司發(fā)布的2019年度報(bào)告也顯示，該集團(tuán)全球50%的店暫時(shí)關(guān)閉，即全球的7469家門(mén)店中有3785家門(mén)店已暫時(shí)停業(yè)。今年4月份，美國(guó)服裝巨頭GAP因疫情暫時(shí)關(guān)閉了北美及全球范圍內(nèi)大多數(shù)門(mén)店，重新開(kāi)店時(shí)間未定。而在此之前，GAP在全球擁有近4000家門(mén)店，70%以上位于北美，貢獻(xiàn)了近八成收入。大范圍的閉店，再加上線(xiàn)上銷(xiāo)售遇阻，這對(duì)GAP來(lái)說(shuō)幾乎意味著收入停滯。在快時(shí)尚行業(yè)業(yè)績(jī)逐年放緩，品牌紛紛閉店之際，優(yōu)衣庫(kù)卻依然持續(xù)擴(kuò)張。在今年的6-8月份，在20多個(gè)城市開(kāi)出近30家門(mén)店。其中8月14號(hào)，更是在全國(guó)18個(gè)城市同天開(kāi)業(yè)19家新店。那么問(wèn)題來(lái)了，再這樣的大環(huán)境下，為啥優(yōu)衣庫(kù)就能逆流而上，乘風(fēng)破浪呢?

02 為啥優(yōu)衣庫(kù)還不斷擴(kuò)張?

遠(yuǎn)的咱不說(shuō)，8月14號(hào)當(dāng)天，鄭州瀚海海尚購(gòu)物中心也有一家2000㎡+的優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)業(yè)，是河南單店面積最大的旗艦店。算下來(lái)，鄭州已經(jīng)有10家優(yōu)衣庫(kù)了，選址基本都在購(gòu)物中心內(nèi)。

有分析認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃，會(huì)促使優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)市場(chǎng)的相互依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)的原材料工廠中一大半都來(lái)自中國(guó)，雖然近期有把工廠遷移至東南亞國(guó)家的想法和動(dòng)作，但強(qiáng)勁的銷(xiāo)售額仍得益于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

再者優(yōu)衣庫(kù)很好的詮釋了“高頻打低頻”這個(gè)詞，它的市場(chǎng)定位是“衣服倉(cāng)庫(kù)”，即“任何時(shí)候都能選到衣服的巨大倉(cāng)庫(kù)”，對(duì)商品的陳列的空間設(shè)計(jì)也很有考究。

回想一下，是不是感覺(jué)每一家優(yōu)衣庫(kù)長(zhǎng)得都差不多，呈矩形模塊狀，主要通道都是筆直寬敞的。貨品雖然很多，但找東西特別方便，一點(diǎn)兒也不覺(jué)得擁擠。

再舉個(gè)例子，優(yōu)衣庫(kù)的陳列臺(tái)看著沒(méi)啥新鮮感，但可以讓顧客迅速的了解到展示出來(lái)的產(chǎn)品信息，大大的減少了顧客選擇尋找的時(shí)間。

當(dāng)然，優(yōu)衣庫(kù)的客群也是呈了兩極分化。有的人覺(jué)得全都是基本款，沒(méi)什么特色，有的人覺(jué)得簡(jiǎn)單但不low，月薪5千穿優(yōu)衣庫(kù)，月薪50萬(wàn)的也在穿優(yōu)衣庫(kù)，聽(tīng)說(shuō)很多單品能賣(mài)出驚人的10億件!特別是近兩年，優(yōu)衣庫(kù)不斷的出聯(lián)名款，漫威系列，星戰(zhàn)系列，迪士尼系列...可以說(shuō)是“基本款里的愛(ài)馬仕”了。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)不一定所有商品都是同類(lèi)中最低的，但一些商品確實(shí)便宜。此外，價(jià)格低廉，好打理，質(zhì)量也不錯(cuò)，這也正是優(yōu)衣庫(kù)的優(yōu)點(diǎn)。

購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，也不用經(jīng)歷復(fù)雜的試穿，不用和店員周旋，討價(jià)還價(jià)，簡(jiǎn)直是男人逛街的福音，哈哈。