整裝待發(fā) 國(guó)民服飾品牌美特斯邦威開(kāi)始破局之動(dòng)

2020年新冠疫情給全球社會(huì)帶來(lái)了前所未有的影響，這也讓原本就競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜，消費(fèi)行業(yè)的供需市場(chǎng)也因此進(jìn)入漫長(zhǎng)的回溫修復(fù)期。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心發(fā)布的《2019中國(guó)零售上市公司趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：2019年，50家服飾上市公司中，營(yíng)收同比下降的企業(yè)有23家，凈利潤(rùn)同比下降的企業(yè)有31家，營(yíng)收凈利同比雙降的企業(yè)有19家。

2020年一季度33家服飾上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收253.37億元，而2019年這一數(shù)據(jù)為365.85億元，2018年為349.67億元。33家服飾上市公司一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.59億元，而2019年為41.06億元，2018年該數(shù)據(jù)為39.9億元。

結(jié)合近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)收下降、凈利下降以及營(yíng)收凈利雙降的企業(yè)占比越來(lái)越高，直觀反映出服飾鞋履行業(yè)之艱難。

與此同時(shí)，疫情期間的種種“新常態(tài)”也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的由衷追求，消費(fèi)行為、消費(fèi)場(chǎng)景都發(fā)生了翻天覆地的變化。如此，更加豐富多樣的市場(chǎng)需求，正激蕩出新的行業(yè)革命。危局之中，生存和破局成為消費(fèi)行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

后疫情時(shí)代，助推美邦深度調(diào)整

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代突如其來(lái)的疫情，從某種程度上助推了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，唯有去舊迎新方可在混淆中異軍突起。率先將憂患意識(shí)轉(zhuǎn)化為革新動(dòng)力的品牌，總是可以在危機(jī)中找到新的機(jī)遇。中國(guó)服飾行業(yè)代表品牌美特斯邦威，則正積極地?fù)肀�新時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)需求，全面重構(gòu)渠道布局，以數(shù)字化能力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及品牌升級(jí)。

深化渠道布局， 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈再造

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到緩解，零售行業(yè)線下業(yè)務(wù)得以逐漸恢復(fù)。而在疫情帶來(lái)新需求的市場(chǎng)變化下，原有的零售場(chǎng)景逐漸迭代，全國(guó)大量的商圈被新的主力消費(fèi)群體拋棄，他們更傾向于選擇新的消費(fèi)概念、新的銷售玩法。

美邦在渠道調(diào)整優(yōu)化方面的步伐并未放緩，并已開(kāi)啟渠道布局重構(gòu)的新篇章，一方面有序關(guān)閉部分因商圈的轉(zhuǎn)移而需要升級(jí)的店鋪;同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)著力增開(kāi)門店，抓住此次逐漸涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)渠道店鋪，充分占據(jù)線下零售市場(chǎng)的空間，加快渠道的布局，積極致力于打造健康可持續(xù)的服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

重塑品牌信仰，匠心成就匠藝

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度越來(lái)越高，更加注重品牌的內(nèi)核以及其背后所承載的態(tài)度表達(dá)和精神追求。尤其疫情以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高附加值品牌的追求日益走俏，高品質(zhì)化產(chǎn)品品牌升級(jí)趨勢(shì)亦十分顯著。

美邦自品牌創(chuàng)立以來(lái)，始終忠于工匠精神，打造高附加值的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在面對(duì)疫情后帶來(lái)的更為豐富多樣的市場(chǎng)需求時(shí)，美特斯邦威則繼續(xù)秉持“匠心”，迅速開(kāi)啟品牌策略的升級(jí)和深度調(diào)整，致力于打造消費(fèi)者對(duì)“美特斯邦威”這一品牌的高度信仰和追求，基于公司數(shù)字化能力進(jìn)行消費(fèi)圈層的重新定位，匹配旗下各品牌差異化的分群選擇，精心打磨好每一件產(chǎn)品的時(shí)尚趨勢(shì)變化、款式、面料、輔料、版型、一針一線的工藝制作以及渠道匹配、營(yíng)銷推廣等全業(yè)務(wù)場(chǎng)景的品牌提升，力求為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)極致的消費(fèi)體驗(yàn)。正是這樣的匠心，才能成就更具高附加值的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，美邦還能給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的產(chǎn)品，我們?nèi)匀皇媚恳源��?

寒夜已至，唯有在變革中求機(jī)遇，才能真正破局而出。美邦能否真正重塑行業(yè)標(biāo)桿，未來(lái)可期。