高層變動 大量裁員 耐克被迫進一步轉向線上銷售

() 周三宣布了一系列領導層變動和裁員舉措，以專注于數(shù)字業(yè)務，并在消費者在新冠病毒疫情影響下改變購買習慣之際，更直接地向客戶銷售產(chǎn)品。

該公司表示，其正在進行的改革將導致“整個公司的工作崗位凈流失”，這將導致稅前一次性員工解雇成本約為 2 億至 2.5 億美元。根據(jù)耐克的年財報，截至 2019 年 5 月 31 日，耐克在全球擁有約 7.67 萬名員工。

在所有的領導層變動中，耐克任命前全球品類主管 Amy Montagne 擔任男裝業(yè)務副總裁。任命前專業(yè)業(yè)務主管 Whitney Malkiel 為女性業(yè)務主管。耐克北美兒童業(yè)務的前負責人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業(yè)務負責人。他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報工作，斯皮蘭將擔任新的消費者創(chuàng)新部門的負責人。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官 John Donahoe 在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應對我們最大的增長機遇，并擴大我們的領導地位�！薄艾F(xiàn)在正是鞏固耐克實力、提升一批經(jīng)驗豐富、才華橫溢的領導者、幫助推動我們下一階段增長的恰當時機�！�

Donahoe 在耐克上個月公布業(yè)績時曾暗示，由于受到疫情的沖擊，這家零售商正尋求精簡業(yè)務，重點關注數(shù)字業(yè)務。

盡管第四財季出現(xiàn)了意外的凈虧損，銷售額同比下降 38%，但隨著消費者涌入耐克網(wǎng)站購買運動鞋和健身用品，耐克的數(shù)字銷售額飆升了 75%，占總收入的 30%左右。

包括梅西百貨(Macy s)、J.C. Penney、李維斯(Levi s)、絲芙蘭(Sephora)在內(nèi)的許多零售商在疫情期間宣布永久性裁員，有的甚至已經(jīng)申請破產(chǎn)。

在這場危機中，耐克被視為行業(yè)中最強大的公司之一。該公司 2019 財年的營收從上年的 364 億美元躍升至逾 390 億美元。與百貨公司等批發(fā)渠道相比，該公司越來越注重投資于自有商店和網(wǎng)站。

截至最新年報，耐克在美國擁有 384 家門店，其中包括直銷店。