高層變動(dòng) 大量裁員 耐克被迫進(jìn)一步轉(zhuǎn)向線上銷售

() 周三宣布了一系列領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)和裁員舉措，以專注于數(shù)字業(yè)務(wù)，并在消費(fèi)者在新冠病毒疫情影響下改變購(gòu)買習(xí)慣之際，更直接地向客戶銷售產(chǎn)品。

該公司表示，其正在進(jìn)行的改革將導(dǎo)致“整個(gè)公司的工作崗位凈流失”，這將導(dǎo)致稅前一次性員工解雇成本約為 2 億至 2.5 億美元。根據(jù)耐克的年財(cái)報(bào)，截至 2019 年 5 月 31 日，耐克在全球擁有約 7.67 萬(wàn)名員工。

在所有的領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)中，耐克任命前全球品類主管 Amy Montagne 擔(dān)任男裝業(yè)務(wù)副總裁。任命前專業(yè)業(yè)務(wù)主管 Whitney Malkiel 為女性業(yè)務(wù)主管。耐克北美兒童業(yè)務(wù)的前負(fù)責(zé)人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報(bào)工作，斯皮蘭將擔(dān)任新的消費(fèi)者創(chuàng)新部門的負(fù)責(zé)人。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官 John Donahoe 在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應(yīng)對(duì)我們最大的增長(zhǎng)機(jī)遇，并擴(kuò)大我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。”“現(xiàn)在正是鞏固耐克實(shí)力、提升一批經(jīng)驗(yàn)豐富、才華橫溢的領(lǐng)導(dǎo)者、幫助推動(dòng)我們下一階段增長(zhǎng)的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。”

Donahoe 在耐克上個(gè)月公布業(yè)績(jī)時(shí)曾暗示，由于受到疫情的沖擊，這家零售商正尋求精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字業(yè)務(wù)。

盡管第四財(cái)季出現(xiàn)了意外的凈虧損，銷售額同比下降 38%，但隨著消費(fèi)者涌入耐克網(wǎng)站購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋和健身用品，耐克的數(shù)字銷售額飆升了 75%，占總收入的 30%左右。

包括梅西百貨(Macy s)、J.C. Penney、李維斯(Levi s)、絲芙蘭(Sephora)在內(nèi)的許多零售商在疫情期間宣布永久性裁員，有的甚至已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)。

在這場(chǎng)危機(jī)中，耐克被視為行業(yè)中最強(qiáng)大的公司之一。該公司 2019 財(cái)年的營(yíng)收從上年的 364 億美元躍升至逾 390 億美元。與百貨公司等批發(fā)渠道相比，該公司越來(lái)越注重投資于自有商店和網(wǎng)站。

截至最新年報(bào)，耐克在美國(guó)擁有 384 家門店，其中包括直銷店。

早盤交易中，耐克的股價(jià)下跌了不到 1%。該股今年以來(lái)下跌了約 3%。耐克的市值為 1530 億美元。