半年業(yè)績“急轉(zhuǎn)彎”，安踏、特步等運動品牌打響“突圍戰(zhàn)”

7月中旬，作為本土運動品牌的排頭兵，率先發(fā)布2020年第二季度及上半年最新營運表現(xiàn)并發(fā)布盈利預(yù)警。盡管當前僅安踏披露了上半年的業(yè)績預(yù)告，但多位分析師在接受《國際金融報》采訪時均表示，在第一季度營收普跌的情況下，結(jié)合當前情況，2020年上半場大部分本土運動品牌業(yè)績下滑或是定局。

隨之而來的疑問便是：本土運動品牌何時才能走出業(yè)績“陰霾”，重拾強勁的增長勢頭？

原本，作為“體育大年”，2020年被諸多運動品牌視為延續(xù)強勁業(yè)績的新引擎。據(jù)財報顯示，2019年本土運動品牌業(yè)績普遍向好。3月中旬，國際披露的2019年年報顯示，這一年其營收、凈利均呈兩位數(shù)增長，前者更是突破80億元大關(guān)；安踏更是收獲一份業(yè)績大漲的年度成績單，其2019全年營業(yè)收入同比增長40.8%至339.3億元，凈利潤增長30.3%至53.4億元。361度亦是如此，2019年其營業(yè)收入雖同增8.6%至人民幣56.3億元，但凈利潤則大漲42.4%至4.3億元，增速創(chuàng)近五年來最高。

然而，在疫情的影響下，“體育大年”已然“改道”，據(jù)不完全統(tǒng)計，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型國際體育賽事已超40項。

疫情發(fā)生后，為進一步緩解日益嚴重的庫存壓力，本土運動品牌亦不斷以折扣來吸引客戶。翻開等運動品牌天貓旗艦店，半數(shù)以上的商品參與打折活動，“全場300減120”、“折上6折起”的廣告語隨處可見。

“目前，通過折扣去庫存是本土運動品牌不得不進行的一種促銷手段。在這方面，線上渠道的重要性已經(jīng)凸顯。”CIC灼識咨詢總監(jiān)姜驍瀟表示，時下，直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進行線上銷售突破的發(fā)力點。

直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進行線上銷售突破的發(fā)力點。作為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的CEO，4月24日晚間11時30分，許志華開啟個人天貓直播首秀�！敖輬蟆憋@示，在開播后短短的27分鐘內(nèi)就賣出了5000雙吊牌價為569元的全新態(tài)極2.0，最高時有6.7萬人在線觀看，在1小時的直播時間內(nèi)銷售額超過500萬元。

同樣沒有閑著的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風衣走進李佳琪直播間。根據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)，在線觀看人數(shù)達400多萬，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業(yè)第二，天貓指數(shù)當天達到6727。

根據(jù)該公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，其在“618”期間累計成交14.3億元，同比增長78%，創(chuàng)下新紀錄，“第二季度安踏和FILA流水較第一季度有明顯復(fù)蘇，下半年或有望繼續(xù)改善，按照安踏對下半年流水增長的指引，安踏流水將增5%-10%，F(xiàn)ILA流水將增20%-30%�！�

“從國內(nèi)市場來看，二季度起，隨著疫情的全面控制，整體消費以及經(jīng)濟水平已經(jīng)開始有了明顯的恢復(fù)跡象。包括體育類場館有序開放，健身房的恢復(fù)營業(yè)等都將會促進國產(chǎn)運動品牌更早實現(xiàn)業(yè)績增長�！苯�驍瀟繼續(xù)說道，目前來看，預(yù)計三季度會有較大復(fù)蘇，同時冬季運動鞋服等品類在四季度預(yù)計也會擺脫疫情影響�！罢�體來看，2020年下半年的業(yè)績環(huán)比上半年將會有較大提高，有望恢復(fù)業(yè)績的正增長�！苯�驍瀟進一步表示。

相比較其他品類來說，運動品類的功能性反而在疫情沖擊下讓用戶更加體會清晰，在疫情期間運動品類細分場景做的比較好的品牌，通過社群營銷的方式，對業(yè)績反而有推動，逆勢增長的運動單品類還是存在的，居家鍛煉也成為新常態(tài)”。