跑鞋市場擴張浪潮中，特步能否靠科技升級起“騛”？

在2019年最火國產跑鞋的討論中，的競速160X一定位列其中。去年董國建穿它在柏林馬拉松跑出2小時8分28秒的國內第二好成績，時隔12年再次把中國馬拉松成績帶進2小時9分之內，著實讓國內跑圈沸騰了一陣。

▲董國建在柏林馬拉松。

圍繞競速160X所采用的弧形支撐板與彈力中底材料組成的全掌緩震推進系統(tǒng)，就是特步的騛（fēi）速科技。在嚴苛的機械測評和跑者測評中，競速160X獲得世界跑步領域權威媒體平臺《RUNNER’S WORLD跑者世界》2020年春季中國市場“編輯之選”和“最高性價比”兩項大獎，流量口碑雙豐收.

在2018年研發(fā)160X的初始階段，特步產品研發(fā)團隊就希望將其打造成為家族產品，將該技術從專業(yè)跑鞋領域延伸到大眾普適領域，也就有了特步今年正式推出的騛速系列，騛速家族共包括三款產品——騛速160X、騛速X、騛速。跑步一直是特步的強項領域，也是品牌重點打造的核心競爭力。此次“騛速系列”的推出也是特步在跑鞋領域“秀肌肉”的一種表現(xiàn)。

▲特步“騛速”系列。

騛速X和騛速跑鞋針對大眾跑者，適合日常訓練，售價分別是499元和439元。騛速160X針對專業(yè)跑者，是競速160X的延伸，將鞋面從mono紗更新為飛織鞋面，售價上則比去年推出的競速160X高100元。

騛速160X定價上探到999元，一方面是特步產品力自信的表現(xiàn)，同時也在試圖改變消費者心中對國產專業(yè)跑鞋的認知，消除傳統(tǒng)觀念中國產跑鞋低價的刻板成見。而董國建的優(yōu)異成績，也成了這款跑鞋最好的代言。事實上，999元這個價格，放在目前碳板跑鞋市場，依然是性價比最高的。

從2014年我國路跑加速發(fā)展以來，跑鞋市場已經成為“商家必爭之地”。根據(jù)4月30日中國田徑協(xié)會發(fā)布了《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》：2019 年，在中國境內（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）的所有地域內共舉辦規(guī)模賽事1828場，同比增長15.62%；累計參賽人次712.56萬，同比增長22.22%。

2019年，特步贊助了52場國內馬拉松賽事以及1場在河內舉辦的馬拉松賽事，總參加人數(shù)達超過80萬人。根據(jù)悅跑圈《三小時內完成全程馬拉松的跑者所穿跑鞋的品牌的占比》，特步蟬聯(lián)中國內地國際級馬拉松賽國內品牌第一，全球品牌第四。

路跑市場的不斷擴張，也讓各品牌抓緊投入“軍備競賽”，加大研發(fā)投入，特步也在研發(fā)領域不斷加碼。特步的運動科學實驗室鋪設了模擬真實跑步場景的360°環(huán)形跑道，承載著3D動作捕捉系統(tǒng)、運動力學分析系統(tǒng)、激光測速和高速攝像儀等精密儀器。實驗室放置一臺3D打印機，幫助研發(fā)設計人員快速檢驗和修改自己的產品設計原型，從傳統(tǒng)模具制造方法的1個月提升到幾小時。此外，鞋類產品成型后，還要在實驗室進行生物力學跑步測試、機械力學測試、止滑測試等一系列功能性測試。可以說，“騛速”系列從研發(fā)到試驗，科技貫穿始終。

2015年，國內體育用品品牌開始集體求新求變，特步宣布“回歸運動”，在本就擅長的跑步領域不斷強化深耕。

2019年12月15日，特步與中國田徑協(xié)會共同推出“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，戰(zhàn)略中包含了大量對國家政策的解讀及落地推動，也融入了特步這家體育品牌的社會擔當。

▲“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略發(fā)布會。

“國人競速”戰(zhàn)略旨在鼓勵更多中國馬拉松運動員提升競技水平，致力于打造成為中國的跑步文化和中國馬拉松符號。特步將通過設立高額獎金等辦法激勵運動員和賽事佼佼者。

“全民暢跑”戰(zhàn)略則面向最廣泛的跑者群體，特步通過贊助賽事、發(fā)展跑團、構建跑步線下服務站點、推動自有321跑步節(jié)等多為舉措，促進“全民暢跑”戰(zhàn)略不斷拉新、傳播、教育、精進。

2019年年報中，特步集團總裁丁水波在《主席報告書》中特別強調，特步主品牌將繼續(xù)專注于專業(yè)跑步，為大眾市場提供對標國際標準的高性價比運動產品。

▲2019財年鞋履營收提升18.6%。

根據(jù)財報，2019年內，鞋履品類的銷售額仍然占據(jù)最大份額，雖然和2018年的61.5%相比下降了4.7個百分點，但鞋履已經達到特步全年銷售額的56.8%。

在多年精耕跑步領域的過程中，特步也始終堅持科技驅動、產品力優(yōu)先的原則，不斷通過最新研發(fā)成果的實裝，提升其跑鞋產品的市場競爭力，并在國內消費者心中樹立了良好品牌形象和產品口碑。

2020年的疫情雖然對品牌零售業(yè)不太友好，但據(jù)福布斯最近報道，運動行業(yè)調研機構NPD集團的最新調研報告顯示：當運動行業(yè)整體不佳的狀況下，跑步產品卻保持逆勢上揚的銷售趨勢。NPD集團副總裁、體育行業(yè)專家馬特·鮑威爾（Matt Powell）對此分析道：“通常，在經濟衰退期間，我們都看到跑鞋表現(xiàn)良好，現(xiàn)在也是如此。過去四周，跑步鞋一直很受歡迎�！�

除了戶外跑步，跑步機等室內健身器材受熱捧，同樣在配合著跑步鞋的銷售。據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育和PP體育提供的體育消費大數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，室內跑步機的銷售增幅明顯，同比增長179%。根據(jù)跑步機品牌金史密斯提供的數(shù)據(jù)，2020年1月，公司產品銷量較2019年12月環(huán)比增長約80%，天貓和京東平臺從春節(jié)大年初二前后開始快速增長。

在路跑市場越來越大的盤子里，沒有任何一家運動品牌甘愿掉隊，從馬拉松跑者選擇品牌的數(shù)據(jù)上來看，特步通過多年的市場開發(fā)和科技積累，一直試圖在專業(yè)領域領先半個身位。“騛速系列”算得上特步深耕路跑領域的又一個階段性的成果，隨著研發(fā)方面的持續(xù)投入，相信特步會在跑步領域越走越遠。

在國產運動品牌市場信任度不斷提升的當下，未來跑鞋領域的競爭將日益白熱化；但對跑者而言，這無疑是個好消息。