CBNData：李寧、回力品牌搜索量僅次于耐克、阿迪達(dá)斯

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布數(shù)據(jù)報告（以下簡稱《報告》）顯示，“95后”對國產(chǎn)運(yùn)動品牌服飾頗為青睞，相關(guān)消費(fèi)增長可觀，而跨界營銷等玩法也深受“95后”喜愛。隨著國產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升，原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)能力和設(shè)計感的加強(qiáng)，國人對國貨的認(rèn)可度正越來越高，“國貨當(dāng)自強(qiáng)”不再是一句號召。
《報告》顯示，“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國貨消費(fèi)主陣地。“90后”年青一代成為潮流服飾消費(fèi)主力軍，其中“95后”的潮服消費(fèi)增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費(fèi)浪潮。
在運(yùn)動品牌方面，盡管面對、阿迪達(dá)斯等一眾國際大牌的強(qiáng)有力競爭，但隨著中國品牌文化自信和原創(chuàng)能力的提升，以李寧、回力、安踏為代表的中國品牌正成為年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，雖然線上運(yùn)動潮流服飾消費(fèi)搜索詞的搜索量依然由耐克和占據(jù)前兩名，但和回力已緊隨其后，高于匡威、彪馬等知名品牌；前十名中，太平鳥和也在列。
《報告》還提及，在“95后”的國潮服飾消費(fèi)中，滲透率最高的品類是帆布運(yùn)動鞋，運(yùn)動羽絨服、籃球鞋、運(yùn)動衛(wèi)衣�！鞍殉绷鞑仍谀_下，把態(tài)度寫在衛(wèi)衣上”正成為“95后”年輕人的“心”潮流。在“95后”眼中，國產(chǎn)潮流品牌除了、飛躍等老牌國貨外，Beaster等年輕原創(chuàng)潮流品牌也頗受青睞。
在顏色方面，雖然黑白是不變的經(jīng)典色，但“95后”更偏好大膽奔放的色彩，黃、橙、棕3個色系的消費(fèi)增速顯著超過其他色系，堪稱國潮“三原色”。在大熱的黃色系中，“95后”偏好更有個性的金黃和姜黃。