復(fù)合型業(yè)態(tài)融合刷新跨界想象力 耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)攜手鈞明集團(tuán)直面Z世代

中國(guó)商業(yè)正在經(jīng)歷著從“前浪年代”到“后浪時(shí)代”的變遷，崛起的90后、00后乃至10后用戶正在撐起新的消費(fèi)市場(chǎng)。新商業(yè)模式、理念和業(yè)態(tài)層出不窮，意欲引領(lǐng)嶄新的消費(fèi)潮流，至此，實(shí)體商業(yè)已大步邁入全新的5.0時(shí)代。

當(dāng)次元人類逐漸成為消費(fèi)主流，贏新世代，則贏未來(lái)。5G、電子競(jìng)技、人工智能、數(shù)字科技、潮玩、藝術(shù)、動(dòng)漫……這些新元素、新玩法的碰撞、交融，究竟，能為未來(lái)商業(yè)、為5.0商業(yè)帶來(lái)什么?

其中，正處于發(fā)展風(fēng)口之上的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正是5.0商業(yè)的重要演繹方向之一。

“資本寒冬”中，運(yùn)動(dòng)及相關(guān)行業(yè)卻 “春意正濃”。

· 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年初至今，健身行業(yè)融資超過(guò)40起，融資總額近30億元，在資本賽道中處于頭部位置。

· 服裝零售趨于低迷的背景下，運(yùn)動(dòng)類服裝保持高速增長(zhǎng)，近年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已近3000億元。

· 疫情雖然對(duì)整體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)沖擊，但為運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來(lái)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。

“用腳投票”的資本是運(yùn)動(dòng)行業(yè)火熱的最佳佐證，但相較于單一業(yè)態(tài)在市場(chǎng)上“孤軍作戰(zhàn)”，具有跨界屬性、復(fù)合型運(yùn)動(dòng)品牌則跑出了新“玩法”。

在2020年6月5日鈞明集團(tuán)全球招商大會(huì)上，鈞明集團(tuán)與運(yùn)動(dòng)營(yíng)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，首店計(jì)劃落位高明鈞明城，為大灣區(qū)青少年帶來(lái)世界級(jí)與國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)，在行業(yè)賽道上占得先機(jī)。

品牌跨界 耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)跑出行業(yè)新賽道

90后、00后成為消費(fèi)主力軍后，傳統(tǒng)的品牌已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，商場(chǎng)對(duì)于品牌的選擇也逐漸挑剔。

在此情形下，具備跨界融合、復(fù)合文化、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)等基因的品牌備受消費(fèi)者青睞。 sports camps(耐克國(guó)際運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng))，便是其中典型的代表。

耐克國(guó)際運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)作為全球頂級(jí)青少年運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)品牌，在北美已有20多年歷史，在全世界擁有1000多個(gè)訓(xùn)練營(yíng)地及上千名頂級(jí)教練。每年為超過(guò)100,000名青少年提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，是全球青少年體育培訓(xùn)卓越品牌。

聚焦青少年注重社交、體驗(yàn)等消費(fèi)特性，耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)呈現(xiàn)出娛樂(lè)化體驗(yàn)、社交匹配精準(zhǔn)等創(chuàng)新趨勢(shì)，即：推廣普及 “國(guó)際視野、健康快樂(lè)、全人教育、玩出名堂”的運(yùn)動(dòng)生活方式。

作為大中華區(qū)唯一代表耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，ISG國(guó)際體育集團(tuán)也為該品牌注入更多跨界的基因。

據(jù)了解，ISG國(guó)際體育集團(tuán)授權(quán)并舉辦耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)在中國(guó)的青少年體育培訓(xùn)、游學(xué)交流及賽事活動(dòng)，通過(guò)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、活動(dòng)、電競(jìng)、零售與電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、版權(quán)、文化旅游、粉絲經(jīng)濟(jì)等搭建完整的體育文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，打通新生代運(yùn)動(dòng)生態(tài)閉環(huán)，拓寬流量入口。

目前，耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)關(guān)聯(lián)企業(yè)與運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在美國(guó)、澳洲、加拿大、新加坡、英國(guó)與大中華區(qū)都有分部。

其中在大中華區(qū)，耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)借助ISG國(guó)際體育集團(tuán)與各地政府建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的青少年體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)合作，目前已在中國(guó)香港、澳門(mén)、北京、上海、成都等地布局，十余個(gè)省會(huì)城市與直轄市，覆蓋港澳臺(tái)與大灣區(qū)，輻射帶動(dòng)全國(guó)各區(qū)域城市，在市場(chǎng)拓展上占得先機(jī)。

從城市分布的角度及品牌選址邏輯來(lái)看，耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)選址一二線城市為主，背后不僅擁有高消費(fèi)水平，容納了更多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和潛在客群，品牌還可通過(guò)自身屬性在城市營(yíng)造新興的綜合型運(yùn)動(dòng)微社區(qū)，加強(qiáng)城市輻射能力及周邊客戶的吸引力。

如耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)與鈞明集團(tuán)合作計(jì)劃落位高明鈞明城，看重性高明新城作為新興商圈表現(xiàn)出典型的增量市場(chǎng)與潛力挖掘的機(jī)會(huì)，在西江新城龐大人口規(guī)劃下，挖掘年輕受眾群體的需求。

多元復(fù)合業(yè)態(tài)融合 生態(tài)體育綜合體成創(chuàng)新典范

與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌不同的是，耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)在跨界領(lǐng)域上更注重復(fù)合型業(yè)態(tài)融合、綜合性功能體現(xiàn)。

其中耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)打造的AEBOX生態(tài)體育綜合體，為商業(yè)多元跨界的創(chuàng)新典范。

據(jù)悉，AEBOX生態(tài)體育綜合體致力于打造運(yùn)動(dòng)生活平臺(tái)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式，倡導(dǎo)時(shí)尚潮流 的社區(qū)氛圍，以優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念打造獨(dú)具活力、獨(dú)樹(shù)一幟的生態(tài)體育新模式。

項(xiàng)目主要打造成1.5萬(wàn)方生態(tài)體育綜合體，將美食、運(yùn)動(dòng)、教育等業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，演繹復(fù)合多元的運(yùn)動(dòng)魔方。

· 教育：為全球青少年提供多元化的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)與體驗(yàn)，為優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)員與健身教練提供專業(yè)健身培訓(xùn)和體能訓(xùn)練

· 訓(xùn)練：擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育俱樂(lè)部，將潮流文化與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，提供不同形式與類別的運(yùn)動(dòng)、沙龍與活動(dòng)。

· 餐飲：打造獨(dú)具創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的投食地，提供多元化的美食與娛樂(lè)，豐富生活社區(qū)業(yè)態(tài)。

AEBOX生態(tài)體育綜合體擁有青少年高爾夫訓(xùn)練中心、運(yùn)動(dòng)主題餐廳/酒吧、運(yùn)動(dòng)主題公寓、主題健身俱樂(lè)部、潮牌零售與集合店多種復(fù)合業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。

以落子無(wú)錫、在華東首個(gè)AEBOX耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)為例，項(xiàng)目建設(shè)超過(guò)30000平室外體育公園、8000平室內(nèi)綜合體育場(chǎng)館、2000平運(yùn)動(dòng)潮牌與休閑商業(yè)街區(qū)，內(nèi)容涵蓋室外足球場(chǎng)、室內(nèi)外籃球館/場(chǎng)、炫酷跑道、輪滑滑板、羽毛球館、恒溫泳池、兒童體適能與N空間。

鈞明集團(tuán)&耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 沉浸式商業(yè)最新展示

找準(zhǔn)行業(yè)新賽道，鈞明集團(tuán)最新提出融合5G、電競(jìng)、人工智能、數(shù)字科技、潮玩、藝術(shù)、動(dòng)漫等關(guān)鍵詞的5.0商業(yè)模式，恰恰與AEBOX生態(tài)體育綜合體的復(fù)合業(yè)態(tài)及跨界創(chuàng)新模式一拍即合。

雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也因此水到渠成。

據(jù)了解，鈞明集團(tuán)將計(jì)劃跟耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)進(jìn)行深度合作，共同打造基于創(chuàng)新商業(yè)體的都市體育生態(tài)，滿足新世代的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。

其中，擁有近50萬(wàn)㎡體量高明鈞明城，集購(gòu)物中心、夜色情景商街、國(guó)際級(jí)電競(jìng)館、城市運(yùn)動(dòng)公園、藝術(shù)特展中心、藝術(shù)景觀、調(diào)性酒店等為一體的生態(tài)綜合體，是耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)很好的落地載體。

相比相比單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，高明鈞明城擁有大面積的空間，能為綜合運(yùn)動(dòng)品牌提供復(fù)合場(chǎng)景，打造一體化的多樣項(xiàng)目。

以運(yùn)動(dòng)+藝術(shù)為核心主題，高明鈞明城在運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)上，帶來(lái)多個(gè)“首創(chuàng)”元素，在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力。

· 廣佛地區(qū)首創(chuàng)空中街頭潮流體育公園，引入新興運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)品牌，打造區(qū)域運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中心。

· 街區(qū)將打造集功夫、賽車(chē)、足球、籃球、等一體的運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)街，增強(qiáng)主題黏性與體驗(yàn)屬性。

值得一關(guān)注的是，高明鈞明城在后續(xù)運(yùn)營(yíng)上，將定期舉辦潮流運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)賽事等活動(dòng)，并通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)打通線上積分、線下消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景閉環(huán)，與耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)理念相吻合。

此外，再加上廣佛地區(qū)首家國(guó)家A級(jí)電競(jìng)場(chǎng)館、潮玩櫥窗、藝術(shù)展覽、科技與VR體驗(yàn)、LALALACOCO親子體驗(yàn)館與喜馬拉雅有聲圖書(shū)館、運(yùn)動(dòng)主題餐吧等，也讓商業(yè)跨界融合，帶來(lái)更多創(chuàng)造力與想象力。

如今，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)已向高度細(xì)分化、沉浸式體驗(yàn)方向靠攏。鈞明集團(tuán)與耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng)合作，恰恰迎合以Z世代為主的消費(fèi)者需求變化，通過(guò)產(chǎn)品跨界、復(fù)合運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，讓未來(lái)商業(yè)有了清晰可尋的路徑。