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IPO九年釘子戶,喬丹體育成功上市的阻礙消除了嗎?

2020-06-16 09:09:35 來(lái)源:懶熊體育 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

體育距離上市僅“一步之遙”已經(jīng)好久了。

6月12日,中國(guó)證券監(jiān)督委員管理委員會(huì)發(fā)布了最新版本的受理首發(fā)及發(fā)行正常排隊(duì)企業(yè)信息。其中,申請(qǐng)?jiān)谏辖凰靼迨状喂_發(fā)行股票的企業(yè)信息表中,喬丹體育依然排在首位。

這家2010年提交申請(qǐng)并被中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理的企業(yè),在2011年11月就首次通過(guò)了發(fā)審會(huì),卻遲遲沒(méi)能拿到上市批文,如今已在IPO的排隊(duì)名單里一躺就是九年,被稱為證監(jiān)會(huì)最大的“釘子戶”。

伴隨喬丹體育IPO之路的,還有自2012年起,持續(xù)了八年的“喬丹商標(biāo)案”。該案對(duì)喬丹體育的影響巨大,直接導(dǎo)致在一些人心中,它的品牌形象上至今還刻著“山寨”、“侵權(quán)”等烙印。在2012年,這個(gè)商標(biāo)案被判定為重大未決官司,直接阻礙了喬丹體育上市的步伐。

遲遲無(wú)法上市融資、又受累于品牌的“山寨”形象,可以說(shuō)是制約喬丹體育近十年間,取得進(jìn)一步發(fā)展的兩個(gè)重要因素。

不過(guò),隨著2020年4月,最高人民法院對(duì)喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出最終裁決后。重新尋求上市、進(jìn)行品牌重塑和轉(zhuǎn)型也被喬丹體育進(jìn)一步“提上日程”。

回顧喬丹體育嘗試上市的歷史,最早甚至可以追溯到2000年。

喬丹體育的前身為成立于1984年的晉江陳埭溪邊日用品二廠,據(jù)企查查信息顯示,彼時(shí)的“二廠”在1991年、1995年分別注冊(cè)了“丹橋”、“麥丹喬克MDQK”兩個(gè)商標(biāo),如今,“麥丹喬克MDQK”已經(jīng)宣布無(wú)效。緊接著在1997年,前身二廠又注冊(cè)了“喬丹”、“QAODA”和“QIAO DAN”三個(gè)商標(biāo),除了“喬丹”商標(biāo),另外兩個(gè)至今仍然有效。而1999年該廠注冊(cè)的喬丹圖形商標(biāo),也仍顯示為已注冊(cè)狀態(tài)。

到2000年,“二廠”為上市邁出了第一步——改制,企查查顯示,這一年“二廠”新增注冊(cè)了“喬丹”及圖形相關(guān)的15個(gè)圖標(biāo),正式更名為“晉江市喬丹體育用品有限公司”。從此,喬丹體育以“喬丹”這個(gè)名字,走進(jìn)大眾視野。

根據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)的信息,喬丹體育在2010年9月向證監(jiān)局提出了上交所上市申請(qǐng),并在2011年10月提交了首發(fā)招股說(shuō)明書的申報(bào)稿。一個(gè)月后,2011年11月25日,證監(jiān)委的發(fā)行審核委員會(huì)發(fā)布公告稱,喬丹體育有限公司的首發(fā)申請(qǐng)已經(jīng)通過(guò)。

按照一般上市的流程,公司“過(guò)會(huì)”后,一般會(huì)在6個(gè)月左右拿到證監(jiān)會(huì)批文,隨后即可啟動(dòng)發(fā)行流程。然而就在2012年2月,邁克爾·喬丹向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng),撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八年的“馬拉松式”訴訟直到今年4月才最終塵埃落定,而它無(wú)疑成了喬丹體育上市路上最大的一塊“絆腳石”。

2014年11月,證監(jiān)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì),稱喬丹體育存在重大未決訴訟,證監(jiān)會(huì)會(huì)在相關(guān)首先因素消除后,對(duì)已通過(guò)發(fā)審會(huì),但尚未核準(zhǔn)發(fā)行的企業(yè)再進(jìn)行核準(zhǔn)。

從此,喬丹體育就長(zhǎng)期處在證監(jiān)會(huì)的IPO排隊(duì)名單中,且始終被證監(jiān)會(huì)歸為“正常審核狀態(tài)企業(yè)”,但從2014年至2018年,信息表中的“是否已參加抽簽”一欄,喬丹體育始終顯示的是“不適用”。

另一方面,從改制更名之時(shí),喬丹體育就開始進(jìn)行品牌贊助項(xiàng)目,展開其品牌化的商業(yè)布局,主要贊助方向?yàn)槿珖?guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)大型賽事。

20世紀(jì)10年代后,身處官司中的喬丹體育,也沒(méi)有放棄其品牌贊助和商業(yè)擴(kuò)張的步伐。尤其是2016到2019年間,喬丹體育大力發(fā)展品牌營(yíng)銷,并開始從國(guó)內(nèi)向世界擴(kuò)張,具體方式包括贊助世界級(jí)協(xié)會(huì)、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員以及簽約明星代言人。

2013年,喬丹體育與俄羅斯網(wǎng)球名將、大滿貫得主庫(kù)茲涅佐娃展開合作,喬丹對(duì)庫(kù)茲涅佐娃的贊助延續(xù)至今,她也將喬丹體育的品牌帶上了世界級(jí)的網(wǎng)球賽場(chǎng)。

2015年,喬丹體育推出了其子品牌百尚“PASONZ”。2016年9月,喬丹體育又與世界大學(xué)生體育聯(lián)盟(FISU)達(dá)成合作,為其提供四年的裝備贊助,此項(xiàng)合作在2019年又有更新,喬丹體育與FISU續(xù)約并成為其頂級(jí)合作伙伴。

一邊是反復(fù)上訴、懸而未決的官司,一邊是商業(yè)擴(kuò)張的步伐,喬丹體育在這幾年間走的并不容易。

2019年對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一年。據(jù)界面新聞報(bào)道,2019年4月4日,喬丹體育上市流程再獲實(shí)質(zhì)進(jìn)展。據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站信息,喬丹體育時(shí)隔多年再次通過(guò)發(fā)審會(huì)的審查。10月,中國(guó)最高人民法院判決喬丹體育商標(biāo)并未侵犯喬丹肖像權(quán);喬丹體育在IPO的排隊(duì)信息表中,所有欄目才都恢復(fù)了正常通過(guò)審核的狀態(tài)。

喬丹體育也在這一年開啟了“品牌重塑”的計(jì)劃,簽約知名女星唐藝昕為品牌形象代言人,又在9月贊助男籃世界杯的約旦隊(duì),再一次走上世界大賽舞臺(tái)。此外,企查查顯示,喬丹體育還在2019注冊(cè)了超過(guò)150個(gè)商標(biāo)圖案,包括首字母QD的多種圖形商標(biāo),以及子品牌PASONZ、“喬丹國(guó)潮”、“質(zhì)燥”等多枚商標(biāo),并在10月份發(fā)布了旗下新系列“質(zhì)燥”。

2020年4月最高人民法院的終審判決,對(duì)喬丹來(lái)說(shuō),既是迎來(lái)了難題,卻又是“松了一口氣”的結(jié)果。難在喬丹體育的品牌重塑必須抓緊時(shí)間進(jìn)行,“松”在官司徹底宣告結(jié)束,喬丹體育的上市流程,或許終于可以向前推進(jìn)了。

在商標(biāo)案宣告結(jié)束僅一個(gè)月后,喬丹體育就有了新動(dòng)作。

2020年5月6日,《北京商報(bào)》的一篇報(bào)道指出,香港喬丹投資有限公司與美國(guó)品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(以下簡(jiǎn)稱“艾康尼斯”)達(dá)成協(xié)議,收購(gòu)其旗下運(yùn)動(dòng)品牌茵寶在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)之后,中國(guó)喬丹體育收購(gòu)茵寶中國(guó)的話題已經(jīng)討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

但截至發(fā)稿,喬丹體育、艾康尼斯、茵寶三方都未發(fā)布此次收購(gòu)的正式信息。據(jù)懶熊體育了解,由于此前茵寶在大中華區(qū)的部分商標(biāo)權(quán)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)仍然在美和美創(chuàng)投資管理有限公司手中,這起收購(gòu)距離徹底完成還有一定距離。

對(duì)目前的喬丹體育來(lái)說(shuō),品牌重塑并非易事。如何取得更高層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可,完成品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型,都是當(dāng)下面臨的難題。但如果能在這段時(shí)間盡快拿到批文,完成上市融資,對(duì)于品牌順利度過(guò)疫情,迎來(lái)更大發(fā)展,顯然大有裨益。

畢竟在長(zhǎng)達(dá)8年的商標(biāo)案審結(jié)之后,擺脫“釘子戶”的機(jī)會(huì),已經(jīng)擺在眼前。

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