扎堆布局旗艦店 體育品牌逆襲快時尚？

曾經，快時尚是占據各大街頭旗艦店的主角，但如今，卻逐漸被體育品牌“逆襲”。

繼、和彪馬等品牌之后，記者近日采訪了解到，重慶又將添一運動品牌旗艦店——FILA（斐樂）西南首家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場。自此，僅解放碑八一廣場，就已有阿迪達斯、耐克和等7個運動品牌旗艦店布局。

FILA旗艦店落地解放碑

“重慶又將多一家體育品牌旗艦店了。”近日，有網友向記者爆料，運動品牌FILA（斐樂）將在重慶開設旗艦店。對此，記者核實了解到，F(xiàn)ILA西南旗艦店將落地解放碑八一廣場。

6月11日，記者來到解放碑看到，F(xiàn)ILA西南旗艦店已于八一廣場圍擋。據悉，該店為雙層5G旗艦店，面積800余平米，除了產品陳列銷售外，還將包括互動體驗等內容。

記者向八一廣場相關負責人得到證實，該店計劃在2020年8月開業(yè)。

據悉，F(xiàn)ILA（斐樂）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經有一百多年歷史。主要從事網球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發(fā)。2009年,體育以3億多元從百麗國際手中買下了FILA（斐樂）在中國的商標使用權和專營權。隨后，便在國內快速擴張。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，F(xiàn)ILA（斐樂）在重慶已經有55家專賣店。

旗艦店成消費流量擔當

FILA并不是首家在渝布局旗艦店的運動品牌。在此之前，達斯、耐克和彪馬等運動品牌旗艦店已紛紛在渝落地。

例如，2019年7月落地八一廣場的阿迪達斯品牌中心，經營面積達到近5000平方米，是全球第5家、西南首家阿迪達斯品牌中心店。此前，國內僅北京、上海有該品牌中心店。PUMA（彪馬）旗艦店則為西南首家FPS旗艦店。

記者注意到，這些旗艦店不僅在空間上給足了消費者良好的體驗，在產品的布局上同樣十分豐富，大多為全系列產品門店，有些還將零售店鋪與創(chuàng)意運動體驗融為一體，注重互動體驗成為一大特色。

據悉，這些引領消費新潮流的旗艦店，已經成為了聚集人氣、激發(fā)消費新活力的重要力量。

八一廣場相關負責人王杰告訴記者，該商場如今已有7家運動品牌旗艦店，經營面積占商場的近一半，對吸引人氣起到了關鍵作用——八一廣場平均每天客流量達2.6萬人次，周末和節(jié)假日更是翻倍。其中，約70%的客流是沖著這些旗艦店來的。

縱深

消費趨勢生變運動品牌逆襲

與運動品牌的快速布局相比，快時尚品牌近兩年卻走出了另一番行情。

記者注意到，近兩年來，許多消費者耳熟能詳?shù)钠放贫荚谏涎荽蟪吠恕?

例如，2018年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布，關閉中國店鋪和天貓旗艦店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中國市場；隨后，F(xiàn)oever 21宣布正式退出中國市場，不僅注銷了中文官網和天貓、京東等旗艦店，其線下店鋪也全線關閉；去年，美國快時尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。近期，Esprit也黯然離場……

以解放碑商圈為例，目前臨街旗艦店中，快時尚品牌僅剩2家。

“我們一家老小都喜歡穿運動服，舒適也方便運動�！闭�在耐克店內選購產品的陳女士告訴記者，除了正式場合外，自己基本都是運動休閑裝。

對此，零售業(yè)分析人士李運楊表示，品牌的更迭，與大眾消費習慣變化息息相關。李運楊說，快時尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場，但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野，再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松，因此市場表現(xiàn)逐漸下滑。但另一方面，體育品牌近兩年在健康消費理念下，不斷創(chuàng)新突破，逐漸走出了前幾年的庫存壓力，不少品牌緊跟潮流，“俘獲”了不少年輕消費者。

來自大型電商平臺天貓的數(shù)據也證實了這一點。

據悉，今年天貓618活動首日，包括耐克、阿迪達斯、安踏、、斐樂在內的5家運動品牌的成交額都突破了1億元。其中，耐克只用了2分59秒就突破了1億元，超過了2019年618首日所用的4分鐘。安踏也稱，今年618電商數(shù)據將刷新歷史。

華創(chuàng)證券的報告顯示，近五年來，國內運動鞋服行業(yè)規(guī)模保持雙位數(shù)增長，2019年增速達13.2%，高于世界運動鞋服行業(yè)規(guī)模增速4%。2019年，我國運動鞋服滲透率提升至12%。但對標海外成熟市場，我國人均運動服飾消費和滲透率仍然較低，人均消費約為美國市場的1/12，低于全球人均44.7美元，滲透率亦未達到世界平均水平（19%）。華創(chuàng)證券方面表示，隨著我國體育產業(yè)的不斷發(fā)展，人均消費和滲透率有望持續(xù)提升，且提升空間較大，國內運動服飾行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展，行業(yè)提升空間較大。