阿迪耐克清倉打折，直播帶貨使出全身解數(shù)，而國產(chǎn)鞋卻步步高升

2020年已經(jīng)將近過半，雖然國外疫情不容樂觀，國內(nèi)的疫情已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，疫情期間被按下暫停鍵的企業(yè)也開始復(fù)工復(fù)業(yè)，但是放眼商場，很多店面都掛出清倉打折的牌子，更有甚至已經(jīng)關(guān)門倒閉，就算是運動品牌巨頭與也不能獨善其身。

根據(jù)達斯發(fā)布的今年一季度財報，凈利潤同比下降97%，令人大跌眼鏡。而這都是因為疫情期間，全球七成以上的門店都被迫關(guān)閉待業(yè)導(dǎo)致，保守估計，阿迪達斯市值蒸發(fā)2380億。而另一個運動名牌耐克也受到疫情影響，截至目前，耐克銷售額下降34%，損失35億美元。

不過相比于阿迪達斯，耐克算是幸運的。總體來說，耐克市場比較穩(wěn)定，目前市值有所回溫。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，耐克的最新市值為1457億美元，較2020年1月蒸發(fā)約144億美元，但仍高居全球體育品牌首位。

阿迪達斯之所以受到重擊，主要原因是其春節(jié)銷售計劃。每年春節(jié)本該是購物黃金期，所以阿迪為了迎接這個黃金期準備了大量庫存，但是沒想到人算不如天算，春節(jié)期間正是疫情爆發(fā)的時期，線下門店紛紛關(guān)閉，阿迪大量庫存就自倉庫被雪藏。

為了清理庫存，阿迪線上瘋狂打折，中國官網(wǎng)大量產(chǎn)品給出5折優(yōu)惠，多家線下門店甚至開始“買一送一”的罕見促銷活動，這樣的折扣力度不亞于一年一度的雙十一，吸引力眾多消費者為此買單。除了加大折扣力度，還緊跟時代潮流推出直播帶貨，但是由于庫存積壓量太大，打折直播還是無法救阿迪于水火之中。

反觀國產(chǎn)運動品牌，似乎受到疫情影響較小。雖然無可避免的是業(yè)績下滑，但是基本維持在20%左右，并且得益于中國的電商環(huán)境，國產(chǎn)品牌的線上銷售業(yè)績逆勢增長，表現(xiàn)尤為突出，一季度電商銷售增長40%以上，而李寧增長20%左右。

除去電商環(huán)境因素，近年來國產(chǎn)品牌在設(shè)計上也下足功夫，尤其是聯(lián)名款受到消費者青睞，比如安踏聯(lián)名可口可樂和衛(wèi)龍辣條，和敦煌博物館推出了符合傳統(tǒng)美學(xué)的聯(lián)名款等。而相比于阿迪耐克動輒上千的產(chǎn)品，國產(chǎn)的聯(lián)名款設(shè)計感新穎，價格也比較親民，不少消費者轉(zhuǎn)而支持國貨。