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運(yùn)動(dòng)界的后起之秀安德瑪，如今卻深陷虧損困境

2020-05-25 09:09:14 來(lái)源：商業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

近幾年，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)前景激發(fā)了運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛力，與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，包括、李寧、、阿迪達(dá)斯等各大運(yùn)動(dòng)鞋服廠商都有不同的難處，昔日的黑馬運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪日子也變得不好過(guò)了。

或許很多國(guó)人并不知道的真正實(shí)力。安德瑪（UA）是成立于1996年的體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌，主要生產(chǎn)緊身衣，過(guò)去二十年，在、耐克瘋狂席卷市場(chǎng)的情況下，安德瑪一直默默無(wú)聞。

但從2016年開(kāi)始，安德瑪突然火了，好像一夜之間，大街小巷很多人成了安德瑪?shù)寞偪褡非笳�，巔峰時(shí)刻，安德瑪?shù)氖杖氤^(guò)30億美元，這個(gè)數(shù)字超越了同期的巨頭達(dá)斯。

可是就在那次巔峰過(guò)后，安德瑪開(kāi)始走向了下坡路，而且情況似乎是“一年比一年更糟糕”。

特別是2020年，對(duì)安德瑪來(lái)說(shuō)注定是艱辛的一年。店鋪關(guān)門(mén)、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。原本想著開(kāi)設(shè)更多直營(yíng)門(mén)店扭轉(zhuǎn)品牌連續(xù)虧損的計(jì)劃也因此被擱置，這場(chǎng)疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。

美國(guó)時(shí)間5月11日，根據(jù)這家運(yùn)動(dòng)品牌公布2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入同比下滑23%至9.3億美元。

期內(nèi)，凈虧損達(dá)到5.9億美元，而上年同期凈利潤(rùn)為2248萬(wàn)美元，虧損額超出市場(chǎng)預(yù)期。面對(duì)前所未有的艱難時(shí)刻，剛剛上任安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Frisk表示，“我們終能度過(guò)這場(chǎng)風(fēng)暴”。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：隨著FILA、等鞋類(lèi)制造商逐漸侵蝕市場(chǎng)份額，以及耐克和阿迪達(dá)斯與眾多明星、設(shè)計(jì)師合作，推出更時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)鞋，安德瑪專(zhuān)注于性能的鞋類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始不被市場(chǎng)所看好，因而當(dāng)下擺在安德瑪眼前的，還有很多問(wèn)題需要解決。

安德瑪品牌的逆襲之路

與耐克、阿迪達(dá)斯相比，安德瑪是一家相對(duì)年輕的公司，2005年才進(jìn)行首次公開(kāi)募股。而既然想與行業(yè)老大“爭(zhēng)食”，安德瑪就必須依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)技巧來(lái)進(jìn)行抗衡。

“與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，并更有效地創(chuàng)建了更深層次的品牌聯(lián)盟”。這樣的戰(zhàn)略管理決策證明，安德瑪毫不掩飾其想成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的愿景，而事實(shí)上，安德瑪通過(guò)努力真的實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想。

安德瑪能夠躋身北美前三，縮短和耐克的差距，NBA巨星庫(kù)里是最大的功臣。

安德瑪招募到庫(kù)里和當(dāng)年耐克招募到頗為相似，庫(kù)里遇重傷遭到耐克拋棄時(shí)，安德瑪順勢(shì)梭哈接盤(pán)。之后的故事就是庫(kù)里重回巔峰，勇士加冕總冠軍，安德瑪作為背后的贊助商自然也因此狠狠的賺了一筆。

不過(guò)現(xiàn)在安德瑪?shù)墓饷⑺坪跻呀?jīng)變得暗淡，至于今后其是否能夠?qū)崿F(xiàn)超越阿迪和耐克，我們還是拭目以待吧。

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