運(yùn)動界的后起之秀安德瑪，如今卻深陷虧損困境

近幾年，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)巨大的市場前景激發(fā)了運(yùn)動鞋服市場巨大消費(fèi)潛力，與此同時競爭也在加劇，包括、李寧、、阿迪達(dá)斯等各大運(yùn)動鞋服廠商都有不同的難處，昔日的黑馬運(yùn)動品牌安德瑪日子也變得不好過了。

或許很多國人并不知道的真正實(shí)力。安德瑪（UA）是成立于1996年的體育運(yùn)動裝備品牌，主要生產(chǎn)緊身衣，過去二十年，在、耐克瘋狂席卷市場的情況下，安德瑪一直默默無聞。

但從2016年開始，安德瑪突然火了，好像一夜之間，大街小巷很多人成了安德瑪?shù)寞偪褡非笳�，巔峰時刻，安德瑪?shù)氖杖氤�過30億美元，這個數(shù)字超越了同期的巨頭達(dá)斯。

可是就在那次巔峰過后，安德瑪開始走向了下坡路，而且情況似乎是“一年比一年更糟糕”。

特別是2020年，對安德瑪來說注定是艱辛的一年。店鋪關(guān)門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。原本想著開設(shè)更多直營門店扭轉(zhuǎn)品牌連續(xù)虧損的計(jì)劃也因此被擱置，這場疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。

美國時間5月11日，根據(jù)這家運(yùn)動品牌公布2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的三個月內(nèi)，營業(yè)收入同比下滑23%至9.3億美元。

期內(nèi)，凈虧損達(dá)到5.9億美元，而上年同期凈利潤為2248萬美元，虧損額超出市場預(yù)期。面對前所未有的艱難時刻，剛剛上任安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Frisk表示，“我們終能度過這場風(fēng)暴”。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：隨著FILA、等鞋類制造商逐漸侵蝕市場份額，以及耐克和阿迪達(dá)斯與眾多明星、設(shè)計(jì)師合作，推出更時尚的運(yùn)動鞋，安德瑪專注于性能的鞋類產(chǎn)品開始不被市場所看好，因而當(dāng)下擺在安德瑪眼前的，還有很多問題需要解決。

安德瑪品牌的逆襲之路

與耐克、阿迪達(dá)斯相比，安德瑪是一家相對年輕的公司，2005年才進(jìn)行首次公開募股。而既然想與行業(yè)老大“爭食”，安德瑪就必須依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷技巧來進(jìn)行抗衡。

“與運(yùn)動員互動，并更有效地創(chuàng)建了更深層次的品牌聯(lián)盟”。這樣的戰(zhàn)略管理決策證明，安德瑪毫不掩飾其想成為運(yùn)動行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的愿景，而事實(shí)上，安德瑪通過努力真的實(shí)現(xiàn)了這個夢想。

安德瑪能夠躋身北美前三，縮短和耐克的差距，NBA巨星庫里是最大的功臣。

安德瑪招募到庫里和當(dāng)年耐克招募到頗為相似，庫里遇重傷遭到耐克拋棄時，安德瑪順勢梭哈接盤。之后的故事就是庫里重回巔峰，勇士加冕總冠軍，安德瑪作為背后的贊助商自然也因此狠狠的賺了一筆。

不過現(xiàn)在安德瑪?shù)墓饷⑺坪跻呀?jīng)變得暗淡，至于今后其是否能夠?qū)崿F(xiàn)超越阿迪和耐克，我們還是拭目以待吧。